Бренд
23 Декабря 2010 в 07:40, реферат
Самое «узаконенное» определение бренда принадлежит Американской ассоциации маркетинга (англ. American Marketing Association): «имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов». Это правовое определение, принятое в законодательстве и правоприменении в большинстве стран. Однако в нём нет места одному из главных компонентов бренда — человеку, в голове которого он создаётся.
Бренды в туризме
27 Марта 2012 в 21:25, курсовая работа
Цель данной курсовой работы- рассмотреть структуру бренда туристского предприятия, выявить особенности и значение эффективности брендинга.
Зонтичные бренды
14 Октября 2011 в 00:04, курсовая работа
Зонтичный бренд (англ. umbrella brand) — вид стратегии расширения бренда, заключающийся в выпуске под одной маркой сразу нескольких групп товаров или товарных категорий, при этом в названии товаров доминирует имя компании-производителя, а в рекламе продукции компании демонстрируется её логотип.
Бренд-менеджмент
24 Ноября 2011 в 14:47, реферат
Целью данного эссе является определение методологических основ для эффективного бренд-менеджмента, а именно построения, развития и управления брендом.
Реализация поставленной цели предполагает решение следующих задач:
рассмотреть предпосылки возникновения и основные исторические этапы развития бренда
проанализировать сущность, структуру и содержание бренд-менеджмента
определить характеристики сильного бренда
предложить механизм бренд-менеджмента с целью создания сильного бренда.
Разработка бренда
08 Декабря 2011 в 12:17, курсовая работа
В помощь руководителю салона красоты: алгоритм формирования ассортимента косметологических средств
Успех салонного бизнеса зависит от многих факторов. В красивом бизнесе одним из ключевых вопросов является ассортиментная политика, которая позволяет сформировать индивидуальный стиль салона красоты на высоко-конкурентном рынке индустрии красоты и здоровья. Некоторые салоны красоты предпочитают работать на распространенных, раскрученных марках профессиональной косметики. Это связано с тем, что в большинстве случаев потребитель привыкает к определенному бренду и изначально, еще в телефонном звонке при записи уточняет, на какой профессиональной косметике работает данный конкретный салон красоты. Поэтому, сотрудничество с
Разбор бренда МТС
15 Января 2012 в 19:06, дипломная работа
Сегодня компания Мобильные ТелеСистемы (МТС) является одной из крупнейших на российском рынке телекоммуникационных услуг, наряду с такими компаниями, как Билайн и Мегафон. А как же все начиналось?
История компании началась в 1993 году. В октябре было создано закрытое акционерное общество МТС, в которое вошли ОАО «Московская городская телефонная сеть» (МГТС), Deutsche Telecom (DeTeMobil), Siemens и еще несколько акционеров.
Атрибутика бренда
24 Февраля 2012 в 14:13, курсовая работа
Целью данной курсовой работы является обоснование важности перспективной на сегодняшний день технологии брендинга, раскрытие понятия бренда, определение атрибутов бренда.
Основными задачами, которые ставит перед собой данная курсовая работа, являются:
1) рассмотрение определения понятия «брендинг» и чёткое обозначение смысловой нагрузки, которую несёт данное понятие;
2) отделение понятия «бренд» от понятия «торговой марки»;
3) рассмотрение атрибутов бренда;
Атрибутика бренда
20 Января 2012 в 12:37, реферат
Целью данной работы является обоснование важности перспективной на сегодняшний день технологии брендинга, раскрытие понятия бренда, определение атрибутов бренда.
Основными задачами, которые ставит перед собой данная работа, являются:
1) рассмотрение определения понятия «брендинг» и чёткое обозначение смысловой нагрузки, которую несёт данное понятие;
2) отделение понятия «бренд» от понятия «торговой марки»;
Анализ бренда «36,6»
14 Марта 2012 в 14:37, контрольная работа
Бренд «36,6» легко запоминается и привлекает внимание , так как 36,6град. соответствует нормальной температуре здорового человеческого тела. С этим сочетанием цифр мы часто встречаемся, когда измеряем температуру.
