Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Ноября 2011 в 19:58, курсовая работа
Объектом исследования является туристско-рекреационный комплекс (ТРК), как градообразующая сфера Геленджика. Предметом анализа является состояния и перспективы развития ТРК. Целью дипломной работы определено выявление факторов и тенденций развития курорта в современных условиях. В ходе достижения цели решены ряд задач:
● изучена теоретическая литература по проблемам курортного дела и историческим тенденциям развития курортов в России;
● проанализирована статистика экономического и социального развития региона;
● проведен анализ состояния ТРК МО город-курорт Геленджик;
● на основе Программы стратегического развития до 2012 года выявлена концепция курорта и тенденции продвижения ТРК на внешнем и внутреннем рынках.
Стр.
Введение ………………………………………………………………….. 4
1. Факторы развития туристско-рекреационного комплекса МО город-курорт Геленджик…………………………………………………………..
7
1.1 Природно-климатические характеристики дестинации………….…...
7
1.2 Экономический потенциал МО город-курорт Геленджик …………..
17
1.3 Показатели уровня развития социальной сферы……………………..
28
2. Анализ современного состояния туристско-рекреационного комплекса МО город-курорт Геленджик …………………………….......................
36
2.1 Характеристика ТРК курорта…………………………..……………... 36
2.2 Тенденции развития туристской инфраструктуры региона….……...
47
2.3 Собирательный «Портрет гостя-2008» ………….………………….. 55
3. Стратегия продвижения туристско-рекреационного комплекса МО город-курорт Геленджик на внутреннем и внешнем рынках.................
64
3.1 Концепция развития и цели маркетинга города-курорта………… 64
3.2 Разработка новых рынков……………………………………………...
71
3.3 Брэндинг и позиционирование города-курорта Геленджик……….. 80
Заключение………………………………………………………………...
85
Список литературы………
Показатель обеспеченности населения муниципального образования город-курорт Геленджик кредитными организациями равен 2,3, что выше среднекраевого показателя на 21% (в среднем по краю – 1,9). Показатель обеспеченности населения банкоматами составляет 3,5, что выше среднекраевого на 13% (в среднем по краю 3,1).
Основную долю привлеченных кредитных ресурсов в 2008 году составляют кредиты юридическим лицам (47%), кредиты, направленные на потребительские цели (15%) и на приобретение жилья (17,4%). Менее востребованными остаются кредиты на развитие личных подсобных хозяйств, которые составляют 0,5% от общей доли кредитных ресурсов.
К 2012 году потребность населения в кредитных ресурсах возрастет за счет строительства, реализации новых инвестиционных проектов и развития малого бизнеса. Ежегодно потребность в кредитных ресурсах, необходимых для развития отраслей экономики муниципального образования город-курорт Геленджик, будет увеличиваться в среднем на 18-20%. В результате к 2012 году объем привлеченных кредитных ресурсов составит более 4800,0 млн. рублей, что в два раза превысит соответствующий показатель 2008 года.
Продолжается становление фондового рынка. На территории муниципального образования город-курорт Геленджик осуществляют деятельность 64 предприятия, рассматриваемые как потенциальные участники фондового рынка, из которых:
-общества открытого типа – 19;
- закрытые акционерные общества – 27;
- открытые акционерные общества – 18.
В 2008 году 8 предприятий муниципального образования город-курорт Геленджик произвели выпуск акций, общий объем эмиссии составил 299,3 млн. рублей, из которых 63% составили предприятия санаторно-курортной отрасли, 25% - предприятия сельского хозяйства и 10% - прочие предприятия.
По итогам 2008 года предприятиями муниципального образования город-курорт Геленджик произведена эмиссия ценных бумаг на общую сумму выпуска 5,9 млн. рублей. Ввиду того, что основная часть предприятий муниципального образования город-курорт имеет интегрированную структуру управления, эмиссионная активность предприятий низкая. Ожидаемый рост эмиссионной активности в ближайшие 10 лет планируется не более, чем на 30%.
Ограниченные
рамки дипломной работы не позволяют
дать оценку всему комплексу экономических
показателей региона.
