Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Февраля 2012 в 10:06, контрольная работа
Разработка атрибутов марки является важной составляющей бренда, однако это еще не бренд. В основе всего – реальный объект с отличными качествами. Рождение бренда начинается с разработки товара, который нужен определенной целевой группе. Для того чтобы выяснить, кто и в каком товаре нуждается, необходимы исследования потребителей, их потребностей, товаров конкурентов и пр. Анализ основных характеристик товара – набор потребительских свойств, качество, цена, название, упаковка – позволит избежать провала бренда.
Введение 3
Основная часть 4
1. Понятие бренда 4
2. Позиционирование бренда и его виды 5
3. Ступени позиционирования бренда 8
Заключение 14
Список использованной литературы 15
2. Дж.Траут, Э.Райс Позиционирование. Битва за узнаваемость. – СПб.: Питер, 2010.
3. Старов С.А. Управление брендами. – СПб: ВШМ СПбГУ, 2010.
4. Кевин Лейн Келлер Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. – М.: Вильямс, 2008.
5. Дэвид А. Аакер Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2007.
6. Гэд Т., Розенкрейц.А. Создай свой бренд. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2009.
7. Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд. – М.: Юнити , 2008.
8. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб.: Наука, 2007.