Управление брендом
27 Марта 2011 в 14:15, курсовая работа
Целью моей курсовой работы является изучение брендов, брендинга и бренд-менеджмента на основе обобщения научно-теоретического и практического опыта ведущих стран мира. Мною были поставлены задачи: изучить основы управления брендами в компании, получить системные знания относительно роли бренд-менеджмента в корпоративном управлении. Я изучила систему бренд-менеджмента, включая историческое влияние бизнес моделей на развитие брендов и формирование особой корпоративной культуры, стратегическое развитие портфеля брендов.
Туристический бренд
25 Февраля 2012 в 15:31, реферат
Известный объект или комплекс объектов природного, культурно-исторического наследия, а также маршрут, охватывающий посещение данных объектов, уникальные события, ремесла, услуги, занятия, привлекающие к себе большой поток туристов. Туристические бренды – это те достопримечательности, которые показывают гостям территории в первую очередь и без знакомства с которыми знакомство с данной местностью обычно считается неполным.
История бренда Лакост
03 Мая 2012 в 14:15, доклад
Lacoste- французская компания по производству одежды, основанная в 1933 году, которая продает одежду, обувь, парфюмерию, изделия из кожи, часы, очки и теннисные рубашки, благодаря которым компания и стала известной. Lacoste узнается благодаря своей эмблеме с изображением зеленого аллигатора. Компания приобрела репутацию сильного в культурном отношении бренда, особенно в таких странах как США и Испания.
История бренда The Coca-Cola
01 Декабря 2011 в 09:55, курсовая работа
В современном мире любой человек, будь то президент Америки или бездомный, первоклассница или доктор наук, на вопрос, что такое Coca-Cola, без труда даст точный ответ. Сложно найти человека, которому не был бы знаком этот логотип: округлые белые буквы на красном фоне, складывающиеся в слова, воистину священные для большинства американцев — Coca-Cola. Это один из самых успешных и узнаваемых брендов: эксперты оценивают его более чем в 70 миллиардов долларов.
Культурализация бренда
28 Марта 2012 в 10:26, контрольная работа
Бренд является необходимостью для современного управления и стратегического маркетинга. Бренд обладает силой для укрепления конкурентной позиции компании в нескольких направлениях: «По отношению к новым игрокам на рынке бренд создаёт дополнительные барьеры для их вступления на рынок и повышает «стоимость вхождения в бизнес», по отношению к товарам-заменителям бренд одного из производителей играет функцию «укрепляющую» рынок в целом, существенную роль бренд также выполняет по отношению к влиянию поставщик фирмы с хорошей репутацией меньше платят за сырьё и комплектующие, привлекает лучших специалистов и т. д.».
Оценка стоимости бренда
28 Мая 2013 в 11:21, реферат
Оценка бренда - необходимый инструмент, который используется в процессе разработки стратегии слияния и приобретения, налоговой политики и бюджета маркетинга, проведения маркетинговых исследований продуктовых рынков, а также при рассмотрении вопросов инвестирования и заимствования.
Итак, используя методику «оценка и анализ стоимости бренда» можно рассчитать стоимость бренда и оценить эффективность бренд-менеджмента, что позволяет управлять брендом и его стоимостью.
Карты восприятия брендов
17 Января 2011 в 01:37, реферат
Карты восприятия (perceptual map) – широко распространённый в настоящее время исследовательский инструмент, используемый при разработке рекламной стратегии и позиционировании бренда. В чём суть этого инструмента и где границы его применения? Является ли карта восприятия неким объективным инструментом анализа рынка и потребителей? Или она – всего лишь очаровательная иллюзия, сказка для рекламодателей, согласно которой вся история и условия существования их бренда умещаются в двухмерном пространстве? Каковы методы сбора и анализа данных, необходимых для составления карт, и каковы основные требования к ним? Чтобы разобраться в этих вопросах представитель журнала «Реклама: теория и практика» встретился с представителями солидных отечественных исследовательских компаний, IMCA и GFK, и составил на основе этих встреч настоящий обзор.
Бренд:понятие и сущность
31 Марта 2013 в 18:38, реферат
Проблема разработки, формирования и продвижения брендов и торговых марок является актуальной для многих фирм и предприятий. На настоящий момент существует масса примеров удачно разработанных брендов как за рубежом, так и в нашей стране.
