Анализ системы управления маркетингом
Курсовая работа, 09 Января 2011, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Цель курсовой работы – исследование системы управления маркетинга на предприятии, получение необходимых данных и поиск решений для его совершенствования.
Для достижения цели исследования представляется целесообразным решить следующие задачи:
•Теоретически рассмотреть вопросы управления маркетингом на предприятии;
•Проанализировать деятельность предприятия и выявить проблемы в области управления маркетингом;
•Предложить мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «ПКФ КЛМ»;
Содержание работы
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
1.1 Понятие и сущность управления маркетингом на предприятии…………..5
1.2 Основы управления маркетингом…………………………………………..12
2. ОПИСАНИЕ ОБЪЕКТА ИССЛЕДОВАНИЯ……………………………….22
3. STEP – анализ…………………………………………………………………23
4. АНАЛИЗ МИКРОСРЕДЫ……………………………………………………25
5. SWOT – анализ………………………………………………………………..26
6. СОВЕРШЕНСТВОАНИЕ УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА ПРЕДПРИЯТИИИ ООО«ПКФ КЛМ»
6.1 Предлагаемые проектные направления развития маркетинговой службы ООО «ПКФ КЛМ»……………………………………………………………….29
6.2 Совершенствование структуры службы маркетинга……………………...33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………..40
ЛИТЕРАТУРА…………………………………………………………………...42
Содержимое работы - 1 файл
Чистовик!!! Печатать!!!!2003.doc
— 224.50 Кб (Скачать файл)Направление поиска путей решения проблемы управления маркетингом в сфере сбыта лежит в области изменения маркетинговой организационной структуры – ее реорганизации. Вот по этому ООО «ПКФ КЛМ» так необходима квалифицированная служба менеджеров.
Именно в этом главная проблема сбыта, а следовательно и в управлении маркетингом.
Предложенные
мероприятия по управлению маркетингом
на предприятии ООО «ПКФ КЛМ» позволят
предприятию расширить рынки сбыта, привлечь
новых посредников, занять более выгодную
нишу на рынке пищевых продуктов и сформировать
более квалифицированные кадры.
ЛИТЕРАТУРА
Книга, написанная одним, двумя или тремя авторами:
- Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. – М.: КНОРУС, 2007.
- Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз, М.: Финансы и статистика, 2001.
- Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник - 2-е изд. - М.: Финпресс, 2007. - 688 с.
- Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. Изд. 2-е , перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 334 с.
- Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментации рынка / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2001.
- Завгородняя А.А., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. СПб.: Питер, 2002.
- Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2000. – 256 с.
- Крестов И.И. Организация маркетинга на предприятии: Учебное пособие. – Киров: Кировская областная типография, 2000. – 325 с.
- Литвак Б.Г. Разработка управленческого решения: Учебник. - М.: Дело, 2000.-392с.
- Мескон М.Х., Альберт М., Хедуори Ф. Основы менеджмента / Пер. с англ. - М.: ЭКНОС, 1997. – 223 с.
- Наумова Л.М. Прикладной маркетинг в деятельности фирмы: Учебное пособие. – М.: Издательство «Элит», 2004. –208 с.
- Секерин В.Д. Практический маркетинг в России. – М.: Изд-во ЗАО Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2002. – 496 с.
- Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13. – М.: ИНФРА-М, 1999. – 244 с.
Интернет источники:
- www.marketing.spb.ru
- www.allbest.ru