Комплексный анализ и прогнозирование рынка демисезонных сапог

     Формирование  канала требует изучения основных вариантов  его возможной структуры с точки зрения типа и числа посредников. Управление каналом требует отбора и мотивирования квалифицированных посредников. Необходимо периодически проводить оценку деятельности каждого отдельного члена канала, сравнивая его прошлые и нынешние показатели сбыта, сравнивая его показатели сбыта с показателями других членов канала.

     По  мере более широкого признания концепции  маркетинга больше внимания со стороны  фирм привлекает к себе и концепция  товародвижения. Товародвижение - это  сфера потенциально высокой экономии издержек и обеспечения более  полной удовлетворенности клиентов. Решения, принимаемые специалистами по обработке заказов и организации складирования, управляющими службой товарных запасов и экспедиционно-транспортной службой, сказываются на уровнях издержек в других сферах деятельности и на возможностях фирмы управлять спросом. Концепция товародвижения требует координации всех этих решений в рамках некой единой структуры. Встает задача создания системы управления товародвижением, которая позволяла бы обеспечивать желаемый уровень обслуживания клиентов с минимальными общими затратами.

      В ходе проведения исследования и последующего анализа такого вида товара как демисезонные сапоги в г. Тюмени были сделаны следующие выводы:

- большинство  покупателей (51%) предпочитает приобретать  обувь на высоком устойчивом  каблуке;

- самой  популярно маркой женской обуви среди населения г. Тюмени является марка Carlo Pazolini (24%);

- самым  востребованным материалом, из которого  изготавливаются демисезонные сапоги, является кожа (61%);

- большинство  покупателей осуществляют покупку  демисезонных сапог каждый сезон (41%);

- также  для большинства респондентов  является важным место покупки  и потребители считают, что  ассортимент женской обуви города  недостаточен.

      Наиболее  важными показателями товара для  покупателей являются качество, удобство (комфорт), соответствие модным тенденциям и дизайн. На последнее место покупатели г. Тюмени поставили бренд товара.

      Наиболее  конкурентоспособным оказался товар  торговой марки Carlo Pazolini.

      В ходе анализа и прогноза развития рынка женской обуви в России был сделан вывод о существующей тенденции повышения цен на женскую обувь. 
 
 
 

Список  использованной литературы

1. Аакер Д. Маркетинговые исследования.- М.:»Питер», 2006. – 386с.
2. Амблер Т. Практический маркетинг. Издательство «Питер», 2008. -400с. (серия «Теория и практика менеджмента»)
3. Аристархова Н. Маркетинг рынка предметов потребления, – 1Ч 6, 2004, с. 24–30
4. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2006 - 804с.
5. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга:  Сер. «Практика маркетинга». - М.: Фолиум, 2006. – 248с.
6. Анурин В.Ф. Маркетинговое исследование потребительского рынка. – СПб.:Питер, 2004.-270 с.
7. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2008 - 416с.
8. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 320 с.
9. Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия: Практическое пособие.-К.: ВИРА – Р, 2008. – 384 с.
10.   Быховский Е. Кожевенная обувная промышленность, 1Ч 1, 2006, с. 8–17. 
11. Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований. Маркетинг, 1Ч3, 2005, с. 3 1–42
12. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. - М.: «Инфра - М», 2007 - 305с.
13. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-ое изд, перераб. И доп. – М.: изд-во «Финпресс», 2008. – 464 с.
14. Дибб С., Cимкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию.  СПб: Питер, 2006.
15. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. М., ИНФРА-М., 2005. – 725с.
16. Жуков В. Перспективы развития легкой промышленности и обувной отрасли: состояние производства обуви, импорт, экспорт. Кожевенно-обувная промышленность, 1Ч4, 2009.
17. Карпов В. Маркетинговое исследование рынка. Маркетинг, 3Ч2,  
    2004, с. 78–88
18. Короткий Ю. Формализация подхода к маркетинговым исследованиям // Маркетинг, 3Ч2, 2009, с. 65–70.
19. Казанцева Н.С. Товароведение товаров легкой промышленности: Учебник. -             М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0». - 2007. - 400 с.
20. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2002. – 698 с.
21. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ: 1995.
22. Попов Е. Планирование маркетинговых исследований на предприятии. Маркетинг, 1Ч1,1999, с. 10 1–108.
23. Шабанова Л.П42 Повышение эффективности работы предприятия в условиях рынка.-Т.1.-Донецк, 2003.-132 с. 17. Шабанова Л. Маркетинговые исследования как разновидность прикладных НИР // Маркетинг. – 2006. – № 4. – 117–124 с. 18. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. – СПб.:Питер, 2004.-270 с. 19. Маслова Т.Д. Маркетинг. – СПб.:Питер, 2002.-752 с. 20. Федько Маркетинг для технических вузов. – Ростов н/Д: Феникс, 2001.-480 с.
24. www.rbk.ru

 
 
 
 
 
 
 

Приложение 1

Анкета

     Здравствуйте! Просим ответить Вас на несколько  вопросов данной анкеты, результаты будут  использованы для исследования рынка  женской обуви в г. Тюмени. Спасибо!

1.Покупаете  ли вы женские  демисезонные сапоги?

 

2. Какие демисезонные сапоги вы предпочитаете покупать?

 

3. Какой марке Вы  отдаете большее  предпочтение?

4. Как часто Вы  покупаете демисезонные  сапоги?

 

5. Какому материалу  Вы отдаете предпочтение?

 

6. Является ли для Вас важным место покупки?

 

7. Оцените по 10-бальной шкале степень важности для вас следующих параметров (1 – совсем не важно, 10 – очень важно):

 

8. Укажите Ваш возраст:

 

9. Ваш уровень дохода (в месяц):

 

10. Род Вашей деятельности:

 

11. Достаточно ли, по  Вашему мнению, предложение  женской обуви  в г. Тюмени?

Приложение 2

Таблица 2. Параметры, оцениваемые по пятибалльной шкале с шестью уровнями