Анализ финансово-хозяйственной деятельности и доходности от распространения печатных изданий

       1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ  ПЛАНА ПРОДВИЖЕНИЯ УСЛУИ  

       «ПОДПИСКА» 

       1.1 Распространение периодических  печатных изданий по подписке  – договорная 

             услуга ФГУП «Почта России»    
 

         ФГУП «Почта России» было создано  согласно распоряжению Правительства РФ  от 05.09.2002. № 1227-р в целях предоставления услуг почтовой связи на территории Российской Федерации.

         Филиал ФГУП «Почта России» по Хабаровскому краю (УФПС Хабаровского края) находится по адресу: 680000, город Хабаровск улица Муравьева – Амурского дом 28.

       Филиал  оказывает следующие  виды услуг.

       Почтовые  услуги:

       - прием, пересылка, доставка простой  и заказной корреспонденции, бандеролей, посылок;

       - экспресс – почты «EMS Почта России»;

       - реализация  знаков   почтовой  оплаты:   марки, почтовые  карточки, маркированные конверты, маркированные открытки;

       - реализация немаркированных конвертов,  простых и художественных карточек.

       Финансовые  услуги:

       - выплата пенсий и пособий;

       - прием коммунальных платежей;

       - прием платежей за услуги сотовой  связи;

       - страхование автотранспорта;

       - «Кибер Деньги»;

       - прием и оплата международных  денежных переводов «Вестерн  Юнион».

       Услуги  для населения:

       - «Телеграфный  перевод  плюс»;

       - предоставление факсимильных услуг;

       - продажа лотерей (бестиражных,  тиражных и комбинированных);

       - подписка  на периодические печатные  издания; 

       - подписка на собрания сочинений  по каталогу «Книжного Клуба  «Терра»;

       - «Кодак Фотоуслуги почтой»;

       - реализация промышленных, продовольственных,  канцелярских товаров, фототоваров,  филателии; 

       - «Кибер-Почт@»;

       - «Почта Деда Мороза»;

       -  адресная,    безадресная      доставка     рекламного     материала   и  его   размещение   в отделениях почтовой       связи.

         В  дипломном проекте   акцентируется  внимание  на  услуге «Подписка на периодически печатные издания».

         Подписка на периодические печатные  издания – форма  распространения  периодических печатных изданий,  включающая в  себя ряд технологических  операций, в том числе прием  подписки на указанные издания,  и, если это предусмотрено в  договоре подписки, их доставка.  Договор подписки на периодические печатные издания заключается между подписчиком с распространителем. В договор подписки включается условия доставки периодического печатного издания.

       Говоря  о данной услуге, необходимо раскрыть такие понятия как:

       - «редакции, издатели» - организации  независимо от организационно  –  правовой формы, а также индивидуальные предприниматели, осуществляющие деятельность в сфере изготовления периодических печатных изданий

       - «подписчик»   - гражданин,  имеющий  намерение   приобрести   или приобретающий      периодическое печатное   издание по    договору     подписки     исключительно    для личных,      семейных, домашних  и иных нужд, не связанных с   осуществлением     предпринимательской       деятельности;

       - «каталог» - издание легитимного  характера (Каталоги «Газеты и  журналы», «Издания органов научно – технической информации», Объединенный каталог «Пресса России», каталог межрегионального агентства подписки «Почта России»), издаваемое при участии Агентств, в котором размещается информация о периодических печатных изданиях;

       - «периодическое   печатное   издание» - газеты, журналы, альманах,   бюллетень, иное издание, имеющее постоянное название, текущий номер и выходящее в  свет не реже одного  раза в год;

       - «прием    подписки   на   периодическое   печатное   издание»   - оформление   договора подписки на периодическое печатное издание;

       - «распространитель   периодических   печатных   изданий   по договору   подписки»   - редакция или издатель, выполняющие функции по распространению периодических печатных изданий, другая организация или индивидуальный предприниматель, выполняющие функции

       по  распространению указанных изданий на основании договора с редакцией, издателем или иных законных основаниях; 

       - «регион» - субъект Российской Федерации,  на территории которого предлагается  сбор и доставка изданий;

       - «подписной период» - период времени,  в течение которого осуществляется  доставка заказанного издания  в регионе;                                                                                                                                                                         

       - «первое подписное полугодие» -  подписной  период, длящийся с  первого января по тридцатое  июня включительно;

       - «второе подписное полугодие» -  подписной  период, длящийся с  первого июля по тридцать первое  декабря включительно;

       - «текущий заказ» - заказ на периодические  печатные издания на время  меньшее, чем подписной период;

       - «карточная система» - форма доставки, при которой издания направляются Агентством газетные и   газетно-журнальные узлы общим количеством;

       - «адресная система» - форма доставки, при которой издания направляются  Агентством  непосредственно в   адрес подписчика;

       - «каталожная цена» - цена, устанавливаемая Агентством или издателем и транслируется Агентством, указывается в каталогах, и по которой Филиал ведет расчеты с Агентством;

       - «сбор заказов» - прием заказов  от подписчиков, консолидация  заказов в формах СП -5, СП -6, перечисление на расчетный счет Агентства стоимости собранных заказов по каталожной цене каждого заказа .

