Спортивный PR

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Мая 2012 в 14:23, дипломная работа

Краткое описание

Исходя из актуальности темы, сформулирована основная цель дипломного исследования: изучить роль PR-деятельность спортивного клуба и проанализировать PR-компанию спортивной организации на примере ФК "ЦСКА". Для достижения поставленной цели необходимо сформулировать следующие основные задачи:
- дать понятие термина "паблик рилейшнз";
- изучить теоретико-методологические основы изучаемой проблематики по PR – деятельности спортивной организации;
- разобрать структуру отдела по связям с общественностью, сферу его работы, освятить специфику работы специалистов коммуникации в спорте;
- исследовать роль PR в формировании имиджа спортивной организации;
- дать характеристику изучаемой спортивной организации "ФК ЦСКА";
- провести анализ PR-деятельности "ФК ЦСКА",
- провести оценку эффективности PR-деятельности спортивного клуба "ФК ЦСКА".

Содержание работы

Введение
Глава 1. PR-деятельность в спорте
1.1 Спортивная индустрия в условиях рынка
1.2 Спортивный PR: понятие, основные определения и задачи
1.3 Анализ PR-деятельности спортивных организаций г. Москвы
Глава 2. Организация PR-деятельности в спортивном клубе "ФК ЦСКА"
2.1 Общая характеристика спортивного клуба "ФК ЦСКА"
2.2 Спорт клуб ФК ЦСКА и Средства массовой информации
2.3 PR-деятельность в спортивном клубе "ФК ЦСКА"
Глава 3. Разработка PR-кампании спортивного клуба "ФК ЦСКА"
3.1 Планирование PR-кампании
3.2 Методы и средства PR, применяемые в процессе PR-кампании
3.3 Оценка результатов
Заключение
Список использованной литературы
спортивный рынок массовый информация

Содержимое работы - 1 файл

Спортивный ПР.docx

— 424.02 Кб (Скачать файл)

  После сезона 1917 года часть второй команды  ОЛЛС перешла в первую. В 1921 году в осеннем первенстве Москвы (Кубке  Фульда) чемпион определялся в "золотом  матче", в котором принимали  участие команды ОЛЛС и КФС. Команда  КФС выиграла со счётом 6:0. В сезоне 1922 года футболисты ОЛЛС выиграли весенний чемпионат Москвы и заняли второе место в осеннем. В том же году ОЛЛС выиграло "Кубок КФС —  Коломяги", в финале которого по регламенту встречались победители первой и  второй лиг московского чемпионата, и "Кубок Столиц", в котором  встречались чемпионы Москвы и Петрограда. Сезон 1922 года был последним, в котором  команда выступала под названием  ОЛЛС. В сезоне 1923 в советском  спорте наступили перемены. "Буржуазный" спорт решили поставить на социалистические рельсы. Все старые спортивные общества были закрыты или расформированы, а на их основе были образованы ведомственные  команды. Все члены "старых" команд зачислялись в соответствующие  ведомства, а имущество (в том  числе и стадионы и спортплощадки) передавались новым командам.Спортсмены ОЛЛС влились в новосозданное  сообщество Опытно-показательная площадка ВсеФК "ЦСКА" уча (ОППВ), созданное  под крылом Красной армии. Среди  основных целей ОППВ значились работа по общей и военной подготовке допризывников и физическое оздоровление допризывников и бойцов Красной  армии. В сезоне 1926 "армейцам" удалось  выиграть первенство Москвы в классе "А" (так стала называться новая  лига). Причём фактически чемпионат  не был доигран — из-за расширения класса до 14 команд и плохого календаря  к ноябрю не были сыграны все матчи, но победителем объявили лидировавший на тот момент ОППВ.

