Анализ бренда «Планета Фитнес»

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ 

Государственное образовательное учреждение высшего 

профессионального образования 

РОССИЙСКИЙ  ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

ГУМАНИТАРНЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ

Факультет управления

 
 
 

КАФЕДРА  МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ 

Месропян  Анаид Арcеновна

 
 
 
 

  Анализ бренда  «Планета Фитнес» 
 

Зачётная  работа

студентки 1 курса ФУ «Реклама и связи с  общественостью» 
 

Преподаватель

доктор  экон. наук, профессор,

зав. кафедрой маркетинга и рекламы РГГУ

Шевченко  Д.А.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Москва 2011

Содержание 

1. Торговая марка          3
2. История компании         4
3. Марка на Российском рынке        6
4. Характеристика торговой марки        7

1. Ассортимент услуг «Планеты Фитнес»      7

2. Цены           8

3. Консалтинг и дистрибуция        8

4. Реклама           10

V. Потребители          11

VI. Конкуренты          12

VII. Стратегия компании         14

Заключение           15

   Список использованных источников       16 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    I. Торговая марка

    “Планета  Фитнес” - крупнейшая в России сеть фитнес-клубов с демократичной политикой.

    «Планета  Фитнес» - первый и единственный российский фитнес-бренд, представленный в том  числе и за рубежом (клубы «Планета Фитнес» открыты в Стокгольме в декабре 2004 г. и в Киеве в  мае 2002 г.).

    Кредо компании - «Наша демократичность - это широкий выбор услуг при их неизменно высоком качестве».

    Год основания компании — 1997. 

    Основатель компании, владелец и президент — Ирина Степановна Разумова.

    Количество клубов — в активе компании 44 клуба: 40 действующие и 4 в стадии строительства.  

    

• Москва — 15 клубов;
• Санкт-Петербург — 12 клубов;
• Самара — 3 клуба;
• Белгород – 1 клуб;
• Казань — 3 клуба;
• Набережные Челны — 1 клуб;
• Киев, Украина — 2 клуба;
• Донецк, Украина — 1 клуб;
• Минск, Беларусь — 1 клуб;
• Стокгольм, Швеция — 1 клуб.

    В стадии строительства находится 4 объектов, в том числе: 1 – в  Санкт-Петербурге, 2 – в Казани, 1 – в Киеве. 

    Общая площадь клубов сети — более 165 000 кв.м.

    География сети — «Планета Фитнес» — это первый российский сетевой фитнес-бренд, представленный за рубежом. Клубы сети действуют в Швеции (крупнейший в Скандинавии фитнес-клуб — 3100 кв. м.), Украине и Белоруси.

    Темпы роста — Сеть спортивно-оздоровительных клубов «Планета Фитнес» демонстрирует высокие показатели развития. Так в 2007 году компания увеличила сеть на 14 клубов. Активно осуществляется развитие как столичных регионах стран, так и в регионах. В ближайшее время планируется открытие клубов сети в Белгороде, Ростове-на-Дону, Краснодаре, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, Воронеже.

    Финансовые показатели — Среднегодовой показатель рентабельности компании составляет в среднем 17–21%. Оборот «Планеты фитнес», без учета франчайзинговых проектов, в 2006 году составил $79,4 млн. Планируемый оборот сети в 2007 г. — $ 104 млн. Прибыль реинвестируется в развитие компании и открытие новых клубов. Инвестиции в строящиеся в 2007 году объекты составляют на сегодняшний момент около $27 млн.

    Первый клуб, открытый по франшизе — Самара, 2003 год. Следующий проект был реализован в 2004 году Казани, а в 2005 — в Набережных Челнах. В целом по договору франчайзинга сегодня работает 7 проектов «Планеты Фитнес».

    Первый клуб, открытый за рубежом — Клуб «Планеты Фитнес» в Стокгольме (Швеция) открылся в декабре 2004 года. Впервые в истории отечественного фитнеса российский бренд вышел на сложившийся, конкурентный зарубежный рынок. 

    Аудитория — посетителями клубов «Планеты Фитнес» являются представители среднего класса, жители крупных городов, для которых забота о своем здоровье является неотъемлемой частью повседневной жизни. На сегодняшний день это более 120 000 человек. Всего около 25% россиян, занимающихся фитнесом, посещают клубы «Планеты Фитнес».

    Численность сотрудников — В холдинге «Планета Фитнес» работает более 5 000 сотрудников, среди которых чемпионы мира и Европы, олимпийские чемпионы, хореографы и постановщики шоу-программ для известных коллективов страны, мастера спорта. Энтузиасты своего дела, они оттачивают свое мастерство, а их достижения высоко оценивается ведущими отечественными и международными премиями. 

