Современные подходы к организации выкладке товаров в продовольственном супермаркете
Курсовая работа, 26 Октября 2011, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Целью существования любого предприятия является получение прибыли. А как только оно получает прибыль, ему хочется увеличить ее. Этого можно добиться многими способами. Одним из них является создание эффективной выкладки и размещения товаров в торговом зале.
Выкладка товаров в торговом зале являются важными средствами стимулирования сбыта. Наиболее прогрессивные розничные торговые предприятия давно уже осознали необходимость уделять должное внимание данным аспектам своей деятельности.
Содержание работы
Введение…………………………………………………………….…. 3
Глава 1: Современные подходы к организации выкладке товаров в продовольственном супермаркете……………………………….…..5
1.1.Продовольственные супермаркеты………………………….……..5
1.2.Правила выкладки………………………………………………...…7
1.3. Общие правила выкладки……………………………………….….9
1.4.Виды выкладки…………………………………………….……….13
Выводы…………………………………………………………………..15
Глава 2: Товарные бренды………………………………………..…17
2.1. От торговой марки к бренду………………………………………17
2.2. Понятие бренда…………………………….……………..........…..18
2.3. Понятие товарного знака………………………………………….18
2.4. Соотношение понятий «Товарный знак» и «Бренд»…………….21
2.5. Брендинг – искусство создания и продвижения торговой
Марки……………………………………………………………………24
2.6. Определение стоимости бренда…………………………………...27
Выводы………………………………………………………………......29
Заключение………………………………………………………………31
Литература………………………………………………………………..32
Приложение………………………………………………………………33
Содержимое работы - 1 файл
комплексная курасовая работа Кулакова.doc
— 370.50 Кб (Скачать файл) Следовательно,
можно сделать следующее
У торговой марки сегодня две основных функции: гарантия качества продукта в сознании покупателя, реклама и информирование покупателя об определенном продукте.
Понятие «товарный знак является всего лишь одним из элементов бренда. Строго говоря, бренд является маркетинговым понятием и означает широко известный товарный знак. Для того чтобы товарный знак предприятия превратился в бренд, ему необходимо стать символом надежности, являться гарантом качества товара или услуги, выгодно характеризовать их специфические свойства.
Следовательно,
задачи курсовой работы решены, цели достигнуты.
Список литературы
- Алешина И.В. Поведение потребителей: уч.пособие – М.: Экономист, 2006.Белоусова С.Н. Маркетинг: уч.пособие, 4-е изд. доп. и перераб., Ростов н/Д: Феникс, 2006.
- Ванникова Л. Мерчандайзинг: всякому товару — свое время, место и атмосфера//"Город N", 2008г, № 45
- Герасимов Б.И., Жариков В,В,, Жарикова М.В. Маркетинг: уч.пособие. – М.: Форум, 2009.
- Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. М.: РусПартнер Лтд, 2004
- Кнышова Е.Н. Маркетинг: Уч. пособие – М.: ФОРУМ, ИНФРА-М, 2004.
- Котляренко М. Мерчандайзинг - это искусство.//Маркетинг и маркетинговые отношения.2009. №7
- Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Практикум: уч.пособие – М.: ТК Велби, изд-во Проспект, 2008.
- Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Санкт-Петербург, Наука, 2004.
- Лебедева О.А., Лыгина Н.И. Маркетинговые исследования рынка: учебник – М.: ИД «Форум»: ИНФРА-М, 2009.
- Лыгина Н.И., Макарова Т.Н. Поведение потребителей: учебник. – М.: ФОРУМ ИНФРА-М, 2005.
- Макашов Д. Мерчандайзинг. Искусство сбыта товара.
- Маркетинг: учебник под ред. проф. Т.Н. Парамоновой – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2008.
- Меликян О.М. Поведение потребителей: уч. пособие – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2006.
- Парамонова Т. Планировка магазина как важнейший элемент мерчандайзинга.//Практический маркетинг. 2010. №4
Приложение
Приложение1
Продовольственный
супермаркет
Приложение
1
Виды выкладки
Приложение
2
Товарный бренд NIKE
Товарный бренд SONY
Товарный бренд LANCOME