Политическая реклама: цели, методы, спецефекты

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Декабря 2012 в 00:21, аттестационная работа

Краткое описание

Одно из центральных понятий политической рекламы – образ, или имидж кандидата. К основным понятиям политической рекламы относятся также характеристики кандидата, качество кандидата, внешняя среда предвыборного маркетинга, внутренняя среда предвыборного маркетинга, рынок кандидатов, конкурентоспособность кандидата, предложение, спрос, «цена» кандидата, позиционирование.

Содержание работы

Введение……………………………………………………………………………………
Особенности политической рекламы как элемента коммуникативного процесса……
Классификация политической рекламы………………………………………………….
Виды политической рекламы……………………………………………………………..
Психологические воздействия в политической рекламе………………………………..
Образы-символы как психологические воздействия……………………………………
Выводы……………………………………………………………………………………..
Список использованной литературы……………………………………………………..

Содержимое работы - 1 файл

Политическая реклама_ цели, методы, спецефекты.doc

— 199.50 Кб (Скачать файл)

СОДЕРЖАНИЕ

 

Введение……………………………………………………………………………………

с. 3

Особенности политической рекламы как элемента коммуникативного процесса……

с. 5

Классификация политической рекламы………………………………………………….

с.11

Виды политической рекламы……………………………………………………………..

с.17

Психологические воздействия  в политической рекламе………………………………..

с.27

Образы-символы как  психологические воздействия……………………………………

с.35

Выводы……………………………………………………………………………………..

с.36

Список использованной литературы……………………………………………………..

с.37


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

  Политическая реклама – это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме. Политическая реклама отражает суть политической платформы определенных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку, формирует и внедряет в массовое сознание определенное представление о характере этих политических сил, создает желаемую психологическую установку на голосование.

  Коммуникативная сущность политической рекламы заключается в том, что она устанавливает контакт между носителями власти или претендентами на места во властных структурах и массой, осуществляет определенным образом направленную адресную связь между ними, используя предельно доступную для восприятия и адекватную ему знаковую систему.

   Политическая реклама – это своего рода проводник идей, ретранслятор образов, символов, мифов. Она выполняет также информационную функцию, поскольку одна из задач, стоящих перед ней, – оповещение, ознакомление аудитории с партией, кандидатом, их взглядами, акциями, предложениями, их преимуществами перед конкурентами. Политическая реклама функционирует в условиях политической конкуренции, она выделяет собственный объект из числа других, поэтому можно говорить о социально-ориентирующей, идеологической ее функции.

   Цель политической рекламы заключается в том, чтобы побуждать людей участвовать в тех или иных политических процессах, включая делегирование различных полномочий, в том числе путем выборов.

   Предмет политической рекламы – партия, кандидат, их программы, а также политическая акция, движение поддержки или протеста и т.д.

   Субъектом политической рекламы является рекламодатель (политическая организация или деятель), объектом – участники политического процесса, делающие тот или иной выбор, определяющие для себя, какой политической ориентации придерживаться (в каждом конкретном случае они составляют конкретную целевую группу)[5; 14].

   Политическая реклама пользуется как рациональными, так и эмоциональными способами воздействия на аудиторию, ориентирующимися как на осознаваемые, так и на неосознаваемые реакции реципиентов.

   Политическая реклама использует вербальные, изобразительные и звуковые средства.

   Одно из центральных понятий политической рекламы – образ, или имидж кандидата. К основным понятиям политической рекламы относятся также характеристики кандидата, качество кандидата, внешняя среда предвыборного маркетинга, внутренняя среда предвыборного маркетинга, рынок кандидатов, конкурентоспособность кандидата, предложение, спрос, «цена» кандидата, позиционирование.

   Политическая реклама входит в коммуникативный комплекс политического маркетинга (включающий также организацию общественного мнения, «личную продажу», «стимулирование сбыта», пропаганду) и работает вместе с другими его элементами на основе вариативной дополнительности всех элементов.

   Специфика политической рекламы заключается, прежде всего, в четкой определенности ее задач и предмета, в активном, «силовом» характере ее коммуникативного воздействия. Политическая реклама – своего рода аккумулятор стратегических идей и разработок рекламной кампании, регулятор электорального поведения [5;25].

