Туристический бренд

ТУРИСТИЧЕСКИЙ БРЕНД

 

 

Известный объект или комплекс объектов природного, культурно-исторического  наследия, а также маршрут, охватывающий посещение данных объектов, уникальные события, ремесла, услуги, занятия, привлекающие к себе большой поток туристов. Туристические бренды – это те достопримечательности, которые показывают гостям территории в первую очередь  и без знакомства с которыми знакомство с данной местностью обычно считается неполным. Туристические бренды упрощают задачу позиционирования и продвижения города, местности, региона или страны, где они расположены, на туристическом рынке.

 

 Типы туристических  брендов

Примеры

Регион, часть территории, местность 

Горный Алтай, Швейцарские  Альпы, Крым, Валаам, Соловецкие острова,  Тибет, Камчатка, Черноморское побережье  Кавказа и др.

 

Природные объекты: реки, озера, горные вершины, водопады и пр. 

Озеро Байкал, Волга, Эверест, Везувий, Ниагарский водопад и др.

 

Памятники культуры и искусства: дворцы, усадьбы, храмы, архитектурные  сооружения, музеи и пр. 

Пирамида Хеопса, Тадж Махал, Собор Василия Блаженного, Петергоф, Эрмитаж, Эйфелева башня, Парфенон, Колизей, усадьба А.С. Пушкина в Михайловском и др.

 

Маршруты, туры 

«Золотое кольцо России», «Великий Чайный путь», «Ожерелье Санкт-Петербурга», «Классическая Италия», «Замки Луары» и пр.

 

События, мероприятия: фестивали, праздники 

Карнавалы в Бразилии и  в Венеции, Octoberfest в Германии, оперный фестиваль в Вене, День огурца в Суздале, крестные ходы на Пасху и пр.

 

Природные явления 

Белые ночи, северное сияние, солнечное затмение, нерест ценных пород рыб, цветение вереска, альпийских лугов, грибная пора, звездопад и  пр.

 

Герои: исторические личности, народы, вымышленные персонажи, в  т.ч. места, связанные с их жизнью 

Мощи Серафима Саровского в Дивееве, резиденция Деда Мороза в Великом Устюге, Терем Снегурочки в Костроме, тропа инков в Перу, резиденция Далай-ламы, мавзолей В.И.Ленина и пр.

 

Услуги 

Тайский массаж, Аюрведа, лечение грязями Мертвого моря, Кавказские минеральные воды, финские сауны, регистрация однополых браков и пр.

 

Еда, напитки 

Устричные базары во Франции, винные плантации и погреба во Франции и Италии, сыроварни в  Швейцарии, пивные заводы в Чехии, чайные плантации на Цейлоне и пр.

 

 

Иногда под туристическим  брендом подразумевают слоган и логотип города, региона или страны, выбранные для продвижения этой территории на рынке туристических услуг.

 

Также встречается употребление термина «туристический бренд» применительно  к известным компаниям, работающим на туристическом рынке в России и в мире.

 

ПРИМЕР. Главным туристическим  брендом российского рынка въездного  туризма до 90-х годов была, и  на сегодняшний день, пожалуй, остается  компания «ИНТУРИСТ».

 

ПРИМЕР. Из Кодекса брендов  Сети «ТБГ. Туристические бренды»:

 

Брендовые компании: 

 

1. Стремятся к лидерству  в своих сегментах рынка. 

2. Берут на себя миссию  по формированию положительного  имиджа туристической отрасли  в профессиональном сообществе, бизнес-кругах, а также среди туристов.

3. Вырабатывают единое  мнение по актуальным вопросам  туризма, активно участвуют в  консолидированных акциях, направленных  на цивилизованное развитие рынка. 

4. Планируют и строят  свою работу на принципах, позволяющих  свести к минимуму возможность  возникновения нештатных и кризисных  ситуаций.

5. Соблюдают принцип информационной  открытости в контексте работы  на рынке и выполнения своих  обязательств перед другими его  участниками. 

6. Заботятся о повышении  квалификации сотрудников, делятся  опытом и знаниями с розничными  партнерами для повышения качества  предоставляемых туруслуг.

7. Руководствуются в своей  деятельности интересами потребителей  и не ставят вопросы извлечения  сиюминутной выгоды выше интересов  клиентов, в особенности – выше  их безопасности.

8. Выступают против недобросовестной  конкуренции на рынке, использования  нерыночных методов конкурентной  борьбы и монополизации рынка. 

9. Не рекламируют и не  продвигают себя за счет принижения  и ущемления интересов других  компаний. Брендовая компания соблюдает корректность в рекламе.

10. Не используют в работе  все формы несанкционированной  рассылки в Интернет (спам).

11. Не участвуют в проектах, построенных с использованием  интеллектуального заимствования,  не создают такие проекты, программы,  торговые марки (и т.п.), а также  не приветствуют и открыто  осуждают их появление на рынке.