       Роль  услуги подписка раскрывается через функции, которые она выполняет в современном обществе информационная и социальная. Более подробно их можно охарактеризовать следующим образом:

       - информационная: 

       а) печатная пресса на сегодняшний день является одним из ведущих источников информации;

       б) по данным Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ), подавляющее  большинство россиян (85%) сегодня предпочитают получать информацию из передач Центрального телевидения. В числе часто используемых источников информации 40% респондентов отмечают региональное телевидение, 31% -  центральные газеты. Интернет используют лишь 13% россиян, что сравнимо с показателями популярности регионального и муниципального радио (13% и 10%). Наибольшая доля людей, часто использующих Интернет в качестве источника информации, проживает в Москве и Санкт-Петербурге – 26%. В средних и крупных городах их доля сокращается до 16 – 18%, а в небольших городах и селах – до 7 – 10%;

       - социальная:

       а) освещение социально значимых государственных  проектов и законов;

       б)  пресса    привлекает   внимание    граждан   страны  к  обсуждению  наиболее  важных общественных вопросов, а  также осуществляет освещение;

       в)  наиболее     доступным     способом    для    многих   жителей   «глубинки»,   узнать   о происходящем  в  мире,  стране,  крае  является  подписка  на периодические  печатные издания;

       г)  Правительством России с апреля 2007 года введен в действие  проект « Подписка на «Российскую газету «Неделя» для льготных категорий граждан», в Хабаровском крае еженедельно бесплатно  получают данную газету 17056 жителей.

       В соответствии с распоряжением Правительства  Российской Федерации в 2004 году в почтовой отрасли проводилась реструктуризация организаций федеральной почтовой связи.

       Составной частью преобразований почтовой отрасли  является унификация, централизация  и стандартизация подписных услуг  на почте (Постановление коллегии Минсвязи России от 11 февраля 2003 года № 2-1 «О консолидации подписки на местные (региональные) периодические издания») .

       Результатом проводимых изменений стала прозрачная, логичная и единая структура коммуникаций на рынке подписных услуг. ФГУП «Почта России», как крупнейший распространитель периодических изданий по подписке, имеет централизованные контракты с крупнейшими подписными агентствами на единых для всех условиях работы. Подписные агентства в свою очередь заключают контракты со всеми представителями издательского сообщества: и центрального, и местными (региональными). Федеральная почтовая сеть в области подписки сконцентрирована на предоставлении услуг по доставке и экспедированию печатной продукции.

       На  сегодняшний день работу по подписке можно отобразить следующей многоуровневой структурой, которая представлена на рисунке 1.1.

       Главными  участниками процесса распространения  являются издатели – агентствами  – почта. Подписные агентства  выполняют роль «связующего звена» между многочисленными редакциями (которых насчитывается свыше 40 тыс.)  и «Почтой России».

       Начиная со второго полугодия 2005 года прямых договоров на распространение периодической печати по подписке с издателями УФПС Хабаровского края – филиал ФГУП «Почта России» не заключает. Издательства, желающие распространяться с подписными агентствами, с которыми ФГУП «Почта России» имеет централизованные договорные отношения. Сегодня ФГУП «Почта России» заключила централизованные договоры с десятью подписными агентствами:

       - ОАО Агентство «Роспечать»;

       - ЗАО «Агентство подписки и  розницы»;

       - ООО «Межрегиональное агентство  подписки»;

       - ЗАО «Аргументы и факты»;

       - ОАО «Агентство по распространению  зарубежных изданий»;

       - ЗАО «Агентство распространения  средств массовой информации»;

       - Объединенный ИД «Медиа-Пресс»;

       - ЗАО «Комсомольская правда»;

       - Агентство «Книга – Сервис»;

       - ЗАО ИД «Экономическая газета». Работа по данной схеме строится не только в отношении центральных, но также региональных и местных издателей.  Их отличие состоит в территории распространения:

       - центральные издания – распространяются  на всей территории России;

       - региональные издания – распространяются  нескольких регионах;

       - местные издания – распространяются  в одном регионе.

       Переход к договорным отношениям с центральными подписными агентствами позволил ФГУП «Почта России» сконцентрировать усилия на основной задаче распространения по подписке – транспортно – экспедиционных услугах и соответственно сроках доставки подписных тиражей.

       Наше  предприятие осуществляет прием  подписки в каждом почтовом отделении, в полном объеме ведет работу по распространению периодической печатной продукции по подписке, согласно Правилам распространения периодических печатных изданий по подписке и договорным отношениям с центральными подписными агентствами.

       По  словам А. Шишлина, генерального директора  ООО «Межрегиональное агентство подписки»: «Участники подписного рынка занимаются исключительно своей профес-сиональной деятельностью: издатели производят и продвигают печатную продукцию, подписные агентства выпускают каталоги и обрабатывают заказы для издателей, почта принимает заказы на подписку от населения и доставляет выписанную продукцию потребителям. Все вместе занимаются рекламированием и пропагандированием института подписки как такового .