Актуальность социальной рекламы

 Курт Кобейн. 1992 год. 

Итальянская СПИД-сервисная  организация CESVA реализовала оригинальный анти-СПИД флешмоб.

В оживленный полдень  в центре Милана появился презерватив огромных размеров, в котором поместилось внушительное количество студентов, веселящихся внутри и всячески привлекающих к себе внимание.

Около сотни  студентов миланского университета IULM собралось вместе на улице города, чтобы привлечь внимание к беременным ВИЧ инфицированным женщинам Африки. [см. рис. 2].

Проект был  осуществлен при поддержке Nokia и  канала TV FOX. 

Европа  определила лучшую социальную рекламу против ВИЧ  и СПИДа. Видео ролики последней рекламной кампании «Презерватив. Говорите о нем как хотите, но говорите о нем», разработанные бельгийским офисом Euro RSCG Life, были названы лучшей европейской социальной кампанией по предотвращению ВИЧ».

В рамках 12 европейской  конференции, посвященной вопросам ВИЧ, которая началась в г. Колонь 11 ноября г-н Тьерри Мартин (Thierry Martin), директор организации «Plate-forme Prevention Sida», для которой и были разработаны эти ТВ ролики, получил приз «Clip & Klar Europe 2009».

Этот приз был  присужден жюри, которое состояло из экспертов в области коммуникаций и представителей организаций, борющихся с распространением ВИЧа.

Целью кампании, которая была запущена во время летних каникул 2009 года, было объяснить 15-25 летним девушкам и юношам, гетеросексуалам  и гомосексуалам необходимость использхования презерватива и подтолкнуть их к тому, чтобы говорить об этом до начала полового акта. 

PR-агентство  из Канады Bleublancrouge запустило акцию  по профилактике ВИЧ/СПИДа, мотивирующую  на регулярное тестирование на  ВИЧ.

Девиз кампании по профилактике ВИЧ/СПИДа, разработанной для СПИД-сервисной организации One Life, говорит:

«Занимаясь с  кем либо незащищенным сексом, ты занимаешься  незащищенным сексом и с множеством его прошлых партнеров»

Большое количество обнимающих рук символизируют большое  количество предыдущих сексуальных партнеров [см. рис. 3-5]. 

Социальные проект телеканала MTV под названием «Staying Alive» (Оставаясь живыми) пополнился новым роликом о проблеме СПИДа.

Агентство Lowe MENA Dubai (ОАЭ) показало как легко можно  заразиться СПИДом при случайных половых связях на примере жевательной резинки. Никому и в голову не придет взять чью-то чужую жвачку и начать с упоением ее жевать. Мало ли какую болезнь можно вот так вот подхватить фактически прямой передачей друг другу. На эти же самые мысли у зрителей рассчитывают MTV и арабское отделение, но по поводу СПИДа и незащищенных половых связей.

Отдельно стоит  обратить внимание на отличный продакшен  студии Boomtown Productions  и режиссуру Hadi, живописно передающую невидимую грязь и чужеродные микробы на жвачке, побывавшей во стольких ртах.

Слоган: «Каждые 12 секунд кто-нибудь пробует вкус ВИЧ. Всегда используйте презерватив». 

Новый взгляд на традиционную моногамию предложило венгерской молодежи рекламное агентство  Ogilvy & Mather Budapest: вместо колец - пирсинг, вместо рук – языки, и никаких походов налево. Да и как пойдешь - колечко-пирсинг одно, а язык-то не резиновый [см. рис. 6]. Вот и приходится ходить налево, направо, прямо и даже по-диагонали только вместе.

С беспорядочным  связами рекламисты из Ogilvy & Mather Budapest боролось по заказу Aidsinfo.hu - онланй-ресурса и комьюнити, посвященного борьбе со СПИДом. 

Французский офис EURO RSCG C&O разработало интересную кампанию для парижской анти-спид организации Sidaction.

Идея дмонстрирует как быстро инеобратимо действует ВИЧ – парочка еще не успела закончить, а их уже выносят. [см. рис. 7]          

  Ассоциация Sidaction делает новую попытку напугать людей СПИДом, заставить молодежь предохраняться, а тех, что постарше сделать пожертвования.

В национальный эфир Франции вышел новый спот, созданный в рамках очередной  социальной кампании по борьбе с «чумой 20-го века». Озабоченные прогрессирующим  ростом числа зараженных ВИЧ (более 7000 каждый год), Sidaction совместно с Leo Burnett представляют жуткие песочные часы.

Ролик изначально цепляет сексуальностью, чувственностью, откровенной страстью, великолепно  переданными режиссером Дмитрием Даниловым. Гетеросексуалы и гомосексуалисты, охваченные «основным инстинктом», не замечают того, что каждые 19 секунд один из них оказыватся в нижней части песочных часов среди трупов.

