Маркетинговые исследования рынка шоколадных конфет

 

Таблица 6.4 – Анализ предпочтений потребителей относительно критериев покупки  шоколадных конфет, %

 

     Анализ  предпочтений потребителей относительно критерия покупки кондитерских изделий  показал, что при покупке потребитель  руководствуется в первую очередь  ценой продукта (64% опрошенных).  
 

Таблица 6.5 – Анализ предпочтений потребителей относительно выпускающей фабрики  шоколадных конфет, %

     Анализ  предпочтений потребителей относительно выпускающей фабрики кондитерских изделий показал, что 56% респондентов знает кондитерские изделия какой фабрики приобретает. 

Таблица 6.7 – Анализ предпочтений потребителей относительно места покупки шоколадных конфет, %

 

     Анализ  предпочтений потребителей относительно места покупки кондитерских изделий  показал, что 48% опрошенных потребителей предпочитают покупать кондитерские изделия  в супермаркетах, что обусловлено  наглядностью выкладки товаров.

     В ходе опроса были опрошено  100 человек всех возрастных категорий, из которых 23 – студенты , 40 -  работающие, 37 – пенсионеров. Большинство опрошенных можно отнести к категории со средним уровнем дохода. Опрос проводился во всех исследуемых магазинах г.Шарыпово.

     В результате опроса можно установить, что  данный ассортимент шоколадных конфет пользуется устойчивым спросом. При покупке данной продукции покупатели, прежде всего, обращают внимание на вкусовые свойства и качество продукции. Предпочтение отдается продукции отечественных производителей, но в то же время респонденты не информированы о конкретном предприятии-производителе продукции. Есть устойчивая тенденция к сохранению традиций отечественной кондитерской промышленности.

     Для успешного продвижения продукции  на рынке необходима активизация  рекламных мероприятий  в  духе сохранения традиций отечественной  кондитерской промышленности. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

   Заключение 

    Маркетинговые исследование, представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью  уменьшения неопределенности, сопутствующей  принятию маркетинговых решений.

    Предметом маркетингового исследования являются рыночные процессы и явления, оказывающие  опосредованное и непосредственное влияние на маркетинговую деятельность предприятия.

    Объекты, цели и задачи маркетингового исследования обусловлены определенным направлением и зависят во многом от возможностей предприятия – самостоятельно проводить  исследования или привлекать специалистов из консалтинговых групп.

    Широта  применения качественных и количественных методов при проведении маркетинговых  исследований определяются также выбранными объектами целевыми установками  и возможностями компании.

    Практическое  проведение маркетинговых исследований опирается на определенные правила, выработанными Международным Кодексом по изучению общественного мнения и маркетинга,  в котором сформулировано понятие терминов, раскрывающих взаимоотношение исследователей, клиентов и информаторов в процедуре исполнения исследований. Международный Кодекс регулирует отношения с общественностью, деловыми кругами и другие.

    Процедура маркетинговых исследований предполагает соблюдение этих правил, следование определенным принципам, разработке концепции проведения маркетинговых исследований и представление  результатов.

    Важное  значение для эффективных маркетинговых исследований имеют принципы организации группы маркетинговых исследований в организационной структуре службы маркетинга. Накопленный зарубежный и отечественный опыт показывает важность привлечения высококвалифицированных кадров для проведения маркетинговых исследований.

Библиографический список  

   

1. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предпрятии.-Л.: Обл.Правл.ВНТОЭ, 1990г.
2. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская деловая литература, 1999.
3. Герчикова И.Н. Маркетинг: Организация. Технология.-М.: Шк.менедж.бизнеса МГИМО, 1991г.
4. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения.-М.: “Экономика”, 1993 Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр./А.Дайан и др.; Науч. ред. Худокормов А.Г./-М.: “Экономика”, 1993г.
5. Дурович А.П. Маркетинг предпринимательской деятельности. – Минск: НПЖ «Финансы, учёт, аудит», 1997.
6. Кретова И.И. Маркетинг на предприятии: Практ.пособие.-М.: “Финстатинформ”, 1994г.
7. Котлер Ф. Управление маркетингом. Сокр.пер. с англ. Гольдберга Б.А. и др.-М.: “Экономика”, 1990г
8. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. – 2-е европейское изд. – К.; М.; СПб.: Изд. дом «Вильямс», 2000.
9. Маркетинг /Под. ред. проф.Уткина Э.А.-М.: Ассоциация авторови издателей “Тандем”, Издательство ЭКМОС, 1998г.
10. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы.-М.: “Ось-89”, 1997г.
11. Хлусов В.П. Введение в маркетинг. М.: “Приор”, 1997г.
12. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования, - СПб: Питер, 2001.

    

    

    

     
 

Приложение А

Анкета  опроса потребителей 
 

Сегодня мы обращаемся к Вам  с просьбой принять  участие в опросе Покупателей, проводимого  службой маркетинга предприятия.

Целью опроса является выявление  тенденций спроса на кондитерские изделия, более точного  определения объемов  производства и покупательских предпочтений.

Ваши  оценки, наблюдения и предложения  окажут нам существенную помощь в расширении ассортимента продукции, видов  фасовки и упаковки.

С учетом вышеизложенного  убедительно просим Вас ответить на вопросы  Анкеты. 
 

А Н К Е Т А

 
 

Сведения  о респонденте: 
 

 

Спасибо Вам за оказанную  помощь, желаем удачи!