История рекламы

     На  предприятии четко распределены полномочия и меры ответственности  по каждой должности. Каждый понимает, что от него ждут, и кто на него опирается. Структура управления на предприятии – линейно-функциональная. Линейное управление подкреплено вспомогательными службами.

     Директор  без доверенности действует от имени  предприятия в следующих случаях:

     - осуществляет оперативное руководство  деятельностью предприятия;

     - имеет право первой подписи  под финансовыми документами;

     - утверждает штатное расписание, заключает трудовые договора  с работниками предприятия, применяет  к этим работникам меры поощрения  и налагает на них взыскания;

     Технолог  контролирует процесс создания рекламной  продукции, делает расчет и проект, выезжает с монтажниками на объект, где делает замеры, фотографии объекта. Осуществляет контроль по технике безопасности всего цеха и монтажных работников.

     Бухгалтер документально оформляет совершаемые  хозяйственные операции на предприятии: снабжение, приобретение товаров, сырья, материалов, расчетные операции с  поставщиками, транспортными организациями, бюджетом, составляет калькуляцию произведенной  продукции, проводит инвентаризацию, начисляет  заработную плату и налоги, ведет  отчетность предприятия.

     Менеджер  продаж работает с впервые обратившимися клиентами, ведет коммерческие переговоры с клиентами в интересах фирмы, прием и обработка заказов клиентов, оформление необходимых документов, связанных с отгрузкой продукции для клиентов фирмы, ведет клиентскую базу.

     Работники цеха осуществляют работу на специализированном оборудовании, изготавливаю рекламную  продукцию, следят за оборудованием, осуществляют наладку оборудования, делают заявку технологу по закупу материалов и  необходимых инструментов.

     Монтажники  осуществляют монтаж по четкому плану  технолога.

     Дизайнер  создает эскизы рекламного проекта, ведет тесную работу с технологом производства, разрабатывает фирменные  стили, создает дизайн-макеты всей рекламной продукции.

     Постоянный  штат работников компании составляет 12 человек:

     Директор - 1 чел. Бухгалтер - 1 чел.

     Технолог - 1 чел. Менеджер продаж - 2 чел.

     Дизайнер - 2 чел. Цех - 3 чел.

     Монтажники - 2 чел.

     Но  в некоторых случаях для полноценной  работы агентства этого количества людей не хватает, и компания прибегает к временному найму дополнительных сотрудников. В основном это промоутеры, монтажники.

     Найм временных работников связан с проведением разовых рекламных акций и отсутствием необходимости постоянно держать большой штат сотрудников.

     Привлечение временных сотрудников имеет  определенную сезонность. В летнее время проводится большое количество промоакций, т.к. в теплую погоду возможно проведение акций на улицах, в парках, на зонах отдыха и т.д. А также легче нанять промоутеров, которыми в основном являются школьники старших классов и студенты, желающие поработать во время летних каникул и согласны на невысокую заработную плату.  
 
 
 
 
 

     Ценовая  политика.

             1. Широкоформатная печать

     -Баннерная ткань – от 115-170 руб/м.кв. 

     -Пленка  с клеевой основой - 145 руб. 

     2. Наружная реклама

     - Световой короб 8000 руб./м.кв. 

     - Объемная буква 10 см высоты 350 руб. 

     - Рекламная плоскость из ПВХ,  СПК или Оцинкованного металла  в среднем от 1500-2200 р.м.кв.

     3. Оперативная полиграфия

     - Визитки 1,5р. Одностор. и 2,4 двухстор. руб./шт

     - буклеты А4 -15 р/шт.

     -лист  А3-27 р/шт.

     Форма и порядок оплаты:

     -предварительная  оплата по наличному и безналичному  расчету;

     -окончательный  расчет в течении 1 месяца.

         Технологическое обеспечение деятельности организации.

     В организации ООО «Декоратор» имеется различное оборудование. Оно подразделяется на офисную оргтехнику и профессиональное оборудование в цехе.

     Офис  оснащен следующей оргтехникой:

     - компьютеры, 7 шт.

     - принтер-ксерокс, 3шт.

     - сканер, 1шт.

     Цех:

     -печатное  оборудование для широкоформатной  печати, 1шт

     -оборудование  для «постпечатной» обработки , 1шт

     -лазерное  оборудование для резки твердых  материалов, 1шт

     -режущий  плоттер, 1шт

     -полиграфическое  оборудование, 1шт

     -«постпечатное» оборудование для полиграфии, 4шт.

     -инструменты  для монтажа (перфораторы, шуруповерты и т.д.)

     Несомненным достоинством фирмы является качество, сроки и цена на оказываемые услуги, включающая внедрение новой востребованной продукции по приемлемым ценам.

     Стимулирование сбыта в агентстве «Декоратор» используется очень слабо Формированию привлекательного образа фирмы в глазах общественности, т.е. public relations, также не уделяется должное внимание: из традиционных методов PR можно выделить лишь вывески, справочники. Но использование Интернет позволяет значительно дополнить традиционные приемы и снизить затраты.

     Чтобы предприятие считалось успешным, необходимо учитывать все факторы, влияющие на конкурентные позиции его  продукции: качество товара, ассортиментный набор, поэтому товарная политика занимает важное место в повышении конкурентоспособности  всего предприятия. Основными критериями формирования ассортиментной политики являются спрос и предложение  на рынке рекламных услуг, широкоформатной  печати. Анализируя предложение, можно  определить так называемые слабые места  в коммерческом предложении, определить где его следует доработать. Оптимизация номенклатуры продукции позволяет гарантировать предприятию относительно стабильные объемы реализации, покрытие расходов и уровня прибылей.

