История компании и образование имени бренда

Бренд

История компании и образование имени бренда. 

          Самый популярный в мире безалкогольный напиток появился  8 мая 1886 года в  г.  Атланта, штат Джорджия, США. Доктор Джон Пембертон, местный аптекарь, создал уникальную формулу изготовления сиропа. В результате последующего смешения сиропа с газированной водой появилась освежающая и бодрящая Coca‑Cola с исключительным вкусом. Сегодня Coca‑Cola — это напиток, который продается в более 200 странах мира. И один из самых узнаваемых брендов. Его основные правила неизменны: уникальный вкус, только качественные ингредиенты и отсутствие консервантов.

              Основные ингредиенты  кока-колы были таковы: три части  листьев коки. Получившийся напиток  был запатентован как лекарственное  средство «от любых нервных расстройств» и начал продаваться через  автомат в крупнейшей городской  аптеке Джекоба в Атланте. Пембертон  также утверждал, что кока-кола исцеляет от импотенции и что на неё можно  перейти тем, кто пристрастился  к морфию

              Название для нового напитка придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон, который также, владея каллиграфией, написал слова «Coca-Cola»  красивыми фигурными буквами, до сих пор являющимися логотипом  напитка.

              Сначала напиток  ежедневно покупали в среднем  лишь 9 человек. Выручка с продаж в течение первого года составила  всего 50 долларов. Интересно, что на производство кока-колы было затрачено 70 долларов, то есть в первый год  напиток был убыточным. Но постепенно популярность кока-колы возрастала, и  прибыли от её продажи тоже. В 1888 году Пембертон продал права на выпуск напитка. А в 1892 году бизнесмен Аса  Григгс Кэндлер, обладавший правами  на «Кока-Колу», основал компанию «The Coca-Cola Company», которая занимается производством  кока-колы и поныне.

              В 1902 году с оборотом в $120 тысяч кока-кола стала самым  известным напитком в США.

              Через пятьдесят лет после изобретения кока-кола стала для американцев чем-то вроде национального символа. С 1894 года кока-кола продавалась в бутылках, а с 1955 года — в банках.

              В 1915 году дизайнер Эрл  Р. Дин (англ. Earl R. Dean) из Терре-Хот, штат Индиана, придумал новую бутылку в 6,5 унций. Форма бутылки была вдохновлена плодом какао (по одной версии, Дин спутал слова coca и cocoa, по другой — не смог найти в библиотеке ничего ни про коку, ни про колу). Чтобы бутылка лучше стояла на транспортёре, внизу сделано расширение. За все последующие годы было произведено более 6 млрд. таких бутылок.

        4 декабря 2007 года  «Кока-Кола» представила новую  стеклянную бутылку ёмкостью 0,33 л, которая стала короче на 13 мм и шире на 0,1 мм и весит  210 граммов, что на 20 % меньше предыдущей. Изменения позволяют сократить  использование стекла — например, в Великобритании — до 3500 тонн  ежегодно, — а выброс углекислого  газа — до 2400 тонн в год. 
 
 
 

История слоганов

   Кока-Кола – одна из немногих крупных компаний, которая постоянно использует изменение слогана, как маркетинговый инструмент, причем, эта стратегия не претерпевает изменений на протяжении более 100 лет. Вот как менялись слоганы Кока Колы:

