Развитие рынка производства игрушек

развитие 

Введение 

1. Тенденции  развития рынка и ассортимента  игрушек 

1.1 Состояние  мирового рынка торговли игрушек 

1.2 Тенденции  развития ассортимента игрушек 

1.3 Особенности  формирования ассортимента игрушек  в России 

1.4 Факторы, влияющие  на формирование ассортимента игрушек 

1.5 Показатели  ассортимента игрушек и возможности  их управления 

2. Характеристика  ассортимента игрушек в торговле 

2.1 Торговая классификация  игрушек 

2.2 Характеристика  ассортимента игрушек, реализуемых  в фирменных и универсальных магазинах 

2.3 Характеристика  ассортимента игрушек, реализуемых  на оптовых и розничных рынках 

2.4 Критический  анализ состояния ассортимента  игрушек в торговле 

Выводы и предложения 

Список используемой литературы 

Введение 
 

Игрушки - изделия, предназначенные для детей до 14 лет. Игрушкам принадлежит важнейшая роль в развитии ребенка. Они являются материальной базой игр. От того, какие игры и игрушки окружают ребенка, во многом зависит его интеллектуальное и личностное развитие. Игрушки помогают ребенку познавать окружающий мир, приучают его к целенаправленной, осмысленной деятельности, развивают воображение, интуицию, формируют у ребенка нравственные ценности, любовь к труду, интерес к технике, любознательность, наблюдательность, воспитывают художественный вкус, побуждают к творчеству. 

Игрушки и игры на всех этапах развития общества отражали в своеобразной форме материальную и духовную жизнь людей. Велико идейно-воспитательное значение игрушек в формировании личности ребенка. Макаренко говорил, что в жизни ребенка игра имеет такое же значение, какое у взрослого работа, творческая деятельность. Поэтому игрушки должны служить средством познания мира ребенком, воспитывать патриотизм, рождать мечту, развивать мысль. 

Именно с помощью  игрушек и игр ребенок наиболее естественно и непосредственно открывает для себя одну за другой сферы общечеловеческого знания, получает необходимую предметную информацию. 

Играя, ребенок  осваивает различные способы  действия в определенных мыслительных или реальных ситуациях, накапливает свой первый опыт жизни. В игре развивается способность к осознанию деятельности и человеческих отношений. 

Ассортимент игрушек  чрезвычайно многообразен и непрерывно обновляется с учетом последних  достижений в различных областях знаний. Многие игрушки оснащаются электроникой и другими механизмами, приводящими игрушки в движение, обеспечивающими выполнение голосовых команд, превращающими их в игрушки с искусственным интеллектом. 

Цель данной работы - исследовать современные  тенденции развития и формирования ассортимента игрушек. 

Задачи исследования: 

- Рассмотреть  состояние мирового рынка торговли  игрушек; 

- Рассмотреть  тенденции развития и особенности  формирования ассортимента игрушек; 

- Выяснить: состояние  ассортимента игрушек в торговле; 

- Сделать выводы. 

1. Тенденции  развития рынка и ассортимента  игрушек 
 

1.1 Состояние  мирового рынка торговли игрушек 
 

В последние  годы наблюдается активный рост рынка  товаров для детей. Российский рынок  игрушек считается одним из самых  перспективных и оценивается в 500 млн. долларов США, в то время как мировой рынок игрушек оценивается почти 90 млрд. долларов США. По оценкам «Национальной ассоциации игрушечников России» весь объем российского рынка игрушек (в розничных ценах) составляет менее 1% от мирового объема продаж игрушек. 

Рисунок 1. Доля российского рынка в объеме мирового рынка игрушек 

Несмотря на столь незначительную долю, российский рынок игрушек стабильно растет примерно на 25-30% в год. Специалисты  связывают это явление с тем, что показатель рождаемости и благосостояния населения за последние годы увеличивается. Однако увеличение доли отечественной продукции на рынке происходит менее быстрыми темпами. 

