Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Марта 2012 в 09:43, шпаргалка
Маркетинг — это деятельность, совокупность институтов и процессов, обеспечивающих создание, информирование, доставку и обмен предложений, имеющих ценность для потребителей, клиентов, партнёров и общества в целом (Джек Траут).
Маркетинг — это социальный процесс, направленны
39. Стратегии охвата рынка.
По уровню охвата
рынка для решения задач
40. Классификация Товаров Широкого Потребления - распределение товаров на группы покупательских привычек потребителей: повседневного спроса, предварительного выбора, особого спроса, пассивного спроса.
41. Существуют различные системы классификации промышленных товаров и услуг. Наиболее распространенными критериями классификации являются:
• роль в производстве;
• стоимость;
• скорость амортизации;
• уровень принятия решения о покупке.
42. Стратегия высоких цен
Стратегия низких цен
Стратегия средних цен
Стратегии цен, ориентированные на условия конкуренции
Стратегии цен, учитывающие географический фактор
43. Семплинг (от англ. sampling) — в продвижении товара — распространение образцов товара потребителям бесплатно или на пробу.
44. МЕРЧАНДАЙЗИНГ (англ. merchandising) — подготовка к продаже товаров в розничной торговой сети: оформление торговых прилавков, витрин, размещение самого товара в торговом зале, представление сведений о товаре.
45. Рекла́ма (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
46. Виды:
Коммерческая, социальная, политическая
47. Стимулирование сбыта - использование многообразных средств стимулирующего воздействия, призванных ускорить и/или усилить ответную реакцию рынка. К ним относятся стимулирование потребителей (распространение образцов, купоны, предложения о возврате денег, упаковки, продаваемые по льготной цене, премии, конкурсы, зачетные талоны, демонстрации), стимулирование сферы торговли (зачеты за закупку, предоставление товаров бесплатно, зачеты дилерам за включение товара в номенклатуру, проведение совместной рекламы, выдача премий-толкачей, проведение торговых конкурсов дилеров) и стимулирование собственного торгового персонала фирмы (премии, конкурсы, конференции продавцов).