Телевизионная Реклама

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Ноября 2012 в 17:21, курсовая работа

Краткое описание

Существование рекламы в современном мире, ее присутствие в контексте массовой культуры и массовых коммуникаций – социальный факт, который нуждается в объективном научном анализе. Реклама, так или иначе, участвует в оформлении жизненного пространства современного человека, имеет определенное воздействие на его сознание и поведение, формирует образ повседневного мира и общественной жизни. Вместе с тем, реклама выступает и как репрезентация современного социума. Она связана с такими характеристиками актуальной социокультурной ситуации, как массовость культуры, ее мозаичность

Содержание работы

Введение…………………………………………………………………….….....3
1. Теоретические основы изучения рекламной деятельности
1.1 Сущность и виды рекламы …………………………………………………..5
1.2 Функции рекламы…………………………………………………….……16
1.3 Реклама как инструмент психологического воздействия……………….19
2. Телевизионная реклама как особый вид рекламы
2.1 Научные представления о телерекламе…………………………………..29
2.2 Особенности телерекламы……………………………...………………….31
3. Отношение студентов ТГТУ к телевизионной рекламе: материалы прикладного социологического исследования
3.1 Программа исследования……………………………………………….….38
3.2 Результаты исследования…………………………………………….…….44
Заключение…………………………………………………….……..…….….…53
Список использованных источников…………….…………………..………..58
Приложения…………..………………………………………………………….61

Скачать целиком (852.56 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Содержимое работы - 1 файл

Смирнова.doc

— 1.51 Мб (Скачать файл)

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЯ

 

Приложение 1.

АНКЕТА

Здравствуйте! Студентка кафедры социологии и  социальных технологий проводит исследование, посвященное телевизионной рекламе. Ответьте, пожалуйста, на несколько  вопросов. Опрос анонимный. Полученные данные будут обобщены и использованы в научных целях. Спасибо!

  1. Смотрите ли Вы телевизор?
  2. да                    2) нет                    3) редко                    4) как фон
  3. Какие телеканалы Вы смотрите чаще всего?_______________________________________________
  4. Назовите несколько Ваших любимых телепередач:___________________________________________
  5. Нужна ли реклама современным людям?
  6. да                    2) нет                    3) не знаю
  7. Определите Ваше отношение к рекламе вообще:

1)она меня не интересует, я к ней безразличен(на)                        3)она меня раздражает                            5)я ее изучаю

2)я могу получить  из нее нужную информацию                            4)мне она нравится                                  6)затрудняюсь ответить

  1. Доверяете ли Вы обычно рекламе?

1) нет, реклама  не правдоподобна                                                                                            3) доверяю не любой рекламе

2) да, в рекламе  обычно сообщают правду о товарах  и услугах                                     4) затрудняюсь ответить

  1. Оцените по 5ти бальной шкале, насколько сильно на Вас действует реклама:

В печатных СМИ

1

2

3

4

5

На телевидении

1

2

3

4

5

На радио

1

2

3

4

5

На улице (щиты и плакаты)

1

2

3

4

5

В Интернете

1

2

3

4

5


  1. Что Вы обычно делаете во время рекламной паузы на телевидении?

1)переключаю  на другой канал                       3)убавляю звук                            5)занимаюсь другими делами, не  обращая внимания

2)оставляю смотреть (слушать)                      4)выключаю телевизор               6)затрудняюсь ответить

  1. Запоминаете ли Вы телерекламу?

1) только сюжет,  но не рекламный продукт (услугу)                            3) не запоминаю

2) запоминаю  многое, могу процитировать (напеть)                             4) затрудняюсь ответить

  1. Часто ли Вы запоминаете какой-нибудь слоган или музыку из телерекламы?

1) да                                               2) скорее нет, чем да                          3) скорее да, чем нет                         4) нет

  1. Можете ли Вы припомнить некоторые из них?(приведите примеры)___________________________________
  2. Бывали ли ситуации, когда прокрутка того или иного рекламного ролика вызывала у Вас какие либо эмоции, воспоминания?

1) да                                               2) нет                               3) не помню                             4) не знаю

  1. Как на ваш взгляд соотносится качество рекламы на телевидении и качество товара?

