Третий  этап развития микромаркетинга связан с таким изменением рыночной ситуации, когда удовлетворены основные потребности  и различные категории потребителей предъявляют разные требования к товарам и услугам. В результате рынок перестает быть однородным и распадается на отдельные сегменты, связанные с дифференциацией потребностей и дифференциацией товаров. На уровне фирмы изменения в состоянии рыночной среды приводят к возрастанию роли стратегического маркетинга. Основной становится функция микромаркетинга по изучению и формированию потребностей реальных и потенциальных потребителей, относящихся к различным сегментам, по выбору целевых перспективных сегментов, анализу конкурентоспособности фирмы и товаров, планированию деятельности фирмы с целью достижения устойчивого конкурентного преимущества.

    Итак, в современной экономике концепция  маркетинга претерпевает значительные изменения, связанные с развитием  и усложнением самой экономической системы.

2.2. Маркетинг, как  инструмент повышения  конкурентоспособности  страны. Маркетинг  страны.

    Ввиду повышенной конкуренции на различных  рынках, маркетологи предприятий  постоянно соревнуются в своих  изобретениях. На отечественном рынке  постоянно появляются новые продукты и услуги, которые хоть незначительно, но отличаются от своих конкурентов.

    Все это способствует развитию рыночных отношений, а также развитию современных  технологий.

    В тоже время развитие технологий производства того или иного продукта, развитие стандартов качества позволяет отечественным производителям выходить не только на новые рынки внутри страны, но и на зарубежные рынки. Это положительно сказывается на конкурентоспособности страны на общем мировом рынке. Ведь чем больше производителей могут продать свою продукцию за рубеж, тем сильнее страна по экономическим показателям, по показателям развитости и т.п.

    Еще одним примером можно выявить тот факт, что если успешное предприятие функционирует на территории какой-либо страны, то вполне возможно что в том месте, где оно находится будет повышенный туристический интерес, что приведет к росту доходов страны за счет туризма. Например, знаменитые парки Диснейленд, расположенные в крупных городах некоторых стран, в частности в  Париже. Успешный маркетинг и пиар этого парка привел к тому, что он является одним из самых популярных среди туристов особенно едущих отдыхать вместе с детьми школьного и дошкольного возраста.

    С другой стороны, маркетинг можно  рассматривать с позиции понятия  «маркетинг страны». И в этом смысле также будет значительная роль маркетинга в экономике страны.

    Страновой маркетинг (маркетинг  страны) — это комплекс аналитических и практических мероприятий по продвижению экономического и инвестиционного потенциала страны, ее административно-правовых, инфраструктурных и природных преимуществ для привлечения инвестиций и интеграции коммерческих и общественных организаций в международные процессы выработки, обсуждения, принятия и продвижения современных стандартов в области научных исследований, производства и потребления, полноценного участия в работе международных рынков, организаций и институтов.

    Применительно к стране маркетинг ориентирован на повышение (поддержание) ее имиджа, притягательности для других стран. Он направлен на повышение престижа страны и повышения ее инвестиционной привлекательности для инвесторов со всего мира.

    Маркетинг является некоммерческим, хотя важнейших  опосредованных экономических результатов  такого маркетинга можно выделить достаточно много. Это эффекты реализации геофизических, финансовых, технико-технологических и кадровых ресурсов (использование вне территории внутренних ресурсов и притяжение внешних), рост объемов и активизация внешнеэкономической деятельности, результаты участия в международных проектах и др.

    М.Портер определив конкурентоспособность  государства как производительность, которая понимается как эффективное  использование рабочей силы и  капитала и результируется в величине национального дохода на душу населения .

    К конкурентным преимуществам страны относят:

• факторные условия: людские и природные ресурсы, научно-информационный потенциал, капитал, инфраструктура, в том числе факторы качества жизни;
• условия внутреннего спроса: качество спроса, соответствие тенденциям развития спроса на мировом рынке, развитие объема спроса.
• смежные и обслуживающие отрасли (кластеры отраслей): сферы поступления сырья и полуфабрикатов, сферы поступления оборудования, сферы использования сырья, оборудования, технологий.
• стратегия и структура фирм, внутриотраслевая конкуренция: цели, стратегии, способы организации, менеджмент фирм, внутриотраслевая конкуренция.

    Важно отметить, что перспективные конкурентные преимущества создаются не извне, а  на внутренних рынках. И маркетинг  российским территориям нужен внутри них в том числе и для того, чтобы мог успешно развиваться маркетинг России в целом, как конкурентоспособной страны. 

Заключение.

    Для успешного развития рыночной экономики  необходимо, чтобы главным ориентиром производства и продажи товаров  стали потребности и спрос конкретных групп потребителей. Эффективная работа на внутреннем и внешнем рынке требует знания и учета объективных рыночных законов, умения организовать регулярное получение и оперативное использование рыночной информации, повысить конкурентоспособность своей продукции и т.д. Все это является элементами маркетинга — одной из наиболее эффективных концепций рыночной экономики. Именно на основе результатов маркетинговой деятельности проводится большинство коммерческих операций на мировом рынке. О росте значения маркетинга в глобальных масштабах свидетельствуют, в частности, результаты специальных исследований, согласно которым более 75% коммерческих неудач на мировом рынке происходят по причинам, связанным с ошибками в маркетинговой деятельности, и лишь менее четверти их обусловлено другими причинами.

    В настоящей работе было рассмотрено  само понятие маркетинга и этапы  формирования маркетинговой концепции  в мире. Вторая часть работы была посвящена анализу роли маркетинга в экономике любой страны.

    В результате проеденного исследования можно говорить, что роль маркетинга как для любого предприятия, так и для всей страны очень велика. Правильно организованная маркетинговая система помогает выйти предприятиям на новые рынки, в частности на зарубежные, что в свою очередь помогает стране повысить свою конкурентоспособность на мировом рынке и инвестиционную привлекательность. 
 
 
 
 

Список литературы.

1. Горфинкель  В.Я., Швандар В.А. «Экономика фирмы: Учебник для вузов». – М.: Юнити-Дана, 2003. – 461.
2. Котлер Ф. «Основы маркетинга». – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002 – 656с.
3. «Социальные основы маркетинга». - МИБИФ и Ивановский региональный центр информатизации Высшей школы http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/mibif/8/
4. Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский «Маркетинг: Учебное пособие». - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.
5. ИА Альянс Медиа «Роль маркетинга в деятельности малых предприятий». – Электронная статья. – 06/09/2007.
6. http://www.siora.ru/ru/node/8364
7. Данько Т. П. Управление маркетингом: учебник Изд. 2-е перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2001, с.1
8. А. П. Панкрухин «Маркетинг территорий: маркетинг страны» http://www.marketing.spb.ru/lib-special/regions/territory/2.htm
9. Хруцкой В.Е. Современный маркетинг.- М.: 1999.