  В 1936 году впервые проводился Чемпионат  СССР по футболу. ЦДКА выступал в классе "А" вместе со столичными "Динамо", "Спартаком" и "Локомотивом", ленинградскими "Динамо" и "Красной  Зарёй", а также киевским "Динамо". Первый свой матч в чемпионате армейцы  выиграли у "Красной Зари" со счётом 6:2, но дальше выступления армейцев стали складываться не так удачно, и в итоге ЦДКА закончил чемпионат  на 4-м месте.

  22 июня 1941 года армейцам предстояло  сыграть выездной матч в Киеве  против "Динамо". Но матч не  состоялся: рано утром город  подвергся бомбардировке. Началась  Великая Отечественная война.  Во время войны многие игроки  ЦДКА направляли рапорты с  просьбой отправить их на фронт.  Но руководство хотело сохранить  лучшие футбольные кадры страны, и команда продолжала тренироваться,  хотя во время бомбёжек Москвы  футболисты и привлекались для  охраны административных зданий  НКО и Генштаба.В годы войны  в столице разыгрывался чемпионат  города, и в 1943 году армейцы  стали победителями этого первенства.В  1944 был возобновлён розыгрыш Кубка  СССР, и ЦДКА дошёл до финала, где в упорной борьбе уступил  ленинградскому "Зениту" со счётом 1:2.

  Сезон 2008 года Игроки ЦСКА с Кубком России. 11 января 2008 года ЦСКА отправился на первый сбор в ОАЭ в город Дубаи. Сбор проходил до 23 января, в первом сборе  участвовали 23 игрока команды. Первый матч в новом году ЦСКА провёл 20 января 2008 года, на сборах проходящих в ОАЭ, против местного клуба второго дивизиона "Аджман", матч завершился со счётом 5:0 в пользу армейцев. 23 января 2008 года ЦСКА вошёл в Ассоциацию европейских  клубов, футбольную организацию, пришедшую  на смену G-14. 27—30 января клуб принял участие  в розыгрыше Кубка Первого  канала. Первый матч против донецкого  Шахтёра завершился со счётом 3:1 в  пользу "горняков", за "армейцев" единственный гол забил, после навеса со штрафного, Сергей Игнашевич. Матч против местного "Бейтара" также завершился поражением ЦСКА, на сей раз со счётом 1:0. 17 мая команда выиграла Кубок  России, обыграв пермский "Амкар". По ходу матча Амкар вёл 2:0, но ЦСКА смог отыграться и победить по пенальти.

  В связи с проведением ЕВРО-2008, чемпионат  России был прерван после 11-го тура. На чемпионат Европы в составе  сборной отправились пять футболистов  ЦСКА: Акинфеев, В. Березуцкий, А. Березуцкий, Игнашевич, Жирков. По результатам соревнования сборная России завоевала бронзовые  медали, а Юрий Жирков вошёл в  символическую группу турнира.

  В летнее межсезонье команду покинул  бразильский нападающий Жо, перешедший в английский клуб "Манчестер  Сити" за 18 миллионов фунтов. Жо за два с половиной сезона в ЦСКА провёл в общей сложности 77 матчей, в которых забил 44 мяча.

  8 июля  президент ЦСКА Евгений Гинер  объявил об уходе в конце  сезона главного тренера армейцев  Валерия Газзаева.