    Первый Международный Конгресс под эгидой сети «Планета Фитнес» состоялся в 1999 году. Мероприятие проводится ежегодно, число его участников постоянно растет. Так, в VI Международном Конгрессе «Планеты Фитнес» под лозунгом «Воплощая мечты» приняло участие свыше 4 000 любителей и профессионалов здорового образа жизни. 130 фитнес-презентеров России провели в рамках Конгресса в общей сложности 250 часов лекций, семинаров и  мастер-классов. Для мероприятия было задействовано 11 площадок общей площадью 30 000 кв.м. 

    Благотворительность — «Планета Фитнес» инициирует и поддерживает социальные проекты, направленные на развитие физической культуры и формирование здорового поколения. «Планета Фитнес» оказывает поддержку ежегодной выставке «Фитнес Москва», Фитнес-Фестивалю «Ф2» (проект Правительства Москвы), а также оказывает спонсорскую поддержку мероприятий нескольких благотворительных фондов.  

    II. История компании 

    История возникновения сети спортивно-оздоровительных  клубов «Планета Фитнес» неразрывно связана с появлением самого первого в нашей стране фитнес-клуба. Разумова Ирина Степановна, прожив долгое время в Швеции, привезла в конце 80-х в Россию западные стандарты менеджмента, которые успешно адаптировала и внедрила на российском рынке, дав старт развитию фитнес-индустрии в нашей стране. Под ее руководством в 1990 году в Ленинграде был открыт первый на территории бывшего СССР фитнес-клуб. На протяжении 5 лет она возглавляла первую в России сеть фитнес-клубов, развившуюся из «первой ласточки» отечественного фитнеса.

    Компания  «Планета Фитнес» была основана Ириной Разумовой в  1997 году, когда первые клубы под этим брендом стали работать в Санкт-Петербурге. В Москве первая «Планета Фитнес» появилась в феврале 1998 года. Компания предложила аудитории новый демократичный формат фитнеса и быстро заняла лидирующие позиции в индустрии спортивно-оздоровительных услуг.

    В 1999 году «Планета Фитнес» запускает уникальную акцию «Твое здоровье – доллар в день» – революционное предложение клуба сети на Варшавском шоссе, учитывая, что средняя стоимость членства в Москве на тот момент составляла $3000-3500 в год.

    «Планета  Фитнес» впервые в истории российской фитнес-индустрии ввела категории клубов: «Семейный Отдых», «Фитнес», «Фитнес и Спорт», «Фитнес и Отдых», «Студия Персонального Тренинга», «Танцевальная Студия», «Гостиничный фитнес».

    2005 год стал юбилейным для фитнес-индустрии – прошло 15 лет с тех пор, как энтузиасты здорового образа жизни переступили порог первого на территории бывшего СССР фитнес-центра.

    По  итогам 2006 года сеть спортивно-оздоровительных клубов «Планета Фитнес» была названа «Брендом года/EFFIE» в категории «Услуги и Сервис». Компания не стоит на месте: в разработке находится более 40 проектов в различных регионах России, на постоянной основе эксперты помогают консультациями начинающим предпринимателям «от фитнеса».

    По  итогам 2007 года компания «Планета Фитнес»  признана независимым экспертным Советом  российского отделения «Superbrands International»  «Супербрэндом-2007». Международный холдинг  «Планета Фитнес» удостоен этого  титула как «обладающий безупречной репутацией в своей отрасли и предлагающий своим клиентам как материальные, так и эмоциональные преимущества по сравнению с другими брендами, которые потребители желают получать».

    В 2008 году «Планета Фитнес» продолжила свое активное развитие. Были открыты новые клубы в Москве и Санкт-Петербурге. Также компания вышла в новый регион – в Белгород.

    На VII Всероссийском некоммерческом конкурсе сетевых компаний «Золотые сети-2008»  компания «Планета Фитнес» была признана лучшей в номинации «Фитнес-центры». «Планета Фитнес» уже не первый год является участником и лауреатом конкурса, что говорит о высоком уровне развития компании, который в очередной раз получил профессиональное признание.

    В конце 2008 года компания «Планета Фитнес»  была признана лучшим работодателем года по версии ресурса Работа@Mail.ru в номинации «Спорт/развлечения».

    

Короткой  строкой:

