Роль маркетинга в предпринимательстве компании «Адидас»

Заключение

Не смотря на то, что некоторые  руководители считают, что на Российском рынке системный подход к маркетингу на предприятии не нужен,  опыт показывает, что во всех крупных и успешных компаниях маркетинг представляет собой не набор разрозненных функций, а цельную систему управления предприятием. Смотря на результаты деятельности фирмы «Адидас», можно только похвалить  управленческий персонал компании, из года в год показывающей неплохие результаты работы на Российском рынке. Ею охвачен практически весь спектр системно увязанных маркетинговых  действий. Практически ни одно серьезное  действие не обходится без синхронизации  с отделом маркетинга. Грамотные  маркетологи тщательно анализируют  результаты всех своих действий. Без  преувеличения можно сказать, что  в нашу сверхсовременную пору, когда  практически у каждого из нас  есть личные средства для коммуникации, а количество связей на каждого человека насчитывает больше полутысячи, игнорировать открытие XX века – информационную сеть Интернет, просто невозможно.  Остались не охвачены огромные коммуникационные возможности, хотя казалось бы при расчетных  затратах которые и не приближались по себестоимости ни к одному виду маркетинговой деятельности направленной на взаимодействие с рынком, остались вне зоны приложения сил. В Европе, где «экономическая прозрачность»  действующих предприятий стоит  на первом месте, а акции компании котируются на европейской бирже  ценных бумаг, у компании есть и финансовые отчеты, и промежуточные результаты по инвестициям и  результаты давно  прошедших маркетинговых акций  находящиеся в общем доступе.

Однако, учитывая современные  тенденции, невозможно, в силу специфики  исследования,  учесть направления  деятельности маркетинга основанные на применении кардинально новых технологий и их влияния на роль маркетинга на предприятиях вообще. По мнению Ф. Котлера⁵ новые технологии продолжат открывать новые возможности перед маркетологами. «Полагаю, продолжит расти значение "маркетинга по базам данных" (database marketing) как инструмента прямых продаж. Будет развиваться "маркетинг отношений с клиентами" (customer relationship marketing, CRM). Можно увидеть и тенденцию к дальнейшему развитию автоматизированных продаж и маркетинга без участия человека» - говорит он. Компании придут к использованию маркетинговых "пультов управления", чтобы контролировать все маркетинговые операции. А традиционная реклама будет постепенно вытесняться Интернетом и связями с общественностью. Развитие маркетинга в будущем знаменует относительное ослабление роли экономического объяснения поведения потребителей в силу принятия ряда концепций, заимствованных из социологии, антропологии и других дисциплин гуманитарного профиля. Эти направления можно использовать для дальнейшей разработки столь обширной и важной темы как роль маркетинга в деятельности предприятий.

Список литературы

1. Алексеев С.В. Правовое регулирование маркетинговой деятельности. учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, Закон и право, 2003.
2. Алешина И.В.  Паблик рилейшнз для менеджеров. Учебник. - М.: ИКФ "ЭКМОС", 2002.
3. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб.: Издательство "Питер", 2001.
4. Арбиев Е.Т., Уткин Э.А.  Практический маркетинг. - Ростов Н/Д.: «Теис», 2002
5. Белоусов А.Г., Белоусова С.Н.  Маркетинг. - Ростов Н/Д.: «Феникс», 2001
6. Беляевский И.К.  Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2001.
7. Березин И.С.  Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт.  - М.: Издательство Эксмо, 2002.
8. Бинецкий А.Э.   Паблик рилейшнз: защита интересов и репутации бизнеса. – М.: Экмос, 2003.
9. Васильев Г.А., Гайдаенко Т.А.  Маркетинг. Учебное пособие для ВУЗов. -  М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.
10. Котлер Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей. СПб.: Олма-Пресс, 2002.
11. Крылова Г.Д. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций. Учебное пособие для ВУЗов. – М.: ЮНИТИ, 2001.

¹ Журнал «OfficeFile» «Как провести оценку эффективности системы маркетинга в своей организации» [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.officefile.ru/article.php?id=37.

² Кеворков В.В. Практический маркетинг-2. Руководство по внедрению", М.: "РИП-холдинг", 2002, стр. 474

³ (англ.) “Public Relation”

⁴ (Англ.) Pretest

⁵ Интервью Ф. Котлера сайту Sostav.ru