- средне-крупные - 50-200 сотрудников.

- крупные - более 200 сотрудников.

По направлению  бизнеса, в котором они специализируются:

-«b2b» (бизнес для бизнеса) ориентированные рекламные агентства - ориентированы на оказание рекламных услуг юридическим лицам:

- рекламные агентства потребительской рекламы - это агентства, которые концентрируют свою деятельность на сегменте потребительской рекламы, т.е. на компаниях, изготовляющих товары и услуги, приобретаемые главным образом потребителями, например: мыло, крупы, автомобили, корм для домашних животных и туалетные принадлежности.

- рекламные агентства промышленной рекламы - представляют интересы фирм, производящих продукцию для реализации ее другим предприятиям. Примером подобных товаров могут служить аппаратное и программное обеспечение, плавильные печи, локомотивы и информационные счетчики.

- «b2с» (бизнес для потребителей) ориентированные рекламные агентства - ориентированы на оказание рекламных услуг физическим лицам.

Итак, основными  видами рекламных агентств являются агентства полного цикла и  специализированные. Существует разделение рекламных агентств по различным качественным и количественным характеристикам: по целям (задачам на рынке); по функциям (производственным); по специализации; по региону работы; по охвату; по перечню (спектру) услуг, объему предоставляемых услуг; по формам работы с клиентами; по способу работы (маркетинговой политике); по размеру (численности персонала); по направлению бизнеса, в котором они специализируются. 
 
 
 
 
 
 

ГЛАВА 2. РАЗВИТИЕ РЕКЛАМНОГО ДЕЛА В РОССИИ.

2.1.  Развитие  рекламного дела  в России.

 Несмотря  на то, что известный афоризм  Реклама двигатель торговли родился  в  России, принадлежит российскому  предпринимателю Метцелю, основавшему в прошлом веке первую в стране контору по приему объявлений, надо признать, что у нас никогда не было подлинного осознания важности и необходимости радикального совершенствования рекламного дела для развития коммерции и укрепления экономики. К сожалению, бросаются в глаза умозрительность, приоритетное стремление к эстетизации рекламной продукции, произведенной в России, а не стремление к новациям в управлении рекламным процессом, эффективному использованию психологических, экономических, организационных факторов, а также исследований, направленных на обеспечение рекламных действий, адекватных рыночным условиям. Сегодня наблюдается беспрецедентный бум в российской рекламной деятельности. В условиях глубокого экономического кризиса и резкого спада производства она полна парадоксов и представляет собой интереснейшее явление, в сути которого имеет смысл разобраться. Россия ныне опережает Запад в темпах роста расходов на рекламу.

Появились рекламные произведения, обратившие на себя внимание великолепными творческими  находками, завоевавшие почетные награды  престижных и признанных за рубежом  международных конкурсов. По достоинству  оценены и получили известность  на Западе рекламные художники В. Акопов, Ю. Боксер, В.Семенихин, В.Чайка, клипмейкеры   Ю. Грымов, Т. Бекмамбетов и др. Однако высокого уровня российская реклама, очевидно, достигнет не так скоро, как хотелось бы. Огромные суммы попадают в карманы дельцов, сделавших из рекламы дойную корову, передающих за наличные крупные заказы на рекламу, за мзду снижающих расценки и открывающих доступ к дефицитным рекламным площадям, эфиру. Отрицательное влияние на развитие рекламного дела в России оказывают традиционная безаппеляционность и авторитарность многих рекламодателей.

Нередко сначала  принимаются решения, какой быть рекламе, а уже потом, по истечении  достаточно длительного времени  и после явных провалов на рынке, в рекламные кампании вносятся коррективы. Что касается проведения предваряющих рекламу маркетинговых исследований особенностей рынка, товаров, потребителей, а тем более анализа эффективности  готовой рекламной продукции, руководители большинства предприятий идут на них с большой неохотой. Это  происходит не только от ограниченности средств, но и от непонимания сути маркетинга. В результате российская реклама до сих пор часто представляет собой либо незамысловатую, небрежно оформленную с текстовой и художественной точек зрения информацию, либо малопонятную населению заумь, претендующую на некие эстетические высоты, либо бессовестное заимствование зарубежных источников. Репутация еще не окрепшего рекламного дела существенно пострадала от долгого отсутствия в стране  регулирующего его законодательства.

Средства  массовой информации в условиях резкого  роста затрат практически по всем статьям их бюджетов пока еще мало обращают внимания на содержание рекламных  публикаций платили бы деньги. Впереди  у российской рекламы длинный  и нелегкий путь, Жизнь неизбежно  цивилизует ее и заставит тех, кто  занимается рекламным делом, с его  помощью не только честно конкурировать, но и дать толчок производствам к  выпуску новой конкурентоспособной  продукции, развитию экспорта. В конечном счете, неизбежна интеграция в мировой  рекламно-информационный рынок. Первые ласточки уже есть. В России проводится немало конкурсов рекламной продукции. И если посмотреть, что было в  начале перестройки, и сравнить с  тем, что есть сегодня, огромный прогресс очевиден. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2.2. Общая характеристика рекламного агентства  «Декоратор».

     Для примера современного рекламного агентства была выбрана рекламная компания «Декоратор», расположенная по адресу: город Сызрань, улица Ульяновская 84. Режим работы фирмы: с 9 до 18 часов ежедневно кроме субботы, воскресенья, с одним часом на обеденный перерыв.

     Миссия  компании – удовлетворить потребность  предпринимателей, частных лиц в  рекламном продукте, содействовать  развитию и продвижению бизнеса  своих клиентов.

     Целью деятельности ООО «Декоратор», является качественное и полное удовлетворение потребностей организаций и частных лиц в услугах, а также получение прибыли.