  Болельщики  ЦСКА перед дерби со "Спартаком". 12 июля 2008 года. 12 июля ЦСКА, в рамках 13 тура Чемпионата России, в принципиальнейшем  матче, одержал убедительную победу со счётом 1:5 над московским "Спартаком". Счет в матче был открыт на 15-й  минуте игры, нападающим армейцев Вагнером Лавом, который забил гол после  розыгрыша штрафного удара. На 34-й  минуте, после навеса Алана Дзагоева бразилец удвоил счёт в матче, а на 44-й минуте Вагнер реализовал выход  один на один и сделал хет-трик. После  перерыва ЦСКА продолжил атаковать  ворота соперника, на 54-й минуте матча, Дзагоев сделал передачу на Милоша Красича, который неотразимо пробил в нижний угол ворот Плетикосы. Спартаковцы  смогли отыграть один мяч, на 68-й минуте встречи, вышедший на замену Никита Баженов  ударом в девятку сделал счёт матча 4:1, а на 77-й минуте Эркин Джанер, ударом со штрафного установил окончательный  счёт в матче — 5:1. Это поражение  для "Спартака" стало самым  крупным в чемпионатах России. По мнению эксперта газеты "Спорт-Экспресс", в "баннерной войне" также победили армейцы. По окончании первого круга  соревнования команда заняла 7-е  место, что является худшим результатом  последних лет. После победы над "Спартаком" последовала серия  неудачных матчей, в которых армейцы  потерпели одно поражение и четыре матча сыграли в ничью, причем три матча закончились со счётом 0:0. Безголевая серия была прервана в 1/16 Кубка России 2008—2009, в выездном матче против владимирского "Торпедо", который закончился со счётом 1:4.

  В 22-м туре чемпионата, ЦСКА, в гостевом матче, со счётом 3:1, обыграл действующего чемпиона — петербургский "Зенит". Счёт, на третьей минуте матча, открыл молодой полузащитник армейцев Алан Дзагоев, после точного паса Вагнера  Лава. На 57-й минуте матча, Себастьян  Пюигренье сбил в своей штрафной Красича. Пенальти реализовал Вагнер. А на 65 минуте, после прострела  Юрия Жиркова, Дзагоев оформил дубль. Петербуржцы смогли отыграться лишь на 88-й минуте. Гол в ворота москвичей  забил Павел Погребняк. Уже в  добавленное время защитник ЦСКА Антон Григорьев получил вторую жёлтую карточку и был удалён с  поля. Победа над "Зенитом" стала  для москвичей 250-й в чемпионатах  России.

  В 27-м туре чемпионата России армейцы  принимали в "Лужниках" ФК "Спартак  Москва". В этом матче армейцы  впервые за семь с половиной лет  проиграли "красно-белым" — 0:1. Гол  в ворота Игоря Акинфеева на 56-й  минуте был забит Никитой Баженовым. На 86 минуте жёлтую карточку получил  Юрий Жирков, а позже, за спор с судьей — красную карточку.

  В 29-м туре чемпионата России армейцы  принимали в "Лужниках" казанский "Рубин", который досрочно оформил  свое чемпионство в 2008 году. Игра завершилась  со счётом 4:0 в пользу красно-синих. После первого тайма команды  ушли на перерыв со счётом 0:0. Во втором тайме Вагнер Лав оформил хет-трик, а окончательный счёт установил  Юрий Жирков.

  По  окончании сезона ПФК ЦСКА завоевал серебряные медали чемпионата России и обеспечил себе выход в групповой  этап Лиги чемпионов, отстав от чемпиона — казанского "Рубина" — на 4 очка.