1) профессионально  сделанная реклама пропагандирует  товары (услуги) высокого качества, а сомнительные товары (услуги)  рекламируют банально и глупо

2) чем хуже  товар, тем профессиональнее и  интереснее реклама

3) эти два  параметра вообще не взаимосвязаны

4) затрудняюсь  ответить

  1. Ориентируетесь ли Вы на телерекламу при покупке товара?

1) да                                               2) скорее нет, чем да                          3) скорее да, чем нет                         4) нет

  1. Помогает ли Вам телереклама узнавать о новых товарах, услугах, технологиях?

1) да                         2) нет                             3)не знаю                           4)затрудняюсь ответить

  1. Как Вы воспринимаете образы в телевизионной рекламе?

образы

положительно

отрицательно

нейтрально

затрудняюсь ответить

дети

1

2

3

0

красивые девушки

1

2

3

0

спортсмены

1

2

3

0

знаменитости

1

2

3

0

животные

1

2

3

0

природа

1

2

3

0

автомобили

1

2

3

0


  1. Сможете ли Вы припомнить несколько рекламных роликов, оказавших на Вас сильное эмоциональное впечатление?(приведите примеры)_________________________________________
  2. Что, по Вашему мнению, наименее желательно прерывать рекламой? (не более 3х вариантов ответа)

1) трансляции  спортивных соревнований                  5) передачи для детей

2) новости                                                                          6) любые передачи в прямом эфире

3) концерты                                                                       7) иное_____________________________________

4) художественные  фильмы                                            8) затрудняюсь ответить

  1. На Ваш взгляд реклама влияет на человека:

1) положительно                     2) мне все равно              3) отрицательно                          4) затрудняюсь ответить

  1. Ваш пол       1) м          2) ж
  2. Возраст_______________                      22. Курс_______________             23. Специальность_______________

Спасибо за участие!

 

Приложение 2

Линейное  распределение ответов на вопросы  анкеты

  1. Смотрите ли Вы телевизор?

Варианты ответов

Абсолютное  значение, чел.

Относительное значение, %

1.Да

51

51

2.Нет

6

6

3.Редко

36

36

4.Как фон

7

7

Общий итог

100

100


 

  1. Какие телеканалы Вы смотрите чаще всего?

Варианты ответов

Абсолютное  значение, чел.

Относительное значение, %

1.Информационные

54

29,0

2.Музыкальные

37

19,9

3.Образовательные

8

4,3

4.Развлекательные

71

38,2

5.Спортивные

11

5,9

0..Затрудняюсь  ответить

5

2,7

Общий итог

186

100


 

  1. Назовите несколько Ваших любимых телепередач:

Варианты ответов

Абсолютное  значение, чел.

Относительное значение, %

1.Ток-шоу

12

8,5

2.Документальные

7

5,0

3.Информационные

12

8,5

4.Музыкальные

2

1,4

5.Мультики

4

2,8

6.Научные

8

5,7

7.Реалити-шоу

19

13,5

8.Сериалы

20

14,2

9.Спортивные

11

7,8

10.Телевикторина

8

5,7

11.Юмор

11

7,8

12.Затрудняюсь  ответить

27

19,1

Общий итог

141

100


 

  1. Нужна ли реклама современным людям?

Варианты ответов

Абсолютное  значение, чел.

Относительное значение, %

1.Да

47

47

2.Нет

37

37

3.Не знаю

16

16

Общий итог

100

100


 

  1. Определите Ваше отношение к рекламе вообще:

Варианты ответов

Абсолютное  значение, чел.

Относительное значение, %

1.Она меня  не интересует, я к ней безразличен(на)

31

31

2.Я могу получить  из нее нужную информацию 

22

22

3.Она меня  раздражает

34

34

4.Она мне  нравится

1

1

5.Я ее изучаю

4

4

6.Затрудняюсь  ответить

8

8

Общий итог

100

100


 

  1. Доверяете ли Вы обычно рекламе?

Варианты ответов

Абсолютное  значение, чел.

Относительное значение, %

1.Нет, реклама  не правдоподобна

58

58

2.Да, в рекламе  обычно сообщают правду о товарах  и услугах

4

4

3.Доверяю не  любой рекламе

30

30

4.Затрудняюсь  ответить

8

8

Общий итог

100

100


 

      1. Оцените по 5ти бальной шкале, насколько сильно на Вас действует реклама в печатных СМИ:

Информация о работе Телевизионная Реклама