Наиболее крупным  производителем игрушек для детей  является Китай. На его долю приходится 70% игрушек, представленных на российском рынке. Несмотря на то, что китайцам принадлежит большая доля российского рынка игрушек, теперь растет популярность игрушек из Восточной Европы и по-прежнему ведущие позиции на нем принадлежат иностранным производителям. На втором месте по производительности Европа (Польша, Германия, Испания) она поставляет 20% игрушек на российский рынок. На долю российских производителей приходится около 10% производимых игрушек (см. рис. 2). 

Рисунок 2. Доли страны-производителей игрушек на российском рынке 

На российском рынке представлены различные виды игр и игрушек, его структура  выглядит в настоящее время следующим  образом: 40% занимают куклы и всевозможные плюшевые звери, 22% - конструкторы, 20% - видеоигры, 8% - технические игрушки и 10% - настольные игры и паззлы (см. рис. 3). Современный потребитель все большее внимание уделяет развивающим играм, а популярность моделей технических средств (самолетов, танков) падает. То же можно сказать и об электрических железных дорогах. По данным Академии конъюнктуры промышленных рынков, производство пластиковых игрушек катастрофически не успевает за спросом, и получается, что на каждые 7 импортных кукол приходится одна российская. Российский рынок на 80% заполнен импортными конструкторами, на 75% импортными настольными играми и на 65% куклами иностранного производства. 

Рисунок 3. Структура  российского рынка игрушек 

Мягкие игрушки  российского производства дешевле  китайских на 10-15%, но их заказывают в основном магазины небольших городов. Самые дорогие привозные игрушки - западные. Товары транснациональных корпораций и производителей из Испании, Германии, Италии, по данным агентства исследований, имеют свои стабильные 20% российского рынка игрушек, и революции в этом сегменте не ожидается из-за того, что цены здесь кусаются. Средняя ниша заполнена товарами из Польши и других стран Восточной Европы. 

Существуют малопопулярные ниши, где еще не очень активно  ведут себя иностранные игроки. Это  развивающие, интеллектуальные, музыкальные, настольные, спортивные игры. Чтобы поднять долю отечественной продукции на российском рынке игрушек отечественным производителям следует обратить внимание и заняться освоением именно этих сегментов рынка игрушек. 

Основными покупателями игрушек являются родители, имеющие детей от 0 до 6 лет. В несколько меньшей степени родители младших школьников 7-9 лет (см. рис. 4). Подростков игрушки интересуют меньше всего. Поэтому многочисленный сегмент подростков является для производителей игрушек менее перспективным, чем понемногу растущий по численности сегмент детей младшего возраста. 

Рисунок 4. Доли покупателей игрушек 

При покупке  игрушек родители руководствуются  различными факторами. Для родителей  имеющих детей до 3 лет самым  важным фактором является безопасность изделия (безопасность материалов, из которых игрушка изготовлена). Следом по важности идет развивающие функции игрушки и предпочтения ребенка. По мере взросления ребенка на первый план выходят желания ребенка и развивающие возможности игрушки. 

Сейчас более 60% детских покупок совершается на специализированных рынках. И только 30% родителей покупают товары в детских магазинах (см. рис. 5). Причиной тому служит недостаточный доход родителей и высокие цены в детских магазинах. Таким образом, потребитель со средним достатком давно ждет возникновения магазинов "нового типа" т. е. магазинов доступных по цене и соответственного качества. И пока что время для появления компаний, которые решили бы эту задачу, вполне благоприятно, так как рынок детских товаров еще находится в стадии формирования. 

Рисунок 5. Места  совершения детских покупок 

1.2 Тенденции  развития ассортимента игрушек 

На протяжении последних лет происходит активный рост рынка детских товаров, в  частности, быстро развивается рынок  игрушек и игр. 

Значительное  и понятное влияние на покупку игрушек оказывает уровень дохода родителей. Доля покупателей игрушек среди обеспеченных семей в 2 раза превышает долю покупателей среди менее обеспеченных слоев. Стремительный рост затрат на игрушки говорит о том, что с ростом доходов населения рынок игрушек будет активно расти и прежде всего в стоимостном выражении. 