Бренд. Управління брендом
12 Марта 2012 в 20:45, реферат
Сучасний споживчий ринок – це поле битви товарів і послуг за місце під сонцем, яке забезпечується рекламою торгових марок і створенням брендів. У свідомості покупців реклама торгових марок і брендів формує стійкі стереотипи споживання, котрі пов'язуються з уявленням про статус, стиль життя, показник рівня доходів.
Реклама є рушійною силою маркетингу, але однієї реклами недостатньо для успіху на ринку, де багато конкурентів, а споживачі висувають все більш високі вимоги.
Бренд гостиниц и его развитие
22 Марта 2012 в 17:11, курсовая работа
Цель и задами исследования. Целью диссертационного исследования является разработка научно-методических и практических рекомендаций по применению современных методов формирования бренда и управления им в системе продвижения гостиничных услуг.
Бренд-маркетинг пыдприэмства
18 Апреля 2012 в 17:30, курсовая работа
Актуальність теми. У сучасних умовах ринкова економіка потребує вміння працювати по-новому не тільки виробників, але й торговельні підприємства. Особливу значимість у цих умовах набуває наявність знань, пов’язаних з формуванням та розвитком бренда торговельного підприємства. Це обумовлено тим, що проблема збільшення кількості торговельних підприємств на ринку і зниження суттєвих відмінностей між ними стає більш актуальною. Тому виникає необхідність пошуку нових ефективних методів нецінової конкуренції, що і обумовлює об’єктивну необхідність впровадження концепції бренд-менеджменту та управління брендом торго-вельного підприємства на основі маркетингу.
Виды позиционирования брендов
17 Февраля 2012 в 10:06, контрольная работа
Разработка атрибутов марки является важной составляющей бренда, однако это еще не бренд. В основе всего – реальный объект с отличными качествами. Рождение бренда начинается с разработки товара, который нужен определенной целевой группе. Для того чтобы выяснить, кто и в каком товаре нуждается, необходимы исследования потребителей, их потребностей, товаров конкурентов и пр. Анализ основных характеристик товара – набор потребительских свойств, качество, цена, название, упаковка – позволит избежать провала бренда.
Бренд и его основные положения
16 Января 2012 в 16:29, реферат
Брендом может быть все что угодно: Coca-Cola, FedEx, Porsche, Нью-Йорк, Соединенные Штаты, Мадонна и Вы - да, именно Вы! Бренд - любое имя, название, торговый знак, несущие с собой определенный смысл и ассоциации. Удачный, хорошо работающий бренд способен наделить своим колоритом и усилить привлекательность любого товара или услуги.
История российского бренда МТС
09 Января 2013 в 12:35, курсовая работа
Цель работы – анализ истории российского бренда «МТС» как репрезентанта рекламных и потребительских предпочтений граждан РФ.
В своем исследовании я хочу разобрать, как создавалась компания с нуля. Сколько усилий необходимо для того, чтобы бренд закрепился в сознании потребителей.В силу своей будущей профессии, мне интересно рассмотреть такие моменты подробно.
Я считаю тему своего исследования актуальной, потому что «МТС» работает в отрасли телекоммуникаций - стратегической для развития страны и незаменимой для решения широкого круга повседневных и бизнес - задач каждого человека.
Позиционирование вашего бренда
09 Января 2011 в 00:26, контрольная работа
Позиционирование вашего бренда - это то «место», которое ваши услуги и решения занимают в сознании вашей целевой аудитории. Правильное позиционирование включает ценности и дифференцирующие факторы, наиболее важные для ваших потребителей. Позиционирование бренда важно при принятии решения о желаемой позиции бренда внутри категории и относительно конкурентов. Позиционирование бренда оказывает влияние практически на все, что мы делаем. Это основа всех коммуникаций и стратегии развития бренда.
Планирование и развитие бренда
01 Июня 2012 в 19:32, реферат
Юридическое определение бренда, признанное специалистами из разных стран мира, таково: «Знак или набор знаков, определяющих происхождение товара или услуги и отличающие его от аналогичной продукции конкурентов». Исторически бренды, или клеймо, ставились для того, чтобы защитить производителей от воровства. Крупный рогатый скот клеймили, чтобы обозначить его владельца и вернуть животное, если оно будет украдено. «Бренды», или торговые марки, также использовали в Древней Греции, чтобы идентифицировать амфоры с вином или оливковым маслом и создать ценность в глазах покупателей, формируя репутацию производителя или торговца этого вина или масла.
