Актуальность социальной рекламы

ВИЧ/СПИД в Украине представляет собой значительную проблему, так как один из ста человек является ВИЧ-положительным. Эта пандемия представляет особую угрозу для будущих поколений, так как заражен один из каждых 40 молодых людей в возрасте от 17 до 29 лет.

С 1999 года организация  “Врачи без границ” работает в Одессе, Николаеве и Симферополе, предоставляя медицинскую помощь, техническую поддержку, оборудование, психологические услуги и лечение ВИЧ-положительных, включая детей и беременных.

Из вышесказанного можно сделать следующий вывод, что у социальной рекламы в  нашей стране есть огромный потенциал  развития. Ведь, социальная реклама является мощным инструментом формирования общественного мнения. А это весьма необходимо российскому обществу в данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе – развитию новых экономических связей и построению гражданского общества.

Заключение

Исходя из того, что цель социальной рекламы –  изменить отношение общественности к какой-либо социальной проблеме, а  в долгосрочной перспективе – выработать новые социальные ценности, понимание социальной рекламы как одного из способов работы с общественным мнением, понимание ее воспитательной и адаптивной функций сказывается на эффективности деятельности социальных служб.

Конечно, социальная реклама – это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. При существующих темпах эволюции и развития общества этот вид рекламы становится уже более масштабным видом коммуникации, который можно условно назвать социальным PR-ом. В развитых странах существует множество государственных и негосударственных программ, задействовавших социальную рекламу.

Из выше перечисленного следует, что роль социальной рекламы  высока, но вопрос об изученности формирования массовых социальных оценок, стереотипов, традиций и т.д. остается открытым, проблема социальной рекламы практически не освещена в научной литературе, необходима  дальнейшая разработка и научное обоснование этих проблем в теории социальной работы.

Проведя анализ мировой социальной рекламы, направленной на борьбу со СПИДом, мы сделали вывод, что у социальной рекламы в  нашей стране есть огромный потенциал  развития. Ведь, социальная реклама  является мощным инструментом формирования общественного мнения. А это весьма необходимо российскому обществу в данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе – развитию новых экономических связей и построению гражданского общества. 

Список  используемой литературы

1.     Аренс У. Бове К. Современная реклама. М. 1995.

2.     Волкова В.В. Дизайн рекламы: Учебное пособие. – М.: Книжный дом Университет, 1999.

3.     Дейян А. Реклама М, 1993.

4.     Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. – Мн.: ИООО Современное слово, 1997.

5.     Картер Г. Эффективная реклама. – М.: Прогресс, 1991.

6.     Музыкант В. Теория и практика современной рекламы Т.Т. 1,2. М., 1998.

7.     Николайшвили Г.Г. Краткая история социальной рекламы // Тезисы межрегиональной лингвистической конференции. Екатеринбург, 2002

8.     Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. – М.: Информац.-внедренческий центр Маркетинг, 1998.

9.     Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама – теория и практика. М., 1989.

10. Уэллс У., Бернет  Дж., Мориарти С. Реклама: принципы  и практика. Пер. с англ. – СПБ.: Изд-во Питер, 1999.

11. Феофанов О.  Реклама – новые технологии  в России. Питер. 2000.

12. Хромов Л.  Рекламная деятельность. М. 1994.