 

 

  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ОСОБЕННОСТИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ КАК ЭЛЕМЕНТА

КОММУНИКАТИВНОГО  ПРОЦЕССА

   Политическая  реклама является составляющей  коммуникативного процесса, который  осуществляется для адресного  влияния на четко очерченные  группы населения и электоральные  группы, чтобы побуждать их членов  к определенным действиям, политического выбора и в целом к участию в политических процессах.

   Политическая  реклама является концентрированным  коммуникативным выражением политической  платформы определенных политических  сил, которое способствует внедрению  в массовое сознание четкого представления об их характере и формированию желаемых психологических установок относительно политического выбора. Такое формирование и внедрение происходит на основе рациональных и эмоциональных способов влияния на аудиторию, направленных на осознаваемые и неосознаваемые реакции индивидов. В основе коммуникативного влияния имиджа на электоральные установки лежит его проэктивная способность – построение образа желаемого будущего. Имидж политика выступает в политической коммуникации посредником между лидером и массой, его постоянно воспроизводит сам субъект и средства коммуникации. Специфическим признаком имиджа является способность передавать свернутую основную информацию о политическом деятеле, которая отвечает ожиданием электората и которую несет политическая реклама.

   Уже свыше десяти  лет в украинском обществе  происходят качественные изменения,  развиваются рыночные отношения,  которые распространяются и на  политику. Это нуждается в переосмыслении  общественных реалий в царинах, неразрывно связанных с общественным сознанием, особенно в тех, где деятельность осуществляется в условиях конкурентной борьбы. К таким принадлежит и политическая реклама. В Украине уже можно подбить некоторые итоги ее становления. Прежде всего важно отметить количественный рост политической рекламы, предопределенный освоением новых каналов коммуникации, использованием разнообразных типов рекламных обращений. Очевидные и качественные изменения: профессиональный подход к ведению рекламных кампаний, использования результатов социологических исследований, стратегическое планирование, профессионально разрабатываются рекламные обращения.

   Понятно, что  первые политические кампании  характеризовались в Украине  непрофессионализмом, слепым копированием  заребежного опыта. Это касалось  и подходу к организации кампании, и принципам, приемам создания политических имиджей.   

Рекламная продукция  ограничивалась материалами уличного расклеивания и иногда почтовой рассылкой. Построение рекламных обращений  основывалось преимущественно на советском  опыте. Но уже в марте - апреле 1994 года стали заметными определенные изменения в приобретении отечественного опыта во время выборов. И хотя видеоматериалы того времени были еще разрознены и хаотические, можно утверждать, что именно с тех пор телевидение начало играть ведущую роль в избирательных стратегиях.

   Новый этап  в развитии отечественной политической  рекламы был основан во время  выборов народных депутатов в  1998 и 2002 годах и во время  выборов Президента Украины 1999 года. Эти избирательные кампании засвидетельствовали достаточно высокий профессионализм в их организации, тщательную продуманность стратегий, удачное привлечение СМИ, использования современных маркетинговых принципов и избирательных технологий.

   Становление научного  знания о политической рекламе, впрочем, еще отстает от процессов, которые разворачиваются на практике. Теоретическая база политической рекламы требует глубокого разрабатывания, а теоретические утверждения – тщательного анализа, обобщения и адаптации к реалиям современного этапа становления этой сферы политических коммуникаций. На современном этапе появилась также неотложная потребность четко определить структурное содержание политической рекламы, обстоятельно рассмотреть ее коммуникативные особенности, установить причинно-следственные связи между процессами, которые происходят в рамках избирательных кампаний. Это приобрело особую актуальность после принятия 2003 года новой редакции Закона „О рекламе”. Однако в Украине еще нет отдельного Закона о политической рекламе. Учитывая это важно четко определить понятие политической рекламы, сформулировать понятие, что ее раскрывают, определить структуру, исследовать формы и способы реализации, проанализировать технологии и методики проведения рекламных кампаний, в частности – в отечественном коммуникативном и информационном пространстве. Это даст возможность проработать способы совершенствования политической рекламы, которая является неотложной потребностью для налаживания эффективной взаимосвязи между политиками, партиями и гражданами, рассмотреть рекомендации относительно оптимального проведения политического рекламирования [9;883].

   Политическая  реклама – это мероприятия  и способы формирования мнения  избирателей путем представления  в целом объективной информации, которая убеждает в преимуществах определенного кандидата или политической организации. Она состоит из объективной и убедительной информации о конкретном политическом лице или организации и эмоционально влиятельного сообщения.