  Символ  ЦСКА. Еврокубковая осень для ЦСКА началась 18 сентября 2008 года с гостевого  матча первого раунда Кубка УЕФА против хорватского клуба "Славен", игра закончилась со счётом 1:2 в пользу армейцев, в ответном матче, который  проходил 30 сентября в Москве ЦСКА победил  со счётом 1:0, автором единственного  гола в игре стал Алексей Березуцкий. По результатам жеребьевки ЦСКА попал  в группу "H" группового раунда кубка, вместе с французским клубом "Нанси", испанским "Депортиво", голландским "Фейеноордом", а также  польским "Лехом". В первом матч группового раунда против "Депортиво" ЦСКА победил со счётом 3:0, голы забили Алан Дзагоев (9', 12') и Вагнер Лав (61'). Второй матч состоялся 6 ноября 2008 года в Роттердаме против Фейеноорда. Несмотря на сомнительное судейство и грубость соперника, ЦСКА победил со счётом 1:3. В следующем отборочном матче  кубка УЕФА, который состоялся 27 ноября 2008 года, армейцы обыграли польский клуб "Лех" со счётом 2:1, голы за красно-синих  забили Дзагоев и Жирков, а за поляков Стилич. Эта победа гарантировала  россиянам выход из группы. В заключительной игре группового этапа, которая прошла 5 декабря 2008 года в городе Нанси  против одноимённого клуба, ЦСКА также  одержал победу. Матч начался с  мощных атак хозяев, которые уже  на 4-й минуте смогли забить быстрый  гол, однако уже через 19 минут нападающий ЦСКА Вагнер Лав сумел сравнять счёт матча, а через десять минут армейский полузащитник Рамон, после прострела Юрия Жиркова вывел свою команду вперёд. На 46-й минуте встречи между футболистами обеих команд произошла потасовка, закончившаяся для Шембераса и Луиса желтыми карточками. После перерыва обе команды, несмотря на проливной дождь, продолжили атаки ворот соперника. На 62-й минуте Вагнер оформил дубль. Через 10 минут французы сократили разрыв в счёте, а ещё через пять сравняли его. За две минуты до конца Вагнер, обыграв защитников "Нанси", сделал хет-трик, установив окончательный счёт игры — 3:4. Таким образом, ЦСКА в рамках группового этапа Кубка УЕФА 2008—2009, в четырёх матчах одержал четыре победы с разницей мячей 12—5. На послематчевой пресс-конференции главный тренер ЦСКА, Валерий Газзаев, объявил о своей отставке с поста главного тренера ЦСКА. По итогам сезона 2008 в 33 лучших футболистов чемпионата России вошли семь армейцев: Акинфеев, Игнашевич, Жирков, Вагнер и Красич под № 1, А. Березуцкий под № 2, В. Березуцкий и Дзагоев под № 3, кроме того, Юрий Жирков был признан лучшим футболистом России.

  В конце декабря 2008 года команда обзавелась официальным символом — конём. Таким  образом, ЦСКА стал первым клубом в  России, у которого появился свой персонаж.

  Сезон 2009 года. 9 января вместо уволившегося Газзаева ЦСКА возглавил бразильский  специалист Зико. 12 января 2009 года ЦСКА отправился на первый сбор в Кейсарию, Израиль. В сборе приняли участие 23 футболиста, включая новичка армейцев Томаша Нецида. Сбор продлился до 27 января. В Израиле ЦСКА провел два  товарищеских матча. Первый матч против ФК "Маккаби" (Нетанья) закончился со счётом 4:1 в пользу москвичей, во втором матче, против клуба "Хакоах", армейцы победили со счётом 2:0. 30 января ЦСКА отправился на второй сбор, который  прошёл в Турции, на сборе армейцы  провели два товарищеских матча, в которых одержали победу. Матч против "Осиека" закончился со счётом 4:0, а матч против "Жилины" 2:1.

  Зико  — главный тренер ЦСКА в начале сезона 2009. 18 февраля ЦСКА в первом матче 1/16 финала Кубка УЕФА сыграл с  бирмингемской Астон Виллой. После  долгого перерыва физические кондиции красно-синих заметно упали, в  отличие от виллиан, у которых  чемпионат был в самом разгаре. Армейцы больше оборонялись и  меньше атаковали, но именно они открыли  счёт — уже на 14 минуте игры Алан Дзагоев вывел Вагнера 1 на 1 с  вратарём Виллы, и тот поразил  правый угол ворот. Хозяева смогли отыграться только на 69 минуте — в сетку мяч  отправил Карью. Больше голов не было — первый матч так и завершился со счётом 1:1.

