Спортивный PR

  

  В докладе, который состоялся в  рамках II Международной научно-практической конференции "Мультимедийная журналистика Евразии-2008", авторы подвели итоги  рекламно-маркетинговых мероприятий, реализованных за несколько лет  планомерной работы по продвижению  бренда ФК "ЦСКА". 

  

  Во  время презентации были сравнены рекламные кампании разных сезонов. Докладчики рассказали об использованных каналах и средствах коммуникаций с болельщиками, определили наиболее значимые факторы, влияющие на посещаемость домашних матчей клуба, а также роль и место рекламы в общей  стратегии продвижения и ее вклад  в достижения клуба.

    

  Кроме того, участникам конференции был  презентован телевизионный проект "ФК ЦСКА", запущенный клубом в  завершении юбилейного сезона и призванный сыграть важную роль в освещении  событий, связанных с деятельностью  ФК "ЦСКА", популяризацией футбольного  и фан-движения в Москве, а также  решением рекламных и промо-задач  по продвижению домашних и выездных матчей. 

  Заключение

  Во  всех областях человеческой деятельности PR приобрел колоссальное значение. Каждая отрасль по-своему определяет важность этого инструмента для себя. В  большей или меньшей степени  он используется практически везде: политике, бизнесе, благотворительности  и т. д. Существует множество понятий  Паблик Рилейшнз (ПР, связи с общественностью, СО, общественные связи, public relations, PR) и  трудно выбрать конкретно одно. Я  решила уделить внимание некоторым  из них, наиболее удачным на мой взгляд:

  1) PR понимают планируемые, продолжительные  усилия, направленные на создание  и поддержание доброжелательных  отношений и взаимопонимания  между организацией и ее общественностью.

  2) PR – коммуникативная деятельность, направленная на формирование  и поддержание гармоничных и  доброжелательных отношений между  учреждением и общественностью  на основе целенаправленной, оперативной,  правдивой и достаточной информации.

  3) PR – это специальная наука  и искусство управления социальной  информацией в условиях внеценовой  конкуренции:

  направленные  на установление и поддержание открытого  двухстороннего общения между службами и их общественностью;

  посредством положительных информационно разъяснительных  материалов, активных акций и оценок ответных общественных реакций;

  основанных  на правде, знании и гласности;

  с целью достижения взаимопонимания, согласия, социального партнерства  и создания благоприятных обстоятельств.

  4) Public relations – это управление всей  совокупностью коммуникативных  процессов с целью достижения  взаимопонимания и поддержки.

  5) Паблик рилейшнз – система  связей с общественностью, предполагающая  многократную деятельность по  улучшению взаимоотношений между  организацией (фирмой) и общественностью,  а также с теми, кто вступает  с ней в деловой контакт  как внутри, так и за ее пределами.

  6) Паблик рилейшнз – это система  информационно-аналитических и процедурно-технологических  действий, предполагающих создание  и распространение посланий, направленных  на гармонизацию взаимоотношений  внутри некоторого проекта, а  также между участниками проекта  и его внешним окружением в  целях успешной реализации данного  проекта.

  7) Паблик рилейшнз – это искусство  и наука достижения гармонии  посредством взаимопонимания, основанного  на правде и полной информированности.

  Сделаем краткий анализ приведенных определений. Ряд авторов определяя PR применяют  термины "наука", "искусство". Некоторые авторы рассматривают PR как  деятельность по достижению позитивного  имиджа, но в конечном счете во всех определениях присутствуют одни и те же смысловые блоки, описывающие  цели, задачи, средства и результаты PR-деятельности.

  Сделав  обобщение выше приведенных определений  предлагаю свое определение: Связи  с общественностью – наука, искусство  и коммуникативная деятельность, направленная на создание и поддержание  благоприятных отношений между  субъектом PR и его общественностью  на основе достоверной информации.

  Сущность  связей с общественностью наиболее полно и рельефно проявляется  при сравнении PR-деятельности с другими  видами коммуникативных действий, осуществляемых организацией для установления и  поддержания отношений с населением. 

  Список  использованной литературы

  Нормативно-правовые акты:

  1. Конституция Российской Федерации  № 6-ФКЗ от 30 декабря 2008 и №  7-ФКЗ от 30 декабря 2008. с изменениями  на 1.01. 2009 г.;

  2. Федеральный закон Российской  Федерации от 4 декабря 2007 г. N 329-ФЗ "О физической культуре и  спорте в Российской Федерации";

  3. Закон города Москвы "О физической  культуре и спорте в городе  Москва" от 15 июля 2009 г. N 27.

  Учебно-методическая литература:

  4. Алешина, И.В. Паблик рилейшнз  для менеджеров и маркетеров / И.В. Алешина – М.: Гном-ПРЕСС, 2005;

  5. Бакулев Г. П. Массовая коммуникация: западные теории и концепции.  Учебное пособие. - М: Аспект Пресс, 2005. - 176 с.;

  6. Блэк Сэм. Паблик Рилейшнз. Что  это такое? – М.: АЭС, 2004. – 239 с.

