• организация постоянно действующего комитета по этике;
• учреждение должности уполномоченного по этике, в функции которого входит информирование напрямую высшего руководства о возникающих проблемах морального плана;
• создание "горячей линии" для замечаний и жалоб;
• проведение аудитов этики поведения;
• выражение благодарности за образцовое этическое поведение сотрудников и т. п.

2. Этика  и социальная ответственность  в организации

2.1 Социально-этические проблемы организации

     Социально-этические  проблемы организации целесообразно  рассматривать на микро- и макро  уровнях. На микроуровне - это проблемы этики, связанные с взаимоотношениями  внутри организации, а на макроуровне - с внешними сторонами.

     Существенную  помощь в решении социально-этических  проблем на микроуровне призван  оказать международный стандарт SA 8000: 2001, разработанный неправительственной  организацией "Международная социальная ответственность" (Social Accountability International). В основе этого стандарта лежит  конвенция Международной организации  труда и другие документы ООН, а также стандарты на системы  менеджмента. В стандарте SA 8000 даны четкие, всемирно признанные определения  и критерии, связанные с понятиями "ребенок (подросток)", "детский  труд", "молодой рабочий", "надомный работник" и "принудительный труд". В стандарте установлено право  коллектива организовывать профессиональные союзы и другие объединения, определены дискриминационные критерии, включая  предоставление полной свободы удовлетворения персоналом потребностей, связанных  с религиозными убеждениями, национальной принадлежностью и др. Таким образом, в стандарте SA 8000 установлены международные  нормативные требования к системе  социально-этического менеджмента. К  сожалению, практический интерес руководителей  российских организаций к этому  важному международному документу  пока мало заметен.

     Социально-этические  проблемы любой бизнес-организации  сегодня имеют не только локальный, но и более общий контекст, поскольку  организация связана со многими  внешними заинтересованными сторонами, а в более широком плане - с  глобальной технологической, коммерческой и финансовой сетью. Кроме того, каждая бизнес-организация является частью системы общественного согласия, основу которой, по мнению Р. Салмона, одного из авторитетных специалистов по европейскому бизнесу, составляют утилитарный прагматизм, духовное начало социальных отношений и примат научного знания по отношению к технической рациональности.

2.2 Социальные факторы и этика менеджмента

     Менеджмент  как деятельность реализуется в  организациях, которые состоят из людей. С этой точки зрения очевидно, что менеджмент представляет собой  социальное явление. И, действительно, управление в социальных системах имеет  целью координацию деятельности разных людей (что особенно важно  в условиях разделения труда). А, следовательно, менеджмент тесно связан с социальными  процессами и явлениями.

     До  средины ХХ в. подход менеджеров к  взаимоотношениям фирмы и общества базировался на следующих положениях:

• «что хорошо для фирмы, то хорошо и для общества»;
• «дело бизнеса – бизнес»;
• надо реализовать принцип свободного предпринимательства (прибыль должна получаться при минимальных ограничениях со стороны общества).

     Однако  с началом НТР возобладало  мнение, что такое отсутствие ограничений  порождает серьезную социальную несправедливость. Общество ввело ряд  ограничений: законы о детском труде, минимальной заработной плате, охране труда, антитрестовские и т.д. В  то же время потребители начали предъявлять  требования из-за монопольных цен, фальсификации  товаров, невыгодных условий покупок, нечестности, сговора, политического  влияния, загрязнения среды и  т.д. Все это привело к значительному  усилению контроля за деятельностью  фирм по следующим направлениям: технические  характеристики товара, объем производства, загрязнение среды); процессы производства (охрана труда, нормы загрязнений, контроль заработной платы, обеспечение занятости); поведение в конкуренции (цены, сговор, сокрытие истины); прибыль (утаивание, распределение); доступ к ресурсам; управление (участие рабочих; решения, связанные с занятостью).

     В то же время фирма – «генератор богатства» общества, так как генерирует товары и покупательную способность  для их приобретения; поддерживает расширение социальной инфраструктуры и обеспечивает доход на капитал; создает рабочие места у себя, поставщиков, в госсекторе; обеспечивает собственный рост. Для реализации всего этого необходимы многочисленные сложные связи и, очевидно, что  успех фирмы зависит от того, как  они отрегулированы, кто и как  их регулирует и контролирует.

     Анализ  корпоративной стратегии отношений  с обществом должен охватывать три  основных направления: анализ целей, анализ ограничений, анализ внешнего силового поля, в котором действует фирма. Подход к выбору предпочтительных целей  должен учитывать основные группы, действующие в «поле» фирмы и  их интересы: общество в целом, местная  община, держатели акций, кредиторы, потребители, менеджеры, работники  наемного труда. Интересы групп, действующих  в «поле сил» фирмы, могут быть и противоположными, и совпадающими, и нейтральными, поэтому необходим  анализ возможных коалиций и выбор  предпочтительной стратегии.

     Таким образом, можно сказать, что коммерческая стратегия фирмы трансформируется в коммерческо-социально-политическую стратегию. Соответственно фирмам и  их руководителям необходимо:

• осуществлять идеологическую переориентацию на действия в социальной среде;
• расширять систему информации на социально-политическую область;
• учиться понимать политические процессы и политическое поведение;
• создавать инфраструктуру для политических действий;
• учитывать социальные аспекты в системе стимулов и вознаграждений;
• соответствующим образом отражать все это в структуре управления фирмой.