  Ответный  матч, который состоялся 26 февраля  завершился со счётом 2:0 в пользу армейской  команды. 7 марта ЦСКА сразился с  казанским "Рубином" за Суперкубок России. Этим матчем открывался новый  футбольный сезон в России. ЦСКА владел преимуществом на протяжении большинства времени, и в первом тайме смог реализовать его —  Шемберас открыл счёт в игре. Однако во втором тайме после исполнения стандарта "Рубин" сравнял счёт, и командам для выявления победителя пришлось играть дополнительное время. Дебютант ЦСКА Томаш Нецид во втором дополнительном тайме смог реализовать  опасный момент, и забил победный гол. Таким образом, ЦСКА завоевал уже  четвёртый Суперкубок России в своей  истории.

  Милош Красич — автор первого хет-трика  ЦСКА в сезоне 2009. 12 марта ЦСКА дома встретился с донецким "Шахтером" в матче 1/8 финала Кубка УЕФА. Матч прошёл при равной игре обеих команд, но победил ЦСКА со счётом 1:0, на 50 минуте Красич заработал пенальти, который  реализовал Вагнер Лав. В ответной игре, состоявшейся 19 марта, ЦСКА уступил  со счётом 0:2 и по сумме двух матчей выбыл из Кубка УЕФА.

  Восемнадцатый чемпионат России по футболу ЦСКА начал с крупной гостевой победы над подмосковным "Сатурном". Первый гол в матче, на 65 минуте игры, забил  Дзагоев, а в концовке встречи  защитник армейцев Сергей Игнашевич  своим "дублем" довел счёт до разгрома — 0:3.

  В четвёртом туре чемпионата ЦСКА выиграл  с крупным счётом у Локомотива. Первый гол был забит после  исполнения стандарта Дзагоевым  на 35 минуте игры, на 55 минуте Жирков увеличил отрыв от соперника, на 72-й Дзагоев  после навеса Красича сделал дубль, "Локомотив" смог отыграть один мяч  на 79-й минуте, когда после навеса со штрафного Баша переправил мяч  в ворота Акинфеева, а затри минуты до конца игры, новичок армейцев Маазу довёл счёт до разгрома — 4:1. Обыграв "Локо" со счётом 4:1, ЦСКА прервал самую затяжную серию  в истории чемпионатов России: лишь в 36-м их очной встрече была зафиксирована крупная победа.

  Очередную крупную победу ЦСКА одержал в  пятом туре, со счётом 3:0 были повержены  подмосковные "Химки". Все три  мяча в матчи забил Милош Красич.

  31 мая 2009 года в финальном матче  Кубка России 2008—2009 ЦСКА встречался  с казанским "Рубином". Уже  на 12-й минуте игры за фол  "последней надежды" был  удалён футболист ЦСКА Павел  Мамаев. Однако в оставшиеся 77 минут  игры футболисты "Рубина" так  и не сумели воспользоваться  своим преимуществом. Уже в  добавленное арбитром время Евгений  Алдонин мощно пробил из-за  пределов штрафной и забил  единственный гол в матче. Таким  образом, ЦСКА завоевал свой  пятый кубок за семь лет,  а трофей навечно остался у  ЦСКА.

  Хуанде  Рамос — главный тренер ЦСКА с 10 сентября по 26 октября 2009 года. 8 июля 2009 года команду покинул Юрий Жирков, перешедший в Челси за 20,9 миллионов  евро, что стало самым дорогим  трансфером российского игрока в  истории. 28 августа команда потеряла ещё и лучшего бомбардира прошлого сезона — Вагнера Лава, который  был на год отдан в аренду в "Палмейрас".

  26 июля 2009 года ЦСКА потерпел поражение  в дерби от московского "Спартака" (1:2). В последующих матчах ЦСКА  также выступал не слишком  удачно и опустился на 4 место  в турнирной таблице. Несмотря  на то, что армейцы одержали  победы над "Томью" (2:3), "Амкаром" (1:0) и "Химками" (2:1), поражения  от Локомотива (2:1) и Ростову (1:0) существенно повлияли на турнирное  положение команды и практически  лишили её шансов занять первое  место по итогам сезона.

Информация о работе Спортивный PR