• 1886 Пейте "КОКА-КОЛУ"
• 1904 Вкусно и освежает
• 1904 "КОКА-КОЛА"… приносит удовлетворение
• 1905 "КОКА-КОЛА" оживляет и придаст силы
• 1906 Качественный напиток
• 1906 Великий безалкогольный напиток нации
• 1907 В "КОКА-КОЛЕ" — напор, энергия, движение, это живая вода
• 1908 Купите истинный напиток
• 1909 Если вам встретился указатель, подумайте о "КОКА-КОЛЕ"
• 1911 Насладитесь стаканом сжиженного смеха
• 1917 Три миллиона в день
• 1920 "КОКА-КОЛА"... хорошее из девяти стран, слитое в один стакан
• 1922 Жажда не знает времени года
• 1923, Получите удовольствие от жажды
• 1925 У нее очарование чистоты
• 1925 Имея такой великолепный напиток, глупо испытывать жажду
• 1925 Шесть миллионов в день
• 1927 Оказаться там, где сейчас, должно быть, здорово!
• 1927 Всюду за углом
• 1927 Под скромной красной вывеской
• 1928 "КОКА-КОЛА"... чистый напиток с натуральным вкусом
• 1929 Лучший напиток мира в продаже
• 1929 Передышка, которая освежает
• 1932 Свет солнца с прохладой льда
• 1932 Пришла жажда — жажду утоли
• 1933 Вернись в норму
• 1933 Не надо усталого, изможденного жаждой лица 1935 "КОКА-КОДА"... это перерыв, собирающий друзей
• 1937 Любимое мгновение Америки
• 1938 Лучший друг от жажды всех времен
• 1938 Жажда больше ничего и не просит
• 1939 "КОКА-КОЛА" с вами
• 1939 Вкус "КОКА-КОЛЫ" — это то, что нужно для утоления жажды
• 1939 Кто бы вы ни были, что бы вы ни делали, где бы вы ни были, если у вас возникнет мысль освежиться, вспомните о "КОКА-КОЛЕ"!
• 1940 Поблизости от вашей жажды
• 1941 Свежесть после трудов
• 1941 "КОКА-КОЛА" принадлежит вам...
• 1942 Единственное, что похоже на "КОКА-КОЛУ", — это сама "КОКА-КОЛА"
• 1942 В "КОКА-КОЛЕ" есть вот именно что-то еще
• 1942 Лучше всегда приобрести лучшее
• 1942 Это действительно вещь
• 1943 Универсальный символ американского образа жизни... "КОКА-КОЛА"
• 1943 С исключительно собственным вкусом
• 1945 Счастливый символ добродушного образа жизни
• 1946 Самый приветливый клуб в мире... вход... 5 центов
• 1946 ДА
• 1947 "КОКА-КОЛА"... вечное качество
• 1947 Вечное качество — это качество, в которое можно верить
• 1947 Качество "КОКА-КОЛЫ" — это качество ваших друзей, которым всегда можно верить
• 1949 "КОКА"... на дороге, ведущей куда угодно
• 1950 Для жажды тоже необходимо качество
• 1951 Для домашнего уюта и гостеприимства
• 1951 Вы пробуете ее качество
• 1952 Вам хочется "КОКИ"
• 1952 "КОКА" преследует жажду везде
• 1953 Ездите безопасно..., ездите освежившись
• 1953 Чудо посреди лета
• 1955 Сверкающая и всеобъемлющая, как солнечный свет
• 1956 "КОКА-КОЛА"... с ней хорошее становится еще приятнее
• 1956 Самый дружелюбный из напитков на Земле
• 1956 Она вас легонько поднимет
• 1956 От "КОКА-КОЛЫ" вы будете в наилучшем виде
• 1957 Признак хорошего вкуса
• 1958 Прохладный, живительный вкус "КОКИ"
• 1959 Веселая жизнь "КОКИ"
• 1959 Расслабьтесь, освежившись ледяной "КОКА-КОЛОЙ"
• 1959 Освежитесь по-настоящему
• 1959 Прохладный, живительный вкус, который приносит такое глубокое удовлетворение
• 1961 "КОКА-КОЛА" освежит вас лучше всех
• 1963 С "КОКОЙ" дела идут лучше
• 1963 Живите, освежаясь лучше других
• 1964 "КОКА-КОЛА" издает этот особый звук и освежает лучше всех
• 1964 Насладитесь "КОКА-КОЛОЙ"
• 1965 Повеселитесь с лихвой, возьмите больше одной!
• 1966 Вкус "КОКА-КОЛЫ" никогда не приедается
• 1968 Вашей жажде она повелевает сгинуть
• 1968 Волна за волной, стакан за стаканом
• 1968 Чтобы было вдвойне комфортней, возьмите домой две коробки "КОКИ"
• 1968 Время покупать вдвойне
• 1970 Настоящая вещь
• 1971 Хочу купить миру "КОКУ"
• 1972 "КОКА"... идет вместе с приятными моментами
• 1975 Погляди, Америка, что у нас есть!
• 1976 "КОКА" прибавляет жизни
• 1980 Выпей "КОКИ" и улыбнись
• 1982 Это - "КОКА"
• 1985 У нас для вас есть вкусный глоток ("КОКА-КОЛЫ")
• 1985 Реальный выбор Америки ("КОКА-КОЛА КЛАССИК")
• 1986 Красное, белое и вы ("КОКА-КОЛА КЛАССИК")
• 1986 Захвати волну ("КОКА-КОЛА")
• 1987 Подобного чувства больше нет!
• 1998 Пей легенду
• 2003 Всегда "КОКА-КОЛА"

Методика  образования имени

              Магическую формулировку Coca-Cola, которая немало способствовала популярности напитка, предложил Робинсон. Позднее он писал, что эта словесная конструкция привлекла его и своей благозвучностью, и тем, что эффектно объединяла оба главных ингредиента. Он предпочел латинское cola английскому kola, чтобы обе половинки названия начинались с одной и той же буквы. Название легко произносилось и быстро запоминалось благодаря тройной аллитерации звуков "к". 
 
 

4х  мерная модель

Колесо  бренда 
 
 

Анализ  цвета в логотипе

        Красно-белый –  Сочетание высшей власти с агрессией  – этакая правильная бьющая ключом энергия. Компания должна быть агрессивной  по сути или работать в области  энергичных продуктов. Это самое популярное сочетание цветов характерное для компаний активно заявляющих о себе на рынке одной из них является «Coca – Cola» Из всех цветов, которые могут быть использованы в логотипе, красный имеет самое сильное действие на психику потребителя и так же из всех цветов чаще всего называется в качестве любимого цвета. 

Анализ  архитектуры бренда

Растяжение  бренда