Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Марта 2012 в 21:16, курсовая работа
Цель курсовой работы: проведение рекламной кампании определенного товара или услуги с использованием всех возможных видов СМИ и других рекламных инструментов.
Тема курсовой работы: разработка рекламной кампании новой коллекции мягких игрушек фирмы Fancy Toys.
Введение....................................................................................................................3
1 Теоретическая часть..............................................................................................4
1.1 Общие сведения об услуге и фирме-производителе.................................4
1.2 Оценка ранее проводимых рекламных кампаний......................................5
2 Аналитическая часть.............................................................................................6
2.1 Анализ целевой аудитории.............................................................................6
2.2 Исследование уровня спроса на услугу......................................................6
2.3 Анализ конкурентов........................................................................................7
3 Проектная часть.....................................................................................................9
3.1 Анализ и выбор оптимальных рекламных средств для проведения данной кампании..............................................................................................................................9
3.2 Определение оптимального срока продолжительности рекламной кампании............................................................................................................................13
3.3 Основные характеристики рекламной кампании.......................................13
3.4 Определение последовательных этапов проведения рекламной кампании. Описание рекламной кампании.......................................................................................15
3.4.1 Этапы рекламной кампании..................................................................15
3.4.2 Описание рекламной кампании............................................................19
3.4.2.1 Телевизионная реклама.............................................................19
3.4.2.2 Реклама в прессе........................................................................22
3.4.2.3 Интернет-реклама......................................................................23
3.4.2.4 Наружная реклама.....................................................................24
3.5 Составление медиа-плана рекламной кампании........................................27
3.6 Определение оптимального бюджета рекламной кампании...................29
Заключение...............................................................................................................30
Список использованных источников и литературы................
Изготовление наружной рекламы. Поскольку наружная реклама имеет очень большое количество различных форматов, то соответственно и её изготовление отличается на порядки. Однако основные форматы наружной рекламы можно условно разделить на два формата. К первому формату можно отнести те виды наружной рекламы, при которых рекламодатель использует принадлежащие кому-то рекламные поверхности, а ко второму формату – те виды, при которых рекламодатель создает новые рекламные поверхности.
В данной рекламной кампании будет использоваться первый вид наружной рекламы, т.е. такие «бумажные» рекламные носители как: щиты 6х3 и брандмауэры.
Если не планируется установка новых рекламных щитов, в нужных местах, то останется только отпечатать необходимое количество рекламных плакатов. Для изготовления таких плакатов, в основном используется либо бумага, либо ткань (винил, баннер). Средняя стоимость изготовления плаката 6х3 из бумаги составляет 75 долл. из винила - 125 долл. Естественно, что стоимость варьируется в зависимости от количества плакатов, качества материала и т.д. При выборе вида печати стоит обратить внимание на тот факт, что «срок годности» плаката напечатанного на бумаге составляет около 1 месяца, а рекламный плакат, напечатанный на виниле, может использоваться несколько месяцев, не теряя внешний вид. Зачастую, печать на бумаге используют для проведения крупномасштабных и не долгосрочных рекламных кампаний, соответственно печать на виниле используются для проведения систематических рекламных компаний с одним изображением и не большим количеством рекламных мест.
Данная рекламная кампания новой коллекции мягких игрушек фирмы Fancy Toys – это кратковременная месячная рекламная кампания, для изготовления плакатов можно использовать бумагу, а не более прочный материал.
Таким образом, изготовление одного рекламного плаката (и для билборда, и для брендмауэра) составляет 75 долл. Изготовление 5 билбордов равно 375 долл., и 3 брендмауэров - 225 долл. Общая стоимость за изготовление равно 600 долл. или 19 780 руб.
Изготовлением и размещением билбордов и брендмауэров для данной рекламной кампании новой коллекции мягких игрушек фирмы Fancy Toys будет заниматься московское рекламное агентство «Альфа Пресс» (http://www.alfapress.ru).
3.5 Составление медиа-плана рекламной кампании
Таблица 7 – Медиа-план рекламной компании.
Средство размещения | Место размещения | Время выхода | Продолжительность | Стоимость |
1.Телевизионая реклама
| Канал СТС | Четверг, пятница с 19:00 до 20:00 («Папины дочки»). Суббота, воскресенье с 18:30 до 19:00 («Папины дочки») | С 1 мая 2009 г. по 31 мая 2009 г. | 600 000 руб. |
Канал ТНТ | Понедельник – пятница с 20:30 до 21:00 («Универ») | С 1 мая 2009 г. по 31 мая 2009 г. | ||
2.Реклама в прессе | Журналы «Efamily» и «Дом» | Майский номер журнала «Efamily» (в продаже с 20 апреля 2009 г.). Майский номер журнала «Дом» (в продаже с 23 апреля 2009 г.) | «Efamily»: с 20.04.2009 по 18.05.2009. «Дом»: с 23.04.2009 по 24.05.2009 | 708 000 руб. («Efamily») 305 620 руб. («Дом») |
3.Интернет-реклама | Сайт журнала «Efamily» (http://www. Efamily.ru) | Ежедневно, круглосуточно | С 1 мая 2009 г. по 31 мая 2009 г. | 435 182 руб. (http://www. Efamily.ru) |
4.Наружная реклама | Около станций метро «Белорусская»и«Охотный ряд» | Ежедневно, круглосуточно | С 1 мая 2009 г. по 31 мая 2009 г. | 19 780 руб. |
3.6 Определение оптимального бюджета рекламной кампании
Таблица 8 – Оптимальный бюджет рекламной кампании
Вид рекламы | Стоимость |
1. Телевизионная реклама: Изготовление и производство: Итого: | 600 000 руб. 750 000 руб. 1 400 000 руб. |
2. Реклама в прессе: - в журнале «Efamily»: - в журнале «Дом»: Итого: |
708 000 руб. 305 620 руб. 1 013 620 руб. |
3. Интернет-реклама: - http://www. Efamily.ru: |
435 182 руб. |
4. Наружная реклама: - 5 билбордов: - 3 брендмауэра: - изготовление: Итого: |
900 000 руб. 900 000 руб. 19 780 руб. 1 819 780 руб. |
Общая стоимость рекламной кампании: | 4 668 582 руб. |
Заключение
Оценить эффективность рекламной кампании новой коллекции мягких игрушек фирмы Fancy Toys можно будет по количеству продаж, которые либо уменьшатся, либо увеличатся. Если количество продаж значительно увеличилось и затраты на рекламную кампанию полностью окупились через какое-то время, то проведенную рекламную кампанию можно считать эффективной. В данной рекламной кампании используются все возможные виды СМИ для большего привлечения потребителей к этой, уже закрепившейся на рынке мягких игрушек, марке. Благодаря положительным результатам этой кампании фирма Fancy Toys еще раз докажет свое лидирующее положение на рынке продаж.
Список использованных источников и литературы
1. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 2007. – 124 с.
2. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М., 2006. – 244 с.
3.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКСМО, 2007. – 272 с.
4. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. – Самара, 2006. – 150 с.
5. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб., 2008. – 184 с.
10