   Ни одна политическая  рекламная кампания не обходится без четко определенных этапов политического рекламирования. Для начала проведения рекламной кампании необходимо выучить идеологические и социопсихологические установки граждан относительно имиджа „идеального” политического деятеля, института и тому подобное, который сформировался в общественном сознании. Следующим шагом является определение характеристик имиджа реального кандидата, сформированного общественностью на основе выступлений кандидата на телевидении, радио, в печати к началу политической кампании. Два предыдущих шага позволяют начать создание имиджа кандидата, которого могут „купить” избиратели в результате проведения рекламной кампании.

   После теоретических  этапов рекламной кампании начинается  реализация созданного имиджа  через средства массовой информации [10;106]. Именно СМИ отведена ведущая роль в любой рекламной кампании. Они осуществляют свою политическую, управленческую роль путем обсуждения, поддержки или критики политических программ, платформ, идей и предложений отдельных личностей, общественных формирований, политических партий, фракций.

      Современная  политическая реклама имеет такие  отличительные особенности:

· товаром, который рекламируется, является человек или определенная социальная философия, а не продукт, услуга или предприятие;

· длительность политической рекламной кампании, как правило, ограничивается точно определенным временем;

· в политической рекламе  главными проблемами есть морально-этические, потому что успех или неуспех  политической рекламной кампании всегда имеет далекоидущие последствия для больших групп людей, а иногда и для всей страны;

· создание имиджа политику или политической партии являются не заменителем политики, а только приложением  к ней;

· создание имиджа политику или политической партии нужно начинать задолго до начала избирательной кампании.

Перед специалистами  в отрасли политической рекламы  появляются такие задания:

· выяснить, чего именно желает общественность от лидера и  его партии;

· обеспечить желаемые позитивные личностные характеристики лидера с помощью отбора и усиления тех, которые он уже имеет;

· научить лидера искусству  общения с аудиторией, средствами информации, то есть научить его  азов актерского искусства: хороший  политик сегодня тот, кто умеет  „преподнести себя” из экрана телевизора, знает, как заставить людей улыбнуться или приуныть;

· приблизить лидера к  массам, показав, как много весит  для него семя, как он увлекается спортом, как относится к своей  кошке или своей собаке, какое  у него хобби и тому подобное.

   Для политической  рекламы важным является то обстоятельство, что мир, в котором мы живем, может появиться в виде трех разных ипостасей: мира реального, мира информационного и мира символического. Принято считать, что реальные события только тогда становятся значимыми, когда они нашли отображение в средствах массовой информации. События будто и нет, если о нём не написано в газете или не поставлено в известность по радио (телевидению) или интернет. Именно поэтому политическая реклама становится информационным мостиком между электоратом и партиями [2;29].

   Очень осложняет  жизнь политической рекламе ее  сосуществования с рекламой потребительской.  Последняя раздражает обывателя.  „Представьте себе, - говорит председатель  Ассоциации психиатров Украины  С. Глузман, - сидите вы перед телевизором и смотрите какую-то „Кармелиту”. Нет, ну я вот, например, такие сериалы не люблю, а вы - очень любите. И ожидаете ее... А тут здесь реклама - памперсы, чипсы, краска... Едва лишь перетерпели это, как появляется какая-то политическая физиономия... И вам уже безразлично, о чем говорит эта физиономия, чтобы она быстрее исчезла из экрана...”.

   Как сделать  политический пиар таким, чтобы  его потребность не переросло  в полное безразличие и отвращение? В. Карасев считает, что политической  рекламе непременно нужен элемент карнавальности, „нужный фест”. Потому что выборы - это шоу, интереснее чипсов и пива, ведь чипсы - вещь статическая, а поединок оппонентов в передачах наподобие „Я так думаю”, „Только о главном”, „Свобода слова” или „Пять копеек” - зрелище динамическое. Поэтому власть, если уже она неспособна обеспечить народ хлебом, должна развлекать зрелищами. А выборы, как на то пошло, - наилучшее время для шоу. Избиратель же в первую очередь является зрителем. А как зритель, он мало что получает. Пока еще политическая реклама, считает политолог, - это спешно склепаны ролики инверсионного характера и полная нехватка политической интриги [4].

  Поэтому можно  сделать вывод, что утверждение  лишь тогда действенное, когда  оно повторяется часто и, если  можно, одними и теми же словами. Еще Наполеон говорил, что есть только одна фигура риторики, которая заслуживает на внимание, – это повторение.

Информация о работе Политическая реклама: цели, методы, спецефекты