Вопросы к экзаменам

Вопросы к экзамену

1.       Понятие рекламы, его взаимосвязь с основными категориями психологии.

2.       Психофизиологическая природа взаимодействия в системе «реклама-человек».

3.       Предмет психологии рекламы. Эволюция развития и совершенствования представлений о рекламе как коммуникативном и психологическом процессах.

4.       Применение теории П.К. Анохина для повышения уровня эффективности рекламного воздействия.

5.       Применение теории П.В. Симонова для повышения уровня эффективности рекламного воздействия.

6.       Какие из научных школ отечественной психологии наиболее приемлемы для использования в практике рекламы?

7.       В чем заключается взаимосвязь рекламы и психологических категорий «потребность» «интерес»?

8.       Роль психологической установки в рекламном процессе.

9.       Способы формирования психологической установки в рекламе.

10.    Сформулируйте механизм достижения рекламного эффекта с использованием психологических категорий.

11.    Модель воздействия рекламы в системе массовых коммуникаций.

12.    Коммуникативная эффективность рекламы. Формы ее проявления.

13.    Этапы психологического воздействия рекламы.

14.    Что означает иерархия эффектов рекламы?

15.    Охарактеризуйте способы измерения обратной связи воздействия рекламы.

16.    Схема психологического восприятия рекламы.

17.    Покажите на конкретных примерах способы привлечения внимания в рекламе: непроизвольного, произвольного, послепроизвольного.

18.    Когнитивный аспект воздействия кино- и телерекламы. В чем он состоит?

19.    Основные «барьеры коммуникации», препятствующие восприятию рекламы.

20.    Составьте структурно-функциональную модель рекламного сообщения.

21.    Особенности восприятия рекламного сообщения в малой группе («целевые аудитории»).

22.    Укажите основные константы в рекламном сообщении.

23.    В каких случаях в рекламе находят применение такие виды памяти, как двигательная, эмоциональная, образная, словесно-логическая?

24.    Приведите примеры использования в рекламе утилитарных и эстетических мотивов.

25.    Назовите стереотипы мышления, наиболее часто встречающиеся в рекламе.

26.    В чем состоят особенности композиции рекламного объявления?

27.    В чем заключаются рекламные функции товарного знака? Механизм его психологического воздействия.

28.    Какие художественные элементы, используемые в товарных знаках, повышают уровень их запоминаемости?

29.    Как происходит процесс «привыкания» потребителей к товарам определенных марок? Роль стереотипов восприятия.

30.    Назовите «ударные» элементы оформления упаковки, влияющие на сознание потребителя.

31.    Определите психологическую роль цвета упаковки.

32.    В чем заключается специфика создания кино- и телерекламы с точки зрения психологии?

33.    Назовите когнитивные компоненты, сопутствующие процессу восприятия кинорекламы.

34.    Принципы использования теории мотивации в киносценарии.