Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Ноября 2011 в 18:32, реферат
По мере того как экономическая деятельность переходила к цивилизованному внутреннему рынку, развитию рыночных отношений и постепенному продвижению на мировой рынок, потребность в марочных товарах отечественного производства постоянно растет, что требует расширенного применения брендов и значительной активизации всей работы, связанной с созданием, управлением и рекламой.
Введение..3
1. Теория и история бренда.
1.1. Теория бренда..4
1.2. Создание образа товара...7
1.3.Брендинг как основная форма товарно-знаковой политики13
1.4. Продвижение бренда...16
2. Создание брендов на Российском рынке и их восприятие потребителями.
2.1. Восприятие бренда потребителями...19
2.2. Проблемы западных компаний при выходе на российские рынки.22
3. Национальная специфика бренда на основе аналитической психологии Юнга.27
Заключение..42
Список литературы.45