Совершенствования рекламной деятельности предприятия

         Результаты исследований показывают, что интенсивное развитие российской  рекламы как вида экономической деятельности за несколько последних лет осуществляется главным образом на техническом и технологическом уровне. Отношение российских потребителей к феномену рекламы на эмоциональном уровне остается неизменным. 
         Можно предположить, что рекламисты и СМИ не всегда учитывают психологическую структуру восприятия рекламы российскими потребителями и прежде всего эмоциональную сферу. Они часто перенасыщают информационную среду повторяющейся однообразной рекламой, что вызывает у потребителя закономерное желание избежать ее воздействия, навязчивого проникновения в индивидуальное информационное пространство человека.

      Профессионализм рекламистов и  работников СМИ возрастает в  основном за счет увеличивающихся  финансовых возможностей, которые создают искаженное представление о незначительной роли психологических факторов в рекламе.

      В настоящее время увеличивается  число печатных изданий, публикующих  рекламные сообщения, число телепередач,  посвященных рекламе или передающих  рекламную информацию, количество рекламных щитов на улицах российских городов и т.д. Однако рост количественных показателей совсем необязательно приводит к повышению психологической эффективности рекламы. Для решения проблемы необходимы комплексные исследования, которых сегодня крайне недостаточно, что должно способствовать изменению отношения рекламистов к психологии потребителя.