Содержание 

Введение 3

Глава 1. Характеристика предприятия  ОАО «РусАл КрАЗ»» 6

1.1. Общие сведения  о предприятии 6

1.2. Характеристика основных  экономических показателей  деятельности предприятия 9

1.3. Характеристика организационной  структуры предприятия 10

1.4. Характеристика условий  производства 15

Глава 2. Анализ маркетинговой  деятельности на рынке 16

2.1. Анализ рынка 16

2.2. Анализ товарно-ассортиментной  деятельности предприятия 18

2.3. Анализ сбытовой  политики 19

2.4. Анализ ценовой  политики 20

2.5. Анализ системы  продвижения 22

Глава 3. Способы выхода ОАО «РусАл КрАЗ»  на мировой рынок 

    3.1. Активность маркетинговой деятельности компании «ОАО РусАл».    24

3.2. Параметры, мотивы и формы выхода на международный рынок           27

3.3. Возможные препятствия, возникающие при освоении зарубежных рынков.                                                                                                                  33 

Заключение 40 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

     Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин  для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники  рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых  и марочных товаров и т.п. Им необходимо знать, как описать рынок и  разбить его на сегменты; как оценить  требования, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с необходимыми для этого  рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести  до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным, хорошо представленным; как рекламировать  и продавать товар, чтобы потребители  знали его и хотели приобрести Подготовка к написанию отчета включает сбор материалов для анализа. На этом этапе ставится задача составить базу будущей работы, состоящую из нормативно-правовых актов, собственных наблюдений, материалов и информации используемых в работе организации.

     Данная  работа выполнялась во время прохождения  практики на предприятии ЗАО «РусАл КрАЗ»».

     Цель  написания данной работы — применение  теоретических основ маркетинга, его видов и их особенностей в практической деятельности.

     Актуальностью данной работы является всестороннее исследование рынка как на пути к  достижению предпринимательского успеха, так и для полного удовлетворения нужд и потребностей потребителей.

     Маркетинг - это завершающее понятие цикла рынка, это работа с рынком для осуществления обменов, цель которых удовлетворение человеческих нужд и потребностей

     Производственная  практика – представляет собой вид  учебных занятий, в процессе которых  студенты самостоятельно выполняют  определенные учебной программой производственные задачи в условиях действующего производства. Во время прохождения практики происходит закрепление и конкретизация результатов теоретического обучения, приобретение умения и навыков практической работы по избранной специальности и присваиваемой квалификации. 

     Основными  целями производственной  практики являются:

     - знакомство с реальной практической  работой организации (учреждения);

     - изучение и анализ опыта организации  юридического блока организации  (учреждения);

     - развитие навыков самостоятельного  решения проблем и задач, связанных  с проблематикой, 

     выбранной специализации;

     - овладение методикой работы, применяемой  в данной организации (учреждении);

     - проработка теоретических вопросов, связанных с деятельностью учреждения (организация), на котором проводится  практика в рамках выбранной  специальности и специализации;

     Основными задачами производственной практики являются:

     - закрепление приобретенных теоретических  знаний (акцентируя внимание на  тех дисциплинах, которые являются  базовыми по выбранной специализации  – финансовое право, налоговое  право  и т. д.);

     - приобретение опыта работы в  трудовых коллективах при решении  производственно-правовых вопросов;

     - получение дополнительной информации  об особенностях толкования некоторых  норм права и об особенностях  разрешения различных юридических  коллизий компетентными должностными  лицами тех государственных органов,  в которых студенты проходят  практику;

     - получение информации об особенностях  работы юристов, не обладающих  властными полномочиями;

     Данный  отчет состоит из введения, заключения, списка литературы и основной части, которая в свою очередь, состоит  из перечня производственных и ознакомительных  вопросов, по которым проводилась  основная аналитическая работа.

Глава 1. Характеристика предприятия  ОАО «РусАл КрАЗ»»

1.1. Общие сведения  о предприятии

     Полное  наименование Общества: Открытое акционерное  общество «Русал Краз», сокращенное  наименование на русском языке: ОАО  «Краз». Место нахождения Общества: Красноярский край, город Красноярск,   ул. Пограничников, д. 40. По данному адресу располагается исполнительный орган  Общества – директор по дивизиону  Восток.

     Целями  деятельности Общества являются расширение рынка товаров и услуг, а также  извлечение прибыли.

     Общество  осуществляет виды деятельности, связанные  с первичным производством алюминия и глинозема.

     Выгодное  географическое положение предприятия, характеризующаяся расположением  вблизи дешевой электроэнергии и  сырья, огромные производственные мощности и размеры предприятия, способствует экономической эффективности производства. 

     Предприятие ОАО «РусАл КрАЗ» по уровню применяемой технологии и технической оснащенности производства, по рабочему состоянию металлургических агрегатов и основных фондов, по наличию обученного и квалифицированного персонала, может обеспечить освоение и выпуск высококачественной металлопродукции.

     В настоящее время на предприятии  ведется реконструкция всех основных производств 
 
 
 
 
 
 

     Рассмотрим  размеры производства ОАО «РусАл КрАЗ»».

Таблица 1.1.1 – Анализ размеров производства «ОАО «РусАл КрАЗ»»

 

     По  данным таблицы 1.1.1 можно сделать  вывод, что все рассмотренные  показатели имеют тенденцию к  увеличению, кроме численности работников

     - на 10% уменьшилась.

     Специализация металлургического производства представляет собой результат общественного  разделения труда. Она обеспечивает научно-обоснованное размещение производства продукции по тем зонам страны, где имеются для этого наилучшие  условия и достигается наибольшая экономия трудовых и денежных затрат на единицу продукции. Производственная специализация предприятий определяется удельным весом ведущей товарной отрасли, обеспечивающей наибольшую выручку  от реализации товарной продукции. Специализация  производства ОАО «РусАл КрАЗ»» рассмотрена  в таблице 1.1.2. 
 
 
 
 

Таблица 1.1.2. Анализ динамики и структуры  выручки ОАО «РусАл КрАЗ»»