Теглайн: «Каждые 10 секунд кто-то умирает от СПИДа».

Социальная реклама  «Дай смерти отдохнуть» стартует на экранах  в июне. Ролик пропагандирует отказ  от образа жизни, ведущего к СПИДу.

В середине июня в украинский телеэфир выйдет шокирующая социальная реклама «Дай смерти отдохнуть». Ее аудитория – группа риска смертельного заболевания СПИД и ВИЧ. По затратам на съемки ролика и дальнейшего его  продвижения стоимость проекта  выступили JWT Ukraine. По словам Ольги Лановик, руководителя группы кампаний JWT Ukraine, о шокирующей статистике по смертности от СПИДа в Украине они узнали от коллег из Фонда Елены Франчук Анти-СПИД. «Мы настолько прониклись проблемой, что решили собрать единомышленников и реализовать творческие идеи, которые помогут изменить отношение общества к данной проблеме, - комментирует г-жа Лановик. – Мы все загорелись идеей и создали откровенное и провокационное обращение к группе риска: придумали образ Смерти, которая смертельно устала от своей работы – забирать жизни людей, и она просит оставить ее в покое, дать передохнуть. Проект объединил многих представителей рекламной отрасли и стал возможен благодаря их совместному безвозмездному профессиональному вкладу». Сейчас JWT Ukraine ведет переговоры с украинскими телеканалами по размещению рекламы  и на трансляцию ролика в течение месяца. 

Агентство Jung von Matt AG разработало необычную социальную кампанию для общественной организации  по защите больных СПИДом детей AJS.

Перед агентством была поставлена задача разработать кампанию для общественной организации AJS, которая помогает детям, которые были каким-то образом инфицированы СПИДом. Основной задачей кампании являлось повышение осведомленности, добиться высокого медиа-покрытия и побудить жителей Гамбурга пожертвовать хотя бы 25 000 Евро. 

Самая трогательная и добрая реклама против СПИДа за последнее время. Не смотря на то, что ролик длится 130 секунд, что для рекламы достаточно долго, смотрится он удивительно легко. После просмотра настроение улучшается, и кажется, что все будет хорошо.

В отличие от других антиСПИДовских роликов, в данном нет никакого намека на то, что все плохо и все умрут. Только из слогана понятно, о чем речь «СПИД не передается через объятия, а вот любовь – да».

Складывается  такое впечатление, что ролик  на самом деле снят для тех, кто уже болен СПИДом. Он действительно успокаивающий и обнадеживающий, а ведь надежда нужна всем, как здоровым людям, так и больным СПИДом.  

Агентство Jung von Matt разработало интересную партизанскую рекламную для Regenbogen e.V.

Regenbogen e.V. - это  ассоциация, деятельность которой  связана с борьбой против СПИДа.  Целью ассоциации является обучение  людей и объяснение того, что  безопасный секс может быть  вопросом жизни и смерти.

Именно для  этой ассоциации и была проведена  партизанская рекламная акция на ярмарке эротики. Несколько групп  девушек раздавали посетителям USB-накопители. Слоган "Давай!" (на сленге - "Кончай!") и соответствующее фото на упаковке вызывали весьма конкретные ожидания от того, что находится внутри. Однако, вместо порнографии, на диск был записан файл, который автоматически запускал предупреждение об обнаружении вируса. Таким образом агентство решило рассказать о том, насколько быстро можно заразиться СПИДом. Когда пользователь нажимал на кнопку "Помощь" или "Закрыть" открывалось дополнительное меню, на котором, в числе прочего, была ссылка на официальный сайт Regenbogen e.V. 

В рамках Программы  Анти ВИЧ/СПИД вскоре в эфир телевидения  Краснодарского края выйдет третий и последний ролик из серии, снятый творческой группой Nevolin по заказу одного из организаторов Программы - благотворительного фонда "Открытое Сердце".

Ролик в гипертрофированной форме иллюстрирует мысль о том, что ВИЧ – это реальная смертельная опасность, которую люди игнорируют.

Как стало известно AdMe.ru, еще один ролик кампании "Простые правила против СПИДа" Московского городского центра профилактики и борьбы со СПИД появиться в эфире в январе 2007 года.

Этот спот представляет собой имитацию игры SPID.exe. Задача героя - сохранить жизнь в "Городе грехов". Две фатальные ошибки приводят к  поражению, а жизнь дана только одна.

Как уже писал AdMe.ru, Тигран Бежанов, автор данной кампании, считает, что социальная реклама против СПИДа не должна делать акцент только на использовании презерватива как гарантии безопасного секса. Безнравственное поведение - случайные связи, наркомания - вот с чем, по мнению режиссера, нужно бороться.

Трансляция ролика SPID.exe начнется на каналах ТВЦ и  НТВ в начале следующего года (2006).