     На  рис.1 представлены приоритеты фирмы  с точки зрения ее социальной ответственности 

     Рис.1. Приоритеты фирмы с точки зрения ее социальной ответственности 

     Социальная  роль – это способ поведения, который  соответствует принятым в сообществе людей нормам, выражающимся в ожиданиях  окружения. Социальная роль распадается  на ролевое поведение, то есть те конкретные действия, которые совершает человек, и ролевые ожидания – то, чего ждут от носителя роли окружающие. Естественно, между поведением и ролевыми ожиданиями не всегда обнаруживается совпадение, а потому общество создает систему  социального контроля, важной частью которой является совокупность санкций  – наказаний за отклонение от ролевых  ожиданий.

     Ответственный подход менеджера к своему делу состоит  в формировании наиболее благоприятных  условий для долговременного  экономически эффективного функционирования предприятия. Такому подходу отвечает предпринимательство в рамках существующих легальных возможностей и на основе общепринятых морально-этических норм. Законопослушный добропорядочный  менеджер должен принимать решения, исходя в равной степени из интересов  фирмы, общества и своих собственных. Пренебрежение любым из этих факторов нарушает нормальное функционирование предприятий и в лучшем случае ведет к их свертыванию.

     Позиция менеджеров играет большую роль при  принятии решений, в которых должны сочетаться этические и коммерческие (деловые) стандарты поведения. В  процессе управления менеджер должен учитывать четыре основных аргумента, которые могут привести к неправильному  поведению.

     1. Уверенность в том, что данная деятельность не выходит за границы этических и юридических норм.

     2. Уверенность в соответствии данной деятельности интересам индивида или организации и в том, что от индивида ожидают именно подобных действий.

     3. Уверенность в том, что данная деятельность «безопасна», поскольку никогда не будет разоблачена.

     4. Уверенность в том, что если данная деятельность помогает организации, то организация отнесется к менеджеру снисходительно и даже благожелательно, защитит человека, который занимается такой деятельностью.

     Руководство несет ответственность за создание морального климата внутри организации. Менеджеры высшего уровня должны быть ответственны за определение границы  лояльности по отношению к возможной  противозаконной деятельности организации. Поскольку эта граница (предел) в  момент кризиса может исчезнуть  или быть размытой, постольку она  должна быть четко определена. Менеджеры  вправе ожидать лояльности от сотрудников в условиях конкуренции, однако они не могут ожидать лояльности в противовес закону, морали, самому обществу.

     Из-за того, что этические нормы и  нормы законодательства не всегда совпадают, целесообразно выделять юридическую  и социальную ответственность. Юридическая  ответственность напрямую связана  с выполнением законодательства, тогда как социальная ответственность  берется на себя организацией добровольно; нередко выражение «социальная  ответственность» используется для  обозначения тех обязательств, которые  имеются у организации и ее членов сверх тех обязательств, которые  они берут на себя в соответствии с законодательством.

2.3 Фундаментальные принципы бизнеса

     Деловые взаимоотношения бизнес-организации  с внешними сторонами строятся на некоторых общих принципах. Многие из этих принципов сформулированы в  ряде международных документов, одним  из которых является Декларация Ко "Принципы бизнеса", принятая в  1994 г. в швейцарском городе Ко. Инициаторами принятия Декларации выступили руководители крупнейших национальных и транснациональных корпораций США, Европы и Японии. В Декларации предпринята попытка объединить существующие и признаваемые справедливыми в западной и восточной деловых культурах принципы бизнеса. Структурирование классификационных групп социально-этических принципов бизнеса показано на схеме, построенной автором, исходя из положений Декларации Ко.

     Фундаментальными  принципами бизнеса являются ответственность  за проводимую политику и действия в сфере бизнеса, уважение человеческого  достоинства и интересов тех, кто участвует в бизнесе.

     К числу главных принципов бизнеса  относятся:

• ответственность бизнеса: от блага акционеров - к благу его ключевых партнеров;
• экономическое и социальное влияние бизнеса: стремление к прогрессу, справедливости и мировому сотрудничеству;
• этика бизнеса: от буквы закона к духу доверия;
• уважение правовых норм;
• поддержка многосторонних торговых отношений;
• забота об окружающей среде.

     Представляется, что главные принципы особенно значимы  для современной России, экономика  которой находится в переходном периоде, когда происходит серьезная  трансформация экономических институтов и когда бизнес далеко не всеми  и не всегда воспринимается как общественно-полезная деятельность, создающая ценности для  всех заинтересованных сторон.

     Ключевые  принципы бизнеса определяют характер взаимоотношений организации с  потребителями, акционерами (инвесторами), поставщиками и конкурентами. Отметим  ключевые принципы, касающиеся взаимоотношений  организации с потребителями:

• обеспечение потребителей товарами и услугами в соответствии с их требованиями;
• обеспечение высокого уровня обслуживания потребителей;
• гарантирование того, что предложенные товары и услуги будут безопасны для потребителей и окружающей среды;
• гарантирование уважения потребителей (не допускается ущемление их человеческого достоинства в предлагаемых товарах и услугах, маркетинге и рекламе), а также учета культурных традиций потребителей.

     Международные этические принципы бизнеса стали "идеологической базой" для формулирования такого понятия, как "социальная ответственность  организации" (или "корпоративная  социальная ответственность"). Консультативная  группа Международной организации  по стандартизации (ИСО) определила это  понятие как "сбалансированный подход, позволяющий организациям решать экономические, социальные и экологические проблемы с пользой для персонала, местного населения и общества в целом". На стокгольмской конференции ИСО под девизом "Социальная ответственность касается всех нас" (июнь 2004 г.) в дополнение к стандарту SA 8000 было принято решение начать разработку стандарта по социальной ответственности². Рекомендации этого стандарта должны быть доступны для понимания и применения даже неспециалистами.