  7. Борисов Б.Л. Технологии рекламы  и PR. Учебное пособие Б.Л. Борисов.  – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2005. – 624с.: ил.;

  8. Ботавина Р.Н. Этика деловых  отношений: учеб. пособие: М.: Финансы  и статистика, 2005. – 208 с.: ил.;

  9. Блэк С. Введение в паблик  рилейшнз. Ростов-на-Дону., 1998.;

  10. Джексон Б. Заслужить доверие  СМИ // Справочник по политическому  консультированию / Под ред. проф. Дэвида Д. Перлматтера. – М.: ИНФРА-М, 2002. – С.194–202.;

  11. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М.  Паблик рилейшнз: теория и практика: Уч.пос. 8-е изд. Пер. с англ. –  М.: "Вильямс", 2000.;

  12. Коммуникационный менеджмент: Учебное  пособие / под ред. В.М. Шепеля. – М.: Гардарики, 2004. – 352 с.;

  13. Королько В.Г. Основы паблик  рилейшнз. – М.: "Рефл-Бук", К.: "Ваклер". – 2005. – 528 с.;

  141. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз  – средство социальной коммуникации (теория и практика) – К.: Дакор, 2002. – 506 с.;

  15. Паблик Рилейшнз в коммерческой  деятельности: Учебник / под ред.  проф. Г.А. Васильева. – М.: ЮРИТИ, 1998. – 287 с.;

  16. Поченцов Г.Г. Паблик-рилейшнз  для профессионалов. – М.: Рефл-бук,  К.: Ваклер. – 2001. – 624 с.;

  17. Рева В.Е. Коммуникационный менеджмент: Учебное пособие/ Пенз. Гос. Ун-т.  – Пенза: изд-во ПГУ, 2001. - 152 c.;

  18. Реклама: внушение и манипуляция.  Медиа-ориентированный подход. –  Самара: Издательский дом "БАХРАХ-М", 2005. – 752 с.;

  19. Савинова О.Н. Связи с общественностью  в органах регионального управления. – Н. Новгород: 2005.;

  20. Синяева И.М. Паблик Рилейшнз  в коммерческой деятельности: Учебник  / Под ред. проф Г.А. Васильева.  – М.: ЮНИТИ, 1998. – 287 с.;

  21. Синяева И.М. Паблик Рилейшнз  в коммерческой деятельности: Учебник  / Под ред. проф Г.А. Васильева.  – М.: ЮНИТИ, 2007. – 287 с.;

  22. Спивак В.А. Корпоративная культур:  Теория и практика. – СПб: Питер, 2006.;

  23. Тоффлер О. Адаптивная корпорация / Новая постиндустриальная волна  на Западе. Антология / Под ред.  В.Л. Иноземцева. – М.: Academia, 2006.;

  24. Тульчинский Г.Л. PR- фирмы: Технология  и эффективность. – СПб: Алетейя, 2006.;

  25. Флетчер Б. Реклама на радио  // Справочник по политическому  консультированию / Под ред. проф. Дэвида Д. Перлматтера. – М.: ИНФРА-М, 2002.;

  26. Хатченс Дж. Покупка рекламного  времени и пространства // Справочник  по политическому консультированию / Под ред. проф. Дэвида Д. Перлматтера.  – М.: ИНФРА-М, 2002.;

  27. Чумиков А.Н. Связи с общественностью:  Уч. пос. – М.: Дело, 2000.;

  28. Чумиков А.Н. Связи с общественностью:  Учеб. пособие. – 3-е издание.  – М.: Дело, 2001. – 296 с. (Серия "Наука  управления").;

  29. Чумиков А.Н. Связи с общественностью:  Учеб. пособие. – 3-е издание.  – М.: Дело, 2005. – 296 с. (Серия "Наука  управления").;

  30. Целых Д. Красно-синий самый  сильный! — Москва: Эксмо, 2009 г.  — 464 с. — 4100 экз.;

  31. Шкардун В.Д., Ахтямов Т.М. Оценка  и формирование корпоративного  имиджа предприятия // Маркетинг  в России и за рубежом. –  2006.;

  32. Штомпка П. Социология социальных  изменений. – М.: Аспект Пресс, 2005.;

  Периодические издания:

  33. Бартон Ш. Восемь шагов к  интересному выступлению // PR в  России, №11, 2005 г., с. 21-24;

  34. Бартон Ш. Как добиться понимания  // PR в России, №9, 2005 г., с. 20

  35. Без шаблона. 7 идей оформления  пресс-релиза // PR в России, №1, 2005 г., с. 23;

  36. Вебер Б. Паблик рилейшнз в  России // ПР-диалог. – 2005. – №1. 5. Двенадцать ошибок пресс-дизайна  // PR в России, №6 (60).,2006 г., с.25.;

  37. Маслов В.Л. Спонсорство как  инструмент коммуникаций // Маркетинг  в России и за рубежом. –  2007. – № 3.;

  38. Станкевич Л.Б. Власть в свете  и под покровом паблик рилейшнз // ПР-диалог. – 2007. – №2.;

  39. Туркин С. Российский бизнес  учится социальной ответственности  // Советник. – 2000. – №3.;

  40. Пашутин С. В чем сила PR? // PR в России, №12 (64), с. 13-16;

  41. Журнал "Великие клубы". "ЦСКА  ч. 1" № 12 2006 г.;

  42. Журнал "Великие клубы". "ЦСКА  ч. 2" № 4 (16) 2007 г.;

  43. Журнал "Великие клубы". "ЦСКА  ч. 3" № 6 (30) 2008 г.;

  44. Панджариди В. Равнение на молодежь! // Московский обозреватель. 2005. №  47 (248). 5 декабря;

  Интернет-ресурсы:

  45. http://www.pfc-cska.com/  официальный сайт;

  46. http://www.cskalogia.ru/ Энциклопедия ЦСКА;

  47. http://lenta.ru/lib/14165187/ лентопедия;

  48. http://www.cskaultras.ru/ CSKA ULTRAS;

  49. http://www.fc-cska.ru/ ПФК ЦСКА Москва;

  50. http://www.cska-videohits.com/  видео с матчей ЦСКА;

  51. http://www.peski.ru/  Сайт болельщиков ПФК ЦСКА Москва;

  52. http://www.rbyarsk.mirahost.ru/ Сайт болельщиков  ПФК ЦСКА Красноярск и Красноярский  край;

  53. http://www.red-army.ru/ Всё о ЦСКА.