В течение дня  возле ВУЗов Екатеринбурга стояли плоские ростовые манекены. Картонный «человек» в руках держал плакат с обращёнием ко всем людям, проходящим мимо него. У каждого манекена на табличке была написана одна из фраз: «Я не был осторожен», «Я забыл надеть», «Не повтори моей ошибки». Смысл любой из фраз понять не сложно, все они указывают на причастность призыва к проблеме распространения СПИДа.

СПИД – серьёзная  социальная проблема. Главное оружие в борьбе с ней – информация. Цель акции «МЫ БУДЕМ ОСТОРОЖНЫ» – привлечь внимание молодёжи ярким креативным способом.

«Проходя мимо манекена, кажется, что этот грустный молодой человек живой, такой  же, как ты и я. Почему он стоит здесь – он предупреждает, почему у него такой грустный вид – потому что он был неосторожен и заразился ВИЧ. Главная задача нашей акции — это привлечь внимание к проблеме. И лучшее решение проблемы, не затыкать уши, а вынести её на общее обсуждение. Обсуждать проблему лучше на чужом примере, в нашем случае это картонный манекен. Прошу заметить, что при использовании акции ни один манекен не был заражён», — прокомментировал акцию руководитель проекта Антон Дербенёв.

«Возле ВУЗов  молодёжь сражу же проявила интерес  к нашей акции. Желающих сфотографироваться рядом с манекеном и получить красную ленточку, знак участия в борьбе со СПИДом, было много, кто-то даже снимал свою компанию на телефонные камеры. На такой интерес мы и рассчитывали. Основное действие развернулось днём возле главпочтамта. В это же время там проходила акция одной и политических партий. Они тоже боролись со СПИДом. Чума не смотрит на твои политические взгляды, поэтому мы легко объединились и провели акцию вместе.

К сожалению  не все манекены “дожили” до вечера, некоторые пропадали сразу же после установки, некоторые в течение дня. К вечеру ряды “картонных” людей поредели. Но в целом акцией мы довольны. Хотим выразить отдельное спасибо главному врачу ОЦ СПИД Федотовой Галине Анатольевне за оказанную поддержку», — добавил он.

На китайском  центральном телевидении впервые  начал демонстрироваться 30-секундный  рекламный ролик, пропагандирующий презервативы как средство профилактики СПИД. Эта акция приурочена к Всемирному дню борьбы со СПИД. Прежде, как отмечает газета «Чайна дейли», реклама презервативов была запрещена в Китае, поскольку подпадала под действие правил, запрещавших рекламу «секса и непристойностей».

Однако в последнее время китайские власти стали склоняться к ослаблению этого запрета, понимая, что использование презервативов способствует профилактике СПИД и венерических заболеваний.

В октябре 2002 года министерство здравоохранения согласилось с тем, что «производители презервативов могут рекламировать в СМИ свою роль в профилактике СПИД».

По последним  данным Минздрава Китая, в стране насчитывается 840 тыс. носителей вируса иммунодефицита, в том числе 80 тыс. больных СПИД. В 10% случаев СПИД в КНР, как считают китайские медики, причиной заражения вирусом стали сексуальные контакты. 

Молодые рекламисты оказывают неоценимую поддержку кампании социальной рекламы о ВИЧ/СПИДе«, утверждают “Врачи без границ”.

Международная организация по предоставлению медицинской помощи “Врачи без границ” в Украине воодушевлена поддержкой, полученной от рекламной индустрии при создании кампании социальной рекламы в Украине для положительных изменений в отношении к людям с ВИЧ/СПИДом. В 2002 году участникам ежегодного конкурса социальной рекламы “Новые имена в рекламе”, организатор – Adell Saatchi & Saatchi – было предложено предоставить креативные идеи для кампании социальной рекламы, цель которой – борьба с предубежденностью и дискриминацией ВИЧ-положительных людей.

Осознавая актуальность проблемы ВИЧ в Украине, Компания Идей Adell Saatchi & Saatchi решила выбрать тему “СПИД против тебя” для своего ежегодного конкурса “Новые имена в рекламе”, в рамках которого лучшие креативные умы стремятся создать наилучшую идею.

В результате проведенного конкурса «Новые имена в рекламе» на тему «СПИД против тебя» было получено много замечательных идей, которые были выбраны и использованы организацией «Врачи без границ» на уличных биллбордах, майках, наклейках и карточках«, — объяснила Наталия Рудая, PR-менеджер Международной организации по предоставлению медицинской помощи “Врачи без границ” в Украине. – “По своему опыту мы знаем, что впечатляющее изображение и легко воспринимаемая концепция на постере или майке — очень эффективное средство коммуникации. Социальная реклама должна играть важную роль в информировании публики о важных вопросах. Работающие в этой отрасли профессионалы рекламы являются ключевым фактором в передаче этих “социальных сообщений”, — добавила Наталия Рудая.