Бренд компании ОАО ПК "Балтика"
17 Октября 2012 в 12:30, курсовая работа
Создание благоприятного имиджа - одно из ключевых звеньев в деятельности фирмы по продвижению своей продукции на рынок. Несмотря на «замыленность» данной темы, мне она кажется актуальной в любое время, даже не смотря на политический строй той или иной страны, именно поэтому я возьму компанию ОАО ПК «Балтика».
Анализ бренда «Планета Фитнес»
19 Апреля 2012 в 13:52, контрольная работа
“Планета Фитнес” - крупнейшая в России сеть фитнес-клубов с демократичной политикой.
«Планета Фитнес» - первый и единственный российский фитнес-бренд, представленный в том числе и за рубежом (клубы «Планета Фитнес» открыты в Стокгольме в декабре 2004 г. и в Киеве в мае 2002 г.).
Разработка и управление брендом
22 Декабря 2011 в 16:47, курсовая работа
В настоящее время, когда ассортимент товаров постоянно становится все шире и шире, и технологический уровень производства достиг такого положения, что качественные характеристики аналогичных товаров практически не отличаются, для производителей стало очень важным придать своему продукту индивидуальность, запоминающийся образ, который бы выделял его в своей товарной группе. И эту задачу с успехом решает брендинг, который, используя различные художественно-графические, цветовые возможности в начертании названия, сочетании в нем слов и звуков, рождающих определенные ассоциации, а так же различных рекламных мероприятий окружает продукт определенным мифом. При этом происходит воздействие не только на рациональные мотивы совершения покупки, но и на эмоции потребителя, которыми зачастую они руководствуются, особенно совершая покупку товаров ежедневного использования.
Цель курсовой работы –анализ этапов разработки и управления брендом.
Бренд и его значение в экономике
31 Марта 2011 в 19:18, реферат
В своей работе я поставила цель рассмотреть и раскрыть особенности бренда и его значения в экономике.
Задачи работы:
1. Кратко рассмотреть основные понятия бренда, его концепции и создание.
2. Рассмотреть основные понятия управления и защиты бренда.
3. Проанализировать какие проблемы возникают при управлении брендом на российских предприятиях.
Разработка и управление брендом
16 Мая 2012 в 13:18, курсовая работа
изучение и анализ поможет правильно создать и продвинуть бренд, выявить ряд особенностей и рисков
Основные этапы разработки бренда
11 Марта 2012 в 13:25, контрольная работа
Подобно человеку товар имеет свое лицо, которое может обеспечить ему рыночный успех или стать причиной полного провала. Лицо товара - это некий уникальный образ, существующий в сознании потребителя. Он возникает в результате соединения множества компонентов, воспринимаемых потребителем как единое целое: из названия, упаковки, цены, стиля рекламы, из собственной природы продукта. Лицо товара может быть создано из атрибутов как ощутимых, так и не ощутимых, практических и символических, видимых и не видимых. Сплетение всех этих атрибутов вокруг базового продукта превращает его в бренд.
Анализ эффективности бренда Dr.Martens
20 Ноября 2011 в 15:02, реферат
Винахід цієї нині всесвітньо відомої марки взуття належить лікареві Вермахту Клаусу Мертенс (німецькою мовою - Dr. Märtens). Зовсім незадовго до нищівної поразки Німеччини у Другій світовій війні Мертенс поїхав у Альпи кататися на лижах і, на лихо собі і на майбутнє щастя сотень тисяч людей, серйозно травмував ногу. Класичні німецькі військові берци носити йому було страшенно боляче, тому, повернувшись додому, він зайшов до свого сусіда-шевця і, купивши у нього трохи шкіри, зладнав собі щось схоже на військове взуття, але м’якіше, зручніше, і на резиновій підошві.
Корпоративный имидж и имидж бренда
26 Января 2012 в 10:05, доклад
Имидж компании - это относительно устойчивое, искусственно созданное за короткое время представление о компании, которое сформировалось в сознании клиентов, партнеров и сотрудников компании. При формировании имиджа компании нет мелочей, важно все, начиная от возможностей карьерного роста сотрудников и заканчивая рекламной компанией, качеством продукции, связями со средствами массовой информации и общественной работой - восприятие компании обществом. Грамотное позиционирование, т.е. создание, удерживание и развитие репутации - основа формирования имиджа компании.