1.3
Показатели уровня
развития социальной
сферы
На территории муниципального образования город-курорт Геленджик расположен 21 населенный пункт с общим население 87,1 тысяч человек, в том числе занятых в экономике – 53 тысячи человек или 60,3% от численности постоянного населения, временно неработающих – 203 человека.
Средняя плотность населения – 70,9 человек на 1 кв.метр.
Численность
постоянного населения
Естественное движение населения города Геленджика и подчиненных ему населенных пунктов за 2008 год в динамике за 2005-2008 годы представлено данными таблицы 1.3.1.
Отсюда следует, что в течение трех лет продолжает сохраняться естественная убыль населения. Численные потери населения компенсируются миграционным приростом. За 2008 год в город прибыло 1823 человек, что в 1,7 раза выше численности выбывших (1015 человек) за его пределы. По состоянию на 01.01.2009 года прибыло – 1833 человека (25,7%), выбыло – 687 человек (15,3%) к соответствующему периоду прошлого года. Следовательно, миграционный прирост населения составил 808 человек, на 01.10.2008 года – 1146человек.
Таблица 1.3.112
Демографические характеристики региона
Наименование показателей | 2006 | 2007 | 2008 | на 01.10.2008г. |
1. Родились | 699 | 883 | 1000 | 721 |
Темп роста (%) к соответствующему периоду прошлого года | 102,2 | 126,3 | 113,2 | 107,5 |
2. Умерло | 955 | 1206 | 1096 | 933 |
Темп роста (%) к соответствующему периоду прошлого года | 113,3 | 126,3 | 90,9 | 114,8 |
3. Естественный прирост «+», убыль «-» | -256 | -323 | -96 | -212 |
Темп роста (%) к соответствующему периоду прошлого года | 161,0 | 126,2 | 29,7 | |
4. Миграционный прирост «+», убыль «-» | 639 | 1312 | 808 | 1146 |
Темп роста (%) к соответствующему периоду прошлого года | 205,3 | 61,6 | 141,8 |
В 2008 году в Геленджикский центр занятости населения обратились в поиске работы 2364 человек (рост к уровню 2008 года составил 1,9%), из них 57% женщин (1368 человек). Относительно высокая численность обратившихся в центр занятости молодежи (от 16 до 29 лет) - 883 человека или 37%.
Численность трудоустроенных за отчетный период составила 2070 человек, что на 11% выше соответствующего периода 2008 года.
На 1 января 2008 года численность безработных муниципального образования город-курорт Геленджик ниже соответствующего периода 2007 года на 16% и составляет 203 человека. Наиболее незащищенной категорией населения в данной социальной проблеме являются женщины, их доля в общем количестве безработных составляет 85% (173 человека). По состоянию на 01.10.2008. – 77 человек или 69% к соответствующему периоду прошлого года. Уровень безработицы (отношение численности зарегистрированных безработных к численности экономически активного населения) на 01.01.2008 года составляет 0,3%, по состоянию на 01.10.2008г. – 0,1%.
Состояние
рынка труда муниципального образования
город-курорт Геленджик представлено
в таблице 1.3.2.
Таблица 1.3.213
Общие показатели рынка труда
Показатели | 2007 | 2008 |
Состояние условий труда | ||
Работа во вредных условиях труда, всего (чел.) | 2721 | 2795 |
женщин (чел.) | 1143 | 936 |
Работа в тяжелых условиях труда, всего (чел.) | 1102 | 1140 |
женщин (чел.) | 285 | 267 |
Аттестация рабочих мест в % от общего количества рабочих мест | 18 | 20,8 |
Обучение по охране труда руководителей и специалистов предприятий (чел.) | 1132 | 1473 |
Службы охраны труда на предприятиях | ||
Освобожденные инженеры по охране труда (чел.) | 159 | 247 |
Уполномоченные по охране труда (чел.) | 52 | 637 |
Комитеты по охране труда (чел.) | 83 | 305 |
Производственный травматизм | ||
Всего пострадавших (чел.) | 56 | 53 |
Женщин | 21 | 17 |
Подростков | - | - |
Со смертельным исходом | 5 | 2 |
Групповых | 1 | - |
Тяжелых | - | 4 |
Потребность в рабочей силе на 01.01.2008 года превышает численность безработных почти в два раза и составляет 420 человек, в том числе потребность рабочих – 29. Несоответствие квалификационных признаков безработных и предложенных вакансий является следствием невостребованности в предложении свободных рабочих мест. В связи с этим, на мой взгляд, необходимо создать краткосрочные квалификационные курсы для безработных.