• Ноябрь 1990 — открытие в Ленинграде первого в отечественной истории фитнес-клуба.
• Декабрь 1997 — создание нового бренда «Планета Фитнес», ребрендинг двух действующих клубов World Class в Санкт-Петербурге.
• Февраль 1998 — открытие клуба сети на Малой Дмитровке (Москва).
• 1998 год — создание «Академии Фитнеса», уникального образовательного учреждения по подготовке профессиональных кадров.
• 1999 — Первый Международный Конгресс «Планеты Фитнес». Миссией этого ежегодного мероприятия стала популяризация массовой физической культуры среди населения, демонстрация и обмен передовым опытом между профессионалами «здоровой» индустрии.
• Май 2002 — старт 1-го международного проекта сети — открытие первого на Украине и 12-го в сети клуба «Планета Фитнес» в Киеве.
• Сентябрь 2003 — запуск 1-го франчайзингового проекта «Планеты Фитнес» — в Самаре.
• Февраль — запуск 2-го франчайзингового проекта «Планеты Фитнес» — в Казани (ребрендинг клуба World Class).
• Ноябрь 2004 — окно в Европу, открытие «Планеты Фитнес» в Стокгольме (Швеция), первого спортивно-оздоровительного клуба под российским брендом за рубежом.
• 28–30 октября 2005 — праздничные мероприятия в Санкт-Петербурге, посвященные 15-летию фитнеса в России.
• Декабрь 2006 — VI Международный Конгресс «Планеты Фитнес», собравший более 4 000 поклонников и профессионалов спортивно-оздоровительной индустрии.
• 26 октября 2006 — сеть спортивно-оздоровительных клубов «Планета Фитнес» названа «Брендом года/EFFIE 2006» в категории «Услуги и Сервис».
• Февраль 2007 – запуск нового уникального формата фитнес-услуг – Студия
• 7 февраля 2008 – сети спортивно-оздоровительных клубов «Планета Фитнес» присвоено звание «Супербрэнд года 2007».
• Май 2008 – выход «Планеты Фитнес» в новый регион – открытие клуба сети в Белгороде.
• Май 2008 – «Планета Фитнес» становится «Золотой сетью 2008» в номинации «Фитнес-центры».
• Ноябрь 2008 – «Планета Фитнес» становится лучшим работодателем года по версии Работа@Mail.ru в номинации «Спорт/развлечения».
• Декабрь 2008 – 10-летие «Планеты Фитнес», в рамках которого прошли два конкурса федерального масштаба – танцевальный Dancing Stars и по фитнесу и бодибилдингу Body Stars. Поздравить компанию пришли известные деятели культуры и спорта, олимпийские чемпионы и звезды российской эстрады.
• Сентябрь 2010 – Юбилейный – 20-й год – компания "Планета Фитнес" отмечает открытием клубов новой масштабной сети «Фитнес точка ру».

 

    III. Марка на Российском рынке

    Президент компании «Планета Фитнес» - Ирина Разумова 

    Президент компании «Планета Фитнес» Ирина  Степановна Разумова стоит у истоков российской индустрии фитнеса и зарождения фитнес-культуры в нашей стране. Под ее руководством в 1990 году в Санкт-Петербурге был открыт первый на территории бывшего СССР фитнес-клуб. Она не только смогла адаптировать западные стандарты «здорового» бизнеса к российскому рынку, но и создала «с нуля» сеть демократичных и доступных фитнес-клубов.

    Ирина Разумова родилась в Москве в семье артистов цирка. Окончила романо-германское отделение филологического факультета МГУ им. М. В. Ломоносова. В 1974 году эмигрировала в Швецию.

    В 1988 г. Ирина Разумова представила свой бизнес-план по открытию первого коммерческого клуба Президенту World Class International Ульфу Бенгстону, основателю сети фитнес-клубов в Скнадинавии. В 1989 г. начались переговоры по созданию совместного предприятия «World Class-Ленинград», результатом которых стало партнерство с кооперативом «Тонус» (его генеральным директором являлся партнер Разумовой, олимпийский чемпион Евгений Куликов). Совместное предприятие реализовало проект строительства и в ноябре 1990 г. открыло первый в России фитнес-клуб, которым стал World Class на Каменноостровском просп.

    Вслед за Санкт-Петербургом последовала Москва. В 1992 году World Class International заключила лицензионный договор с московской компанией ЗАО «Биократ», и итогом этого сотрудничества стал первый столичный фитнес-клуб World Class на ул. Житная. Бизнес был рассчитан на высокодоходную аудиторию. Однако ориентация исключительно на премиальный сегмент фитнес-рынка Ирине Разумовой не представлялась перспективной. Она видела будущее индустрии за массовыми и доступными самым разным слоям населения фитнес-услугами. «Здоровье — не привилегия людей с высоким доходом, а право каждого», — таким было ее видение будущего фитнес-индустрии. Новым партнером в реализации этой идеи стала американская компания Fitness Holding Worldwide, владеющая мировой спортивной сетью 24 Hour Fitness. В 1997 году в Санкт-Петербурге был проведен ребрендинг клубов World Class («Гранд Отель Европа», «Озерки», «Невский Палас»): проекты начинают функционировать под маркой «Планета Фитнес». В Москве появляются клубы сети — на Малой Дмитровке в здании «Ленкома», в Сокольниках на ул. Короленко и на Минской улице в ЖК «Золотые Ключи».

    Сегодня глава крупнейшей сети спортивно-оздоровительных  клубов живет на два города и две страны, курсируя между своим подмосковным домом и стокгольмским. Любит путешествовать и на досуге пишет книги.