Выбор средств распрстранения рекламы

4 Вы не можете заставить  людей покупать. Читатель  в   среднем  теперь прочитывает только четыре из всех объявлений, которые появляются  в  обычном журнале. Он бегло просматривает больше, но обычно  одного  быстрого  взгляда достаточно,  чтобы  понять:  объявление  слишком  скучно.   Конкуренция   за внимание клиента с каждым  годом  становится  все  более  жесткой.  Тридцать тысяч товарных знаков конкурируют за место в его  памяти.  Если  вы  хотите, чтобы ваш голос был услышан среди этого оглушительного натиска  рекламы,  он должен быть необыкновенным.

5 Обладайте хорошими манерами  и  не  будьте  клоунами.  Вам  следует попытаться  уговорить  потребителя   так,   чтобы   он   купил   продукт   с удовольствием. Это не означает, что  ваши  объявления  должны  быть  слишком остроумными или комичными. У клоунов  ничего  не  покупают.  Когда  домашняя хозяйка наполняет корзину покупками, она пребывает в совершенно твердом  уме и ясной памяти.

6 Сделайте вашу рекламу современной.

7. Руководители могут  критиковать  рекламные  объявления,  но  они  не будут их писать. Реклама дает больше, когда она  написана  одним  человеком. Он должен изучить сам продукт, исследования и прецеденты.  Затем  он  должен захлопнуть дверь в конторе и написать объявление.

8 Если вы не  умеете  писать  новые  хорошие  объявления,  повторяйте старые, пока они дают положительный эффект.

9 Никогда не пишите рекламное объявление, которое  вы  не  хотели  бы предложить  прочесть  собственной  семье.  Если  вы  говорите   неправду   о продукте, это обнаружит или правительство, которое будет преследовать вас  в судебном  порядке,  или  потребитель,  который  накажет   вас,   отказавшись покупать ваш товар во второй раз.

10 Каждое объявление должно быть вкладом в общий символ под названием «Образ товарной марки». Большинство производителей неохотно принимают какие-либо рамки, в пределах которых должен быть создан образ товарной марки.  Они хотят,  чтобы  их  товарная  марка  была   универсальной,   поэтому   обычно останавливаются на той, у которой нет индивидуальности.

11 Не подражайте другим. Если вам удалось создать удачную рекламу, вы скоро узнаете, что кто-то  украл  у  вас  ее  идею.  Но  пусть  это  вас  не беспокоит: еще никто  не  создал  товарную  марку  путем  копирования  чужой рекламы.

Заключение

В настоящее время, реклама  стала играть большую роль в  жизни  общества.  По сравнению с высокоразвитым западом, в  России  только  начинает  развиваться рынок рекламных услуг.

С помощью дорогого и интересного, продуманного рекламного проекта  рекламная компания  способна  достичь  большого  успеха  в  популярности  производимой продукции. Взяв за основу средства массовой  информации  рекламные  компании буквально атакуют все сегменты потребителей  рекламными  роликами,  краткими рекламными вставками и сообщениями. Однако  чем  качественней  и  интересней сделана реклама, тем эффективней она повлияет на  людей,  для  этого  многие лидирующие  компании   тратят   большие   деньги   на   создание    рекламы, превосходящей   по   качеству   рекламу   других   фирм.   Особенно   дорога телевизионная реклама, выходящая в эфир  в  самое  оптимальное  время.  Так, например фирма “Squaresoft” создавшая на основе компьютерной  графики  фильм “Final  fantasy:  The  spirits  within”, потратила  на  рекламу  1/8  бюджета фильма, который составлял 115 млн. долларов. В данное  время  рекламу  можно увидеть практически везде, так как очень велико  разнообразие  источников  и средств распространения. Для наибольшей эффективности компании  прибегают  к фирмам,    деятельность    которых    направлена    на     продвижение     и стимулирование. В   конечном   счете,   реализовав    рекламный    проект использовав самые  эффективные  средства  распространения  рекламы,  включая Internet, компании достигают небывалых высот престижа  и прибыли.  Россия постепенно догоняет высокотехнологичные рекламные проекты  западных  фирм  и есть  надежда  что при наиболее  благоприятной   ситуации   экономического развития в стране, российская  реклама не будет уступать  высококачественными  высокобюджетным роликам западных фирм.

Список использованных источников

1 Васильев, Г. А. Основы рекламы. [Текст]: /  Г.А. Васильев, В.А. Поляков – М.: Юнити-Дана, 2006 г. – 720с.

2 Герасимов, Б.И. Виды и средства распространения рекламы. [Текст]: учебное пособие /  Б.И.Герасимов, Н.В. Молоткова, М.А. Блюм. – М.: Форум, 2009г. – 128с.

3 Герасимов, Б.И. Управление качеством. [Текст]: учебное пособие /  Б. И. Герасимов, Н. В. Злобина, С. П. Спиридонов. – М.: КноРус, 2007 г. – 272с.

4  Подорожная, Л. В. Теория и практика рекламы [Текст]: /  Л.В. Подорожная. – М.: Омега-Л, 2011г. – 344 с.

5 http://sbiblio.com/biblio/archive/sovremennaja_reklama/22.aspx

6 http://reclama-russia.ru/vybor-sredstv-rasprostraneniya-reklamy

7 http://yarko74.ru/razrabotka_strategii