Стратегия продвижения туристско-рекреационного комплекса МО город-курорт Геленджик на внутреннем и внешнем рынках

ОГЛАВЛЕНИЕ 

ВВЕДЕНИЕ

      Геленджик – это весь спектр туристских услуг  на любой вкус. Гостей ожидают более 140 санаториев и пансионатов, баз  отдыха и автокемпингов, а также частные мини-гостиницы, которые предоставляют  отдыхающим     широкий выбор курортных услуг. В состав города-курорта входят широко известные курортные места: Архипо-Осиповка, Криница, Бетта,               Прасковеевка, Джанхот, Дивноморское, Кабардинка. Все это работает и     развивается с целью удовлетворения рекреационных потребностей гостей курорта, их оздоровления и отдыха.

      В Послании Федеральному Собранию В.В.Путин  подчеркнул, что в    современных условиях охрана    здоровья – это проблема государственного масштаба.

      В соответствии с Конституцией Российской Федерации (ст.41),        Всеобщей декларацией прав человека (ст.25), Международным пактом об экономических, социальных и культурных правах, неотъемлемым правом человека является право на охрану здоровья и благоприятную среду          обитания. Одним из условий практической реализации этих прав является санаторно-курортное обеспечение населения.

      Санаторно-курортное  дело в России традиционно является составной частью государственной политики и важным разделом системы народного здравоохранения. Россия обладает разнообразными целебными ресурсами, многие из которых уникальны. Среди них  нарзаны Кисловодска, радоновые воды Пятигорска и Белокурихи, термальные воды Кульдура, горячие газы курорта Янган-Тау, лечебные  грязи Тамбуканского озера, сероводородные термальные источники Сочи, солнечное Черноморское побережье и многие другие. Геленджик по праву занимает в этом ряду достойное место¹.

      Наличие  многообразных природных  ресурсов позволило создать в нашей стране многообразную  систему санаторно-курортного лечения и     отдыха.

      Десять  лет назад Геленджик был перед  выбором: стать грузовым      портом, дачным городком или современным курортом. Победу одержал здравый смысл и точный экономический расчет.

      Сегодня курорт Геленджик переживает период инвестиционного и строительного  подъема. Возводятся крупные  комплексы  отелей и жилых домов, объектов социальной, транспортной и инженерной инфраструктуры. Инвесторы предлагают  амбициозные проекты, например, комплекс       апарт-отелей «Солнце» на территории площадью 11 гектаров. До 2010 года на данном объекте предполагается освоить около 100 миллионов евро. Не менее привлекательным объектом является создание Черноморского горного гольф-курорта и др. В этих условиях важно четко сформулировать            концепцию развития курорта, видеть цели и конечный результат.                Определение места Геленджика в ряду курортов России, перспектива его развития является актуальной проблемой сегодняшнего дня.

      Объектом  исследования является туристско-рекреационный  комплекс (ТРК), как градообразующая  сфера Геленджика. Предметом анализа  является состояния и перспективы  развития ТРК. Целью дипломной работы              определено выявление факторов и тенденций развития курорта в                  современных условиях. В ходе достижения цели решены ряд задач:

      ● изучена теоретическая литература по проблемам курортного дела и историческим тенденциям развития курортов в России;

      ● проанализирована статистика  экономического и социального       развития региона;

      ● проведен анализ состояния ТРК МО город-курорт Геленджик;

      ● на основе Программы стратегического развития до 2012 года         выявлена концепция курорта и тенденции продвижения ТРК на внешнем и внутреннем рынках.

      Работа  состоит из введения, трех глав, заключения,                            библиографического списка и приложений. В первой главе анализируются факторы развития ТРК МО город-курорт Геленджик. Акцент сделан на    природно-климатических условиях, экономическом потенциале и уровне    социального положения населения дестинации. Во второй главе                 рассматриваются современное состояние ТРК и его место в структуре        экономики региона. В третьей главе представлены контуры стратегии       продвижения ТРК Геленджика на внутреннем и внешнем рынках.

      В основе написания дипломной работы были использованы                статистические материалы, программные документы, планы городской       администрации по развитию курорта, выступления руководителей и           специалистов на крупных форумах и совещаниях, публикации                      периодической печати. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. ФАКТОРЫ РАЗВИТИЯ ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННОГО

КОМПЛЕКСА МО ГОРОД-КУРОРТ ГЕЛЕНДЖИК 

1.1 Природно-климатические характеристики дестинации 

     Геленджик – один из древнейших населенных пунктов  Черноморского побережья. Следы  пребывания здесь древнего человека уходят в каменный век, о чем свидетельствует  археология. Медно-бронзовый век  оставил на территории курорта своеобразные памятники древнего зодчества – дольмены – заросшие мхом сооружения из каменных плит с возрастом около 200 тысяч лет. Они встречаются на вершинах гор, в долинах рек и напоминают собой хаты, сложенные  из плит и песчаника.

     2600 лет тому назад (VI в. до н.э.) на эти берега пришли первые           колонизаторы, ими были древние греки, основавшие в северо-западной части бухты торговый  город Торикос или Торик (по названию, как предполагают, местного племени). Греков сменили римляне. Из древнегреческих             письменных источников дошли до нас сведения и об аборигенах здешнего края -    местных племенах керкетах, торетах, эвдусянах, позже зихах, адыгах.

