Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Апреля 2012 в 13:52, контрольная работа
“Планета Фитнес” - крупнейшая в России сеть фитнес-клубов с демократичной политикой.
«Планета Фитнес» - первый и единственный российский фитнес-бренд, представленный в том числе и за рубежом (клубы «Планета Фитнес» открыты в Стокгольме в декабре 2004 г. и в Киеве в мае 2002 г.).
Содержание
Торговая марка 3
История компании 4
Марка на Российском рынке 6
Характеристика торговой марки 7
1. Ассортимент услуг «Планеты Фитнес» 7
2. Цены 8
3. Консалтинг и дистрибуция 8
4. Реклама 10
V. Потребители 11
VI. Конкуренты 12
VII. Стратегия компании 14
Заключение 15
Список использованных источников 16
VI.
Конкуренты
- «World Class» (38 клубов)
Сеть фитнес клубов премиум-класса.
Бренд World Class появился на российском рынке в 1990 году.
В
1993 году в Москве, на улице Житной,
был открыт первый фитнес-клуб World Class,
соответствующий мировым
На сегодняшний день World Class является крупнейшей фитнес-корпорацией в России, которая оперирует 21 собственным и 17 франчайзинговыми клубами в 15 городах России и стран СНГ. Сеть World Class является лидером по оказанию фитнес-услуг в сегментах «люкс» и «премиум».
World
Class является основателем
World Class на протяжении восьми лет входит в список 25 лучших фитнес–клубов мира (по данным международного рейтинга Global 25).
На
протяжении 18 лет существования World
Class неоднократно становилась лауреатом
самых престижных премий и номинаций.
- «Страта Партнерс» (25 клубов)
Компания «Страта Партнерс» работает на российском рынке с 2001 года.
«Страта
Партнерс» управляет
Одним из основных направлений компании «Страта Партнерс» является консалтинг в сфере фитнеса: аудит существующих проектов и бизнес-планов, помощь на этапе планирования клуба.
На
счету компании более 100 выполненных
консалтинговых проектов.
Сеть спортивных клубов «Империя Фитнеса» основана в 2004 году.
Сейчас она насчитывает 22 действующих клубов и 5 строящихся.
Расположение
клубов: Москве, · Санкт-Петербурге, · Екатеринбурге,
· Воронеже, · Нью Йорке. Количество клиентов
составляет около 150 тыс. человек.
«Планета фитнес» попыталась создать сеть, одинаково подходящую преуспевающим бизнесменам и пенсионерам. Это позволило ей ненамного обогнать основного конкурента -- сеть World Class. Но сейчас такая маркетинговая стратегия становится скорее тормозом.
«На мой взгляд, это гора, которая родила мышь,-- так отзывается президент „Планеты фитнес” Ирина Разумова о сети World Class, запустившей в прошлом году проект демократичных клубов „Физкульт”.-- Мы тогда подумали, что наконец-то реальные конкуренты появляются, но потом быстро расслабились. Ведь „Физкульт” так и не попал в наш ценовой сегмент: $1–1,2 тыс. за годовую карту -- слишком дорого для демократичного клуба».
ИРИНА РАЗУМОВА, презедент «Планеты Фитнес, сделала ставку на общедоступность фитнеса. Например, если World Class в своих рекламных кампаниях делала акцент на красивых атлетов в дорогих спортивных костюмах, то «Планета фитнес» использовала изображения ярких веселых человечков разного телосложения, возраста и социального статуса. «Фитнес -- это то, чем мы занимаемся. Планета -- это наша аудитория»,-- объясняет Разумова.
Тем не менее, на сегоднишний день основням и лидирующим конкурентом на рынке фитнес услуг, является сеть фитнес клубов - World Class.
IIV.
Стратегия компании
Пример рекламной компании.
Участие в одном из самых модных и раскручиваемых проектов Росмолодёжи, в рамках Всероссийского молодежного образовательного форума «Селигер-2011»
Фитнес-смена: «Беги за мной»
Период: с 9 по 17 июля 2011г.
Слоган: Похудеют все!
Цель: 1) Популяризация культуры питания и физической активности среди молодежи, а также подготовка экспертов в сфере здорового образа жизни.
2)
Привлечение потенциальных
Участники смены: молодые люди в возрасте от 18 до 30 лет: руководители бизнеса в фитнес-индустрии; лидеры общественных организаций; студенты факультетов физического воспитания и учащиеся, специализирующиеся в диетологии; лидеры в медиасреде (журналисты, блогеры) в сфере здорового образа жизни.
Результаты:
Участниками первой в истории форума «Селигер-2011» фитнес-смены «Беги за мной» стали 3000 человек. На смену приехали 100 «отвесов», чей индекс массы тела превышал норму на 10%. За неделю тренировок и питания по программе проекта участники в совокупности скинули 958 кг. Каждый день группа отвесов взвешивалась на огромных весах. В первый день смены весы показали 9400 кг, в последний - 8442 кг.
Сеть фитнес-клубов «Планета
Многие
участники форума после завершения
фитнес-смены стали членами
Заключение
«Планета Фитнес» — сеть демократичных спортивно-оздоровительных клубов с мировыми стандартами обслуживания. Их услуги фитнеса доступны для людей