При сравнительно постоянном интересе к категории  кукол растет доля покупателей различных  аксессуаров для них: домиков, мебели, одежды. Все более охотно родители покупают своим детям игрушки с развивающими функциями: конструкторы, паззлы, мозаики. 

Дети все раньше начинают знакомиться с новыми видами игрушек. Все больше родители предлагают малышам до трех лет паззлы, мозаики, конструкторы, лото, кукол с большим  набором аксессуаров и другие достаточно сложные игрушки. Для мам детей до 3 лет наиболее важными факторами являются безопасность изделия для ребенка (в т.ч. безопасность материалов, из которых игрушка изготовлена), развивающие функции игрушки и предпочтения ребенка. Ситуация, когда родители стремятся предложить маленькому ребенку широкий выбор игрушек с целью стимулировать его развитие, является очень привлекательной для производителей и обуславливает высокую перспективность этого сегмента рынка. 

Когда ребенок  подрастает, выбор игрушки перестает зависеть только от родителей. Как показывает исследование "Новое поколение", около 40% 4-6- летних детей выбирают игрушки в основном самостоятельно, еще 40% - вместе с родителями и другими родственниками. Для производителей игрушек и оптовым продавцам игрушек такое положение вещей является достаточно сложным, поскольку детские вкусы крайне изменчивы. Год от года дети меняют свои увлечения и своих кумиров, будь то герои мультфильмов, киноактеры или музыкальные группы. Отечественные производители товаров для детей должны быстро адаптироваться к новым потребностям своей целевой аудитории, чтобы остаться привлекательными для потребителей. 

Производство  детской игрушки - это бизнес с  многомиллионными доходами. И, как в  любом серьезном бизнесе, конкуренция за детское внимание и родительские карманы идет нешуточная. Отечественные производители с трудом успевают в этой гонке. Есть очень перспективные разработки хорошего технологического уровня. А самое главное - они делаются именно для российских детей. Помимо привычных, хоть и модернизированных игрушек, на рынке появилось много новинок, в которых нашли отражение новые педагогические и психологические теории. Такие игрушки получили обобщенное название "развивающие игры". 

Этот сегмент отрасли находится сегодня на начальной стадии формирования. Его потенциал велик, а темпы роста высоки и стабильны. Огромный, большей частью неудовлетворенный потребительский спрос и низкая конкуренция в сегменте качественных товаров открывают большие возможности для предприятий игропрома. Динамичный и молодой российский рынок развивающих игрушек стремительно привлекает как все большее число торговых компаний со всего мира, так и отечественных производителей. По оценкам специалистов, ежегодный рост данного рынка составляет 20-25%. 

Сегодня во всем мире лидерами продаж являются именно развивающие товары для детей, в  том числе и настольно-печатные игры. В Европе культура игр находится  на высоком уровне, там есть различные  ассоциации, клубы, премии в данной области. 

Родители стремятся  выявить способности малыша и  начать их активно развивать с  того момента, как только он появился на свет. Это обстоятельство значительно  расширяет круг потенциальных покупателей  и приводит к росту спроса на игрушки  с "полезными" для развития маленького человека свойствами. Ведь уже с первых месяцев жизни ребенок учится хватать, держать разные предметы, реагирует на звуки и т.д. Значительную долю на рынке развивающих игрушек занимает продукция иностранного производства. Под маркой Aqua Doodle на рынке представлены обучающие коврики из ткани, бумаги или полиуретана, на которых можно рисовать карандашом, наполненным водой. В течение 5 минут все рисунки ребенка исчезают. В комплект могут входить печать, трафареты, роллер, рисующий рельсы и паровозик, который путешествует строго по рельсам. Такой коврик формирует собственный мир ребенка, развивает его внутренний потенциал, помогает самообучению, познанию мира. Также он развивает усидчивость, уверенность, воображение, логику, творческие и артистические навыки. 

Покупатель сегодня  ждет уникальных и интересных игрушек. Родители с их помощью хотят развивать  своих детей и общаться с ними. По мнению специалистов, рынок развивающих  игрушек и игр сегодня еще  не наполнен, и его насыщение произойдет не раньше чем через 5-6 лет.