     Со  второй половины XII века северное и восточное Пречерноморье находится под влиянием Генуи, между Тапой (Азовом) и Севастополем    (Сухуми) итальянцами было основано 39 колоний, среди них колонии     Мавролако на берегу Геленджикской бухты.

     В XV веке захватившие побережье турки  превратили  небольшой торговый городок на берегах бухты в печально известное место вывоза невольниц для гаремов. Тогда и родилось красивое и грустное название    «Геленджик», что переводится с тюркского как «невесточка»². В 1829 году после ряда тяжелых войн и изнурительных походов Северное Причерноморье стало частью России, и на берегах Геленджикской бухты строится первое  укрепление, ставшее надежной базой овеянного славой    русского флота.

     Развитие  курорта начинается с 1891 года после  постройки Сухумского шоссе. В 20-м  столетии Геленджик получает признание  как курорт. В 1900 году доктор С.Ф. Сульжинский открыл первую частную «Черноморскую     санаторию». В 1912 году был открыт детский костнотуберкулезный              санаторий.

     В 1915 году селу Геленджик присвоен статус города.

     В 1917 году в городе установлена Советская  власть. После                гражданской войны Геленджик развивается как социалистический курорт и как район горного садоводства и виноградарства. Частные дачи переходят в  собственность государства, ведется их реконструкция. Для этих целей в мае 1929 года Кубано-Черноморский ревком, несмотря на трудности                 восстановительного периода, выделил Геленджику 1 миллион рублей. В годы первых пятилеток открылись дома отдыха МГУ (ныне санаторий имени М.В.Ломоносова) и несколько ведомственных домов отдыха. Геленджик принимал первые группы  детей рабочих завода «Ростсельмаш» - для них   построили пионерский лагерь на Толстом мысу. Если раньше Геленджик был доступен только для состоятельных людей, то теперь сюда ехали на отдых трудящиеся с различных концов Советского Союза – настоящие хозяева     своей страны.

     В 1920 году Кубано-Черноморский ревком образовывает областную курортную комиссию, которая  подготовила данные о курортах общегосударственного и местного значения, согласно которым Геленджик был включен в число общегосударственных курортов.

     С 1970 года Геленджик отнесен к курортам Всесоюзного значения на основании  Постановления Совета министров  СССР от 28 августа 1970 года «О мерах по упорядочению застройки территории курортов и зон отдыха и строительства санаторно-курортных учреждений отдыха».

     С 1996 года город-курорт Геленджик включен  в перечень особо         охраняемых природных территорий побережий Черного и Азовского морей, имеющих федеральное значении на основании распоряжения Правительства Российской Федерации № 591-р от 12 апреля 1996 года³.

     В настоящее время Геленджикский  район включает участок между   мысом Пенай на севере и бухтой Инал на юге. Черное море  представляет    собой юго-западную границу, а Маркотхский и Главный Кавказский хребет образует его северо-восточную границу. Территория района составляет 1,6% территории Краснодарского края и характеризуется наличием неосвоенных природных участков с ограниченной сельскохозяйственной и промышленной деятельностью.

     Муниципальное образование город-курорт Геленджик  занимает          исключительно выгодное геостратегическое положение. Общая протяженность границы составляет порядка 251 км. Площадь территории – 1227,54 кв.метров. Теплый умеренно влажный климат Геленджика обусловлен влиянием Черного моря и расположением города к югу от Главного Кавказского хребта по 44 параллели.

     Муниципальное образование город-курорт Геленджик  имеет              следующее административно-территориальное устройство: город Геленджик, Архипо-Осиповский сельский округ (село Архипо-Осиповка, село Текос,   село Тешебс), Кабардинский сельский округ (село Кабардинка, хутор     Афонка, село Виноградное, село Марьина роща), Дивноморский сельский округ (село Дивноморское, село Адербиевка, село Возрождение, хутор      Джанхот, село Прасковеевка, поселок Светлый, хутор Широкая Щель), Пшадский сельский округ (село Пшада, село Береговое, хутор Бетта, село Криница, село Михайловский Перевал, хутор Широкая Пшадская Щель).

     По  климатическим характеристикам  Геленджик относится к зоне сухих  субтропиков средиземноморского типа. Отличительной особенностью      климата Геленджика является то, что он схож с климатом Южного берега Крыма. Теплый умеренно влажный климат Геленджика обусловлен влиянием Черного моря и расположением к югу от Главного Кавказского хребта по 44 параллели.

     Количество  солнечной радиации в районе составляет 120 ккал/см кв. в год. Число ясных  солнечных дней в году – 250 – второе место в Европейской части  России. Весна в Геленджике ранняя, среднесуточная температура в    апреле +10⁰С. Уже в марте бывает жаркая и сухая погода, часто такая погода устанавливается с середины февраля. Лето жаркое, средняя температура     июля 24.3⁰С,  однако летнюю жару смягчают бризы. Среднемесячная           относительная влажность ≈ 55-70%. Температура морской воды достигает +28⁰С, в среднем +24⁰С. Осень теплая, сентябрь – лучший курортный месяц с минимальной облачностью. Температура воздуха в сентябре +25⁰С, морской воды +23⁰С. Зима очень мягкая. В феврале (это самый холодный месяц в году) +4⁰С. Средне-зимняя температура +5,7⁰С. Устойчивого снежного покрова нет. Продолжительность безморозного периода – 240 дней в году.