       На первоначальном этапе развития  локомотивом бизнеса являлась  широкоформатная печать. Гибкая  система ценообразования и дружелюбный  подход к клиенту позволили в течение одного года не только уверенно закрепится на рынке, но и создать доброе имя.  ООО «Декоратор» - динамично развивающееся рекламное агентство.  Компания стремится полностью освободить клиента от рекламных "забот", взяв на себя ответственность за успех и жизнеспособность рекламной кампании. Именно поэтому компания обладает собственной производственной базой и постоянно совершенствуется арсенал методов. Успешные проекты компании сочетают крепкие классические технологии и блестящий креатив.   Стратегической задачей деятельности рекламного агентства является управление имиджем клиента. Этот процесс предполагает профессиональное достижение цели на каждом этапе позиционирования. Грамотное планирование и анализ плюс исключительно качественная пошаговая реализация - вот основа создания репутации и, в конечном итоге, продвижения бизнеса.

              Полное название предприятия:

     Общество  с ограниченной ответственностью  «Декоратор».

     Дата  регистрации:

     27 июля 2010 г.

     Юридический адрес:

     город Сызрань, улица Ульяновская 84.

     Обществом с ограниченной ответственностью (далее - общество) признается учрежденное  одним или несколькими лицами хозяйственное общество, уставный капитал  которого разделен на доли определенных учредительными документами размеров; участники общества не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью  общества, в пределах стоимости внесенных  ими вкладов.

     Участники общества, внесшие вклады в уставный капитал общества не полностью, несут  солидарную ответственность по его  обязательствам в пределах стоимости  неоплаченной части вклада каждого  из участников общества.

     ООО «Декоратор» может иметь гражданские права и нести гражданские обязанности, необходимые для осуществления любых видов деятельности, не запрещенных федеральными законами, если это не противоречит предмету и целям деятельности, определенно ограниченным уставом общества.

     Отдельными  видами деятельности, перечень которых  определяется федеральным законом, общество может заниматься только на основании специального разрешения (лицензии). Если условиями предоставления специального разрешения (лицензии) на осуществление определенного вида деятельности предусмотрено требование осуществлять такую деятельность как  исключительную, общество в течение  срока действия специального разрешения (лицензии) вправе осуществлять только виды деятельности, предусмотренные  специальным разрешением (лицензией), и сопутствующие виды деятельности.

     Помимо  прав, предусмотренных Федеральным  законом, устав общества может предусматривать  иные права (дополнительные права) участника (участников) общества. Указанные права  могут быть предусмотрены уставом  общества при его учреждении или  предоставлены участнику (участникам) общества по решению общего собрания участников общества, принятому всеми  участниками общества единогласно.

     Дополнительные  права, предоставленные определенному  участнику общества, в случае отчуждения его доли (части доли) к приобретателю  доли (части доли) не переходят.

     Характеристика  ассортимента услуг.

              Рекламное агентство «Декоратор» осуществляет свою деятельность в г.Сызрани.

     Область деятельности общества включает в себя: 1) Широкоформатная печать 2) Создание, монтаж/демонтаж наружной рекламы любой  конфигурации и сложности; 3) Профессиональные маркетинговые исследования; 4) Оформление транспортной рекламы (наружной и внутренней); 5) Любой вид полиграфии; 7) Изготовление сувенирной продукции; 8) Дизайнерские услуги.

     Компания  занимает на рынке по предоставлению услуг одно из ведущих мест.

     Компания  «Декоратор» работает со своими клиентами с отсрочкой платежей за оказанные услуги, что привлекает не только малые организации, но и крупные предприятия т.к. рекламные услуги, в частности полиграфия и широкоформатная печать являются срочным продуктом.

     Отличительными  плюсами агентства являются качество, сроки и цены на оказание рекламных  услуг.

     Широкоформатная печать – принтер способен печатать со скоростью до 10 м2 в час. Ширина области печати составляет 3,1 метра высококачественной интерьерной печати. Чернила с низким содержанием растворителей создают стойкие отпечатки без ламинирования с широкой гаммой богатых, насыщенных цветов.

     Наружная  реклама - плоские, объемные, световые вывески, щиты, плоскости рекламные, нестандартные металлоконструкции, все выполняется на собственной  производственной базе, профессиональными  изготовителями рекламных изделий.

     Оперативная полиграфия - визитки, календари, листовки, буклеты и т.д. все выполняется  в срок 1-2 дня, качественно и недорого.

     В данный момент компания приобрела специальное  лазерное оборудование, которое помогает улучшить качество изготовления объемных букв, уменьшить сроки выполнения заказа по наружным световым вывескам.

     Разрабатывается направление по изготовлению сувенирной продукции из дерева, на рынке услуг г. Сызрани, такое направление мало развито, но судя по спросу на деревянные сувенирные магниты, амулеты, талисманы, будет развиваться с большой скоростью.

     Дизайнерские  услуги - осуществляют дипломированные  специалисты, с опытом работы в данной сфере, что позволяет привлекать клиентов креативными идеями и скоростью исполнения эскиза рекламного проекта. Выполнение работ в срок и качество продукции контролирует менеджер продаж, который несет ответственность не только за привлечение клиентов, но и сохранение клиентской базы и постоянного сотрудничества.

 Структура предприятия. 

     Главной задачей организационной структуры рекламного агентства «Декоратор» является установление взаимоотношений полномочий, которые связывают высшее руководство с низшими уровнями работников. Эти отношения устанавливаются посредством делегирования, которое означает передачу полномочий и задач лицу, которое принимает на себя ответственность за их выполнение.

     Для эффективной работы руководство  должно распределить среди сотрудников  все те задачи, которые необходимы для достижения цели предприятия.

     Но  если существующие задачи не будут  делегированы, значит, руководитель должен будет выполнять их сам.