     Руководству предприятия «Декоратор» я бы  рекомендовала следующие направления улучшения имиджа:

     1. Обслуживание дополнительных групп  потребителей.

     2. Регулярные участия на выставках  сувенирной продукции.

     3. Привлечение крупных предприятий  имеющих филиалы не только  по г. Сызрани

     Это позволит увеличить сбыт продукции, узнаваемость фирмы, увеличит ее финансовые обороты.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

         Рекламное агентство – сложный  механизм взаимодействующих элементов,  каждый их которых имеет свою  структуру.

Из-за ужесточившейся конкуренции рекламные агентства  вынуждены все больше сил прилагать  к поиску клиентов и работе с ними.

В последнее  время становится все больше разновидностей рекламы. А также наблюдается  усиление специализации рекламных  агентств. Наружная реклама, реклама  на телевидении, радио, в печатных изданиях, Интернете, кинотеатрах… Потенциального клиента все сложнее удивить, предложить ему что-то новое. Поэтому  многие агентства стремятся использовать некоторые рычаги ценовой политики.

Конечно же, не всегда уровень цены пропорционален качеству предлагаемой продукции. Рекламодатели  становятся все более искушенными. Порой сами являются генераторами идей, полагаясь на самих себя. Но встречаются  и полные противоположности. Данный тип клиентов полностью доверяет рекламному агентству, но требует и  соответствующего результата. Порой  им трудно угодить, поскольку они  уверены, что за свои деньги вправе требовать “на выходе” максимум.

          Именно рекламное агентство является  стержнем всей работы в сфере  рекламной деятельности. От его  плодотворности и профессионального  умения построить работу с  рекламодателем, подрядчиками и  потребителем в значительной  степени зависит, успешным ли  будет продвижение товара на  рынок, и как он будет представлен  среди конкурентов. Вопросы, связанные  с практическим воплощением творческой  рекламной идеи всегда замыкаются  на рекламном агентстве. Многообразие  рекламных агентств образует  некий основополагающий слой, который является фундаментом для построения остальных «этажей» рекламной индустрии: исследовательских организаций, каналов распространения рекламы, производство различных видов рекламы и.т.д. 
 
 
 

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Федеральный  закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ О рекламе  [Текст]  – Новосибирск: Сиб. унив. изд-во, 2006. – 42 с.

2. Лебедев-Любимов, А.С. Психология рекламы [Текст] : учебник / А.С. Лебедев-Любимов.  – СПб. : Питер, 2003. – 224 с.

3.Дурович,  А.П. Реклама в туризме [Текст] : учеб. пособие для вузов / А.П. Дурович. – М. : Новое знание, 2003. – 256 с.

4. Исаенко, Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности [Текст] : учеб. пособие для вузов / Е.В. Исаенко. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 256 с.

5. Джэфкинс Фрэнк. Реклама [Текст] : учеб. пособие для вузов / Джэфкинс Фрэнк. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – 524 с.

6. Морозова, Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме [Текст] : учеб. пособие для вузов / Н.С. Морозова. – М. : Academia, 2003. – 336 с.

7. Гольман, И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация [Текст] : учеб. пособие для вузов / И.А. Гольман. – М. : Гелла-принт, 2002. – 411 с.

8. Кондратьев, Э.В. Связи с общественностью [Текст] : учеб. пособие для вузов / Э.В. Кондратьев. – М. : Академический Проект, 2005. – 432 с.

9. Аксенова, К.А. Реклама и рекламная деятельность [Текст]: Конспект лекций / К.А. Аксенова. – М. : Приориздат, 2005. – 96 с.

10. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность [Текст] : Учебник / Ф.Г. Панкратов. – М. : «Дашков и Ко», 2004. – 526 с.

11. Стровский, Л.Е. Основы выставочно-ярмарочной деятельности [Текст] : учеб. пособие для вузов / Л.Е. Стровский. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 288 с.

12. Хапенков, В.Н. Организация рекламной деятельности [Текст] : учеб. пособие для вузов / В.Н. Хапенков. – М. : «Академия», 2005. – 240 с.

13. Медведева, С.А. Основы рекламы [Текст]  : конспект лекций / С.А. Медведева. – Ростов н/Д. : «Феникс», 2005. – 224 с.

14. Головлева Е.Л. Основы рекламы [Текст] : учебное пособие / Е.Л. Головлева.  – Ростов н/Д. : «Феникс», 2004. – 320 с.

15. Морган Н. Реклама в туризме и отдыхе [Текст] : учебное пособие / Морган Н. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 495 с.

16.Третьякова, Т.Н. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме [Текст]  : учебное пособие / Т.Н. Третьякова. – М. : «Академия». – 2008. - 272 с.

17. Катернюк А.В. Практическая реклама [Текст] : учебное пособие / А.В. Катернюк. – Ростов-на-Дону : «Феникс». – 2008. – 428 с.

18.Пименов,  П.А. Основы рекламы [Текст] : учебное пособие / П.А. Пименов. – М. : Гардарики, 2005. – 453 с.

19.Песоцкий, Е.А. Реклама и психология потребителя  [Текст] : учебное пособие / Е.А. Песоцкий. – Ростов н/Д. : Изд-во «Феникс». 2004. – 192 с.

20. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы [Текст] : / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М. :  «Дашков и Ко», 2006. – 526 с.

21. Филимонова, Е.А. [Текст] : / Главный рекламный закон / Е.А. Филимонова // Индустрия рекламы.  – 2006. – № 3. – С. 8-11.