Для неработающих слоев населения города основным источником доходов по-прежнему остаются пенсии и пособия. Проведенные мероприятия по социальной защите малоимущих слоев населения увеличили доходы в 2008 году данной категории по сравнению с аналогичным периодом 2007 года на 20,4% (904 млн. рублей).
Ежегодно возрастает сумма остатков по вкладам населения. По состоянию на 01.01.2009 года она составила 2388,4 млн. рублей, что выше соответствующего периода 2008 года на 60%.
Среднедушевой доход в среднем за месяц в 2008 году составил 10170,9 рублей или 167,8% к 2007 году.
Денежные расходы, произведенные населением за 2008 год, увеличились по сравнению с 2007 годом на 52,6% и составили 12718,9 млн. рублей. Сложившаяся тенденция наибольшего удельного веса в общем объеме произведенных населением расходов по покупке товаров и оплате услуг (39%) продолжает сохраняться. По сравнению с 2007 годом данные статьи расходов увеличились на 47,7% и составили 4984,4 млн.рублей, что связано с ростом цен на товары и тарифы на коммунальные услуги и увеличением покупательской способности населения.
Важным
критерием социального
Сумма среднедушевых расходов населения в среднем за месяц составила 12264,5 рублей. Отсюда следует, среднедушевой доход опережает среднедушевой расход на 7,6%. Численность населения с денежными доходами ниже прожиточного минимума сократилась почти в два раза по сравнению с 2007 годом.
Таблица 1.3.314
Среднемесячная заработная плата в разных отраслях
Показатели, в том числе по видам экономической деятельности |
Отчет | 2008г., оценка | Прогноз | |||
2007 | 2008 | 2009 | 2010 | 2011 | ||
Сельское хозяйство, охота и лесное хозяйство, руб. | 5354,2 | 6000,0 | 7009,8 | 8952,4 | 10595,2 | 12250,0 |
в % к предыдущему году | 112,1 | 116,8 | 127,7 | 118,4 | 115,6 | |
Обрабатывающие производства, руб. | 4611,1 | 5238,1 | 6111,1 | 7144,4 | 8444,4 | 9777,8 |
в % к предыдущему году | 113,6 | 116,7 | 116,9 | 118,2 | 115,6 | |
Производство и распределение электроэнергии, газа и воды, руб. | 5204,5 | 5555,6 | 6666,7 | 8333,3 | 10000,0 | 11785,7 |
в % к предыдущему году | 106,8 | 120,0 | 125,0 | 120,0 | 117,9 | |
Строительство, руб. | 8196,1 | 8640,4 | 9966,7 | 11984,1 | 13968,3 | 17106,1 |
в % к предыдущему году | 105,4 | 115,4 | 120,2 | 116,6 | 122,5 | |
Оптовая и розничная торговля, ремонт автотранспортных средств, бытовых изделий, руб. | 537,5 | 5759,8 | 6523,9 | 8081,2 | 9733,3 | 11439,4 |
в % к предыдущему году | 107,2 | 113,3 | 123,9 | 120,4 | 117,5 | |
Гостиницы и рестораны, руб. | 8928,6 | 10801,6 | 13333,3 | 16000,0 | 18968,3 | |
в % к предыдущему году | 121,0 | 123,4 | 120,0 | 118,6 | ||
Транспорт и связь, руб. | 7692,3 | 8376,1 | 10166,7 | 11000,0 | 11966,7 | 14933,3 |
в % к предыдущему году | 108,9 | 121,4 | 108,2 | 108,2 | 124,8 | |
Прочие виды деятельности, руб. | 76,1,5 | 8829,0 | 10595,8 | 12365,7 | 14715,7 | 17231,5 |
в % к предыдущему году | 116,1 | 120,0 | 116,7 | 119,0 | 117,1 |