Управление бренд-капиталом компании
16 Февраля 2012 в 11:33, дипломная работа
Цель дипломной работы - изучить теоретический и практический ас-пекты оценки и управления бренд-капиталом компании.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
- изучить природу капитала бренда;
- изучить основные методы оценки капитала;
- изучить теоретический аспект управления бренд-капиталом;
- исследовать особенности управления бренд-капиталом в конкретной компании;
Мой любимый бренд «Кофейная Кантата»
09 Июля 2013 в 21:57, доклад
В 2001 г. возникла идея открыть небольшой чайно-кофейный бутик, где клиентам будет предлагаться широкий ассортимент высококачественного чая, кофе и чайно-кофейных аксессуаров.
Первый магазин был открыт в Москве в ТЦ «Глобал Сити». В этом магазине люди могли не только приобрести изысканные сорта чая и кофе, но и получить квалифицированную консультацию от доброжелательных продавцов-консультантов.
В 2004‒2006 гг. были открыты еще 12 магазинов в Москве и 11 магазинов в Санкт- Петербурге. В 2005‒2008 гг. активно открывались франчайзинговые магазины в Москве и других крупных городах.
Разработка бренда туристической компании
20 Февраля 2012 в 11:18, дипломная работа
Целью данной работы является разработка собственного бренда туристической фирмы с использованием научно-метедологических подходов.
Задачами данной работы являются:
• Определить из каких источников можно получить необходимую информацию о конкурентах.
• Как противостоять насыщению моей товарной категории многочисленными марками
• Определить из каких элементов состоит обещания бренда
• Узнать какой должна быть суть бренда
• Как усилить приверженность клиентов нашему бренду
• Узнать, что нужно для формирования у потребителей настойчивого желания приобрести наш бренд
• Определить какими быстрыми и простыми способами можно проверить рекламу моего бренда
• Какие факторы создают марочный капитал и как его измерить
Продвижение нового туристического бренда
13 Ноября 2011 в 19:45, дипломная работа
В современном мире любая территория (город, страна, регион) конкурирует с другими территориями за привлечение потребителей в виде населения (трудовых ресурсов), инвесторов, туристов и т.п. В условиях глобализации, постоянного роста конкуренции, уравнивания условий хозяйствования на различных территориях, маркетинг территории, её имидж и бренд выходят на первый план при сравнении примерно равных по условиям хозяйствования и проживания географических зон. Поэтому все больше стран и городов целенаправленно занимаются маркетингом своих территорий, формированием собственного бренда, которые обусловливают инвестиционную и туристскую привлекательность местности.
История компании и образование имени бренда
14 Декабря 2011 в 01:30, реферат
Самый популярный в мире безалкогольный напиток появился 8 мая 1886 года в г. Атланта, штат Джорджия, США. Доктор Джон Пембертон, местный аптекарь, создал уникальную формулу изготовления сиропа. В результате последующего смешения сиропа с газированной водой появилась освежающая и бодрящая Coca‑Cola с исключительным вкусом. Сегодня Coca‑Cola — это напиток, который продается в более 200 странах мира. И один из самых узнаваемых брендов.
Формирование отношений бренда с потребителем
29 Октября 2011 в 20:46, контрольная работа
Информации о товаре или его торговой марке, заключенная и бренде, воздействует на потребителя, побуждая его к определенным действиям. Вначале важно сформировать эмоциональное отношение потребителя к торговой марке на основе информации, представленной брендом, а также создать положительную обратную связь между брендом и потребителем.
Формирование и поддержание бренда средствами
16 Января 2012 в 13:38, курсовая работа
Цель данной курсовой работы – продемонстрировать создание и популяризацию бренда с помощью широкого спектра средств PR на примере известнейшего бренда «IKEA».
Задачи данной работы – исследовать понятие «бренд» и его эволюцию, изучить влияние различных средств и методов Public Relations на формирование и поддержание бренда, проследить этапы создания и укрепления бренда «IKEA».
Как глобальные бренды манипулируют потребителями
09 Декабря 2012 в 23:54, доклад
В период интенсивного развития рекламного рынка, реклама различных товаров и услуг становится предметом различных исследований, проводимых с целью повышения их эффективности.
В нашей стране рекламное давление растет с каждым днем. По прогнозам международного исследовательского агентсва ZenithOptimedia, выпускающего ежеквартальные прогнозы и результаты по динамике рекламного рынка, в 2013 году РФ займет восьмое место в десятке крупнейших рекламных рынков мира.
Рекламные кампании итальянского бренда одежды Benetton
30 Апреля 2012 в 19:42, реферат
Рекламные кампании итальянского бренда одежды Benetton относятся к разряду "свершений", после которых мир коммуникаций больше никогда не будет прежним.
Только эта компания вносила в свои рекламные сообщения столько социально значимого и делала это настолько красиво и необычно, что это дало небывалый коммерческий и имиджевый эффект. Фотографии, которые мы не привыкли видеть в рекламе - странные, шокирующие, привлекающие внимание и такие простые и красивые.
Особенности создания промышленных брендов в сфере B2B
23 Декабря 2011 в 15:02, реферат
Бренды позволяют компании улучшать свои финансовые результаты или влекут за собой дополнительные издержки на снятие негативных ассоциаций. Рассмотрим опыт некоторых российских компаний, которые позволят проиллюстрировать значение бренда. В частности можно говорить об опыте некоторых российских приборостроительных и металлургических компаний.
Для того чтобы создать промышленный бренд, необходимо четко понимать его отличие от потребительского. Коренное отличие промышленного и потребительского бренда вытекает из различий в процессе принятия решения о покупке.
Цель работы: доказать, что создание промышленного бренда не роскошь, а необходимый инструмент для улучшения финансовых результатов компании.
Торговельні марки і товарні знаки. Брендинг (брендінг)
03 Ноября 2012 в 23:00, реферат
Питання вивчення торговельних марок, товарних знаків і брендов є особливо актуальними сьогодні, тому що, з огляду на стан українського ринку, велику конкуренцію на ринку і несумлінність багатьох виробників і продавців товарів тільки відома торговельна марка може гарантувати захищеність споживача.
Бренд и его восприятие в сознании массового потребителя
28 Ноября 2011 в 18:32, реферат
По мере того как экономическая деятельность переходила к цивилизованному внутреннему рынку, развитию рыночных отношений и постепенному продвижению на мировой рынок, потребность в марочных товарах отечественного производства постоянно растет, что требует расширенного применения брендов и значительной активизации всей работы, связанной с созданием, управлением и рекламой.
Пути повышения лояльности клиентов к бренду ТК "Спутник"
06 Ноября 2011 в 23:14, курсовая работа
Цель работы заключается в том, чтобы выявить пути повышения лояльности клиентов к бренду ТК "Спутник".
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
Рассмотреть методологию изучения потребительской лояльности;
Проанализировать и дать оценку уровня клиентской лояльности к ТК "Спутник";
Разработать предложения по развитию лояльности к торговой марке ООО ТК "Спутник".
Методы и технологии формирования бренда «Снежная королева»
10 Января 2012 в 00:12, курсовая работа
Целью данного курсового проекта является: Методы и технологии эффективного брендинга «Снежная королева»
В задачи данной работы входят:
Определить понятие,сущность и содержание бренда
Рассмотреть принципы позиционирования бренда
Рассмотреть методы и технологии проведения брендинга
Определить что такое брендинг на примере «Снежная королева»
Проблемы, тенденции и перспективы национальных гостиничных брендов
21 Ноября 2011 в 11:19, курсовая работа
Актуальность работы. Индустрия гостеприимства – одна из крупнейших бурно развивающихся отраслей мировой экономики. Во многом это происходит благодаря социальному, экономическому и политическому прогрессу - за последние несколько лет туризм стал доступен широким слоям населения. Одновременно с ростом общего числа туристов заметное развитие получили инфраструктура туризма и ее основной компонент - гостиничный сектор. За много веков гостиничный бизнес претерпел разные модели: от семейного владения до участия в международных отельных сетях. Примером наиболее результативного владения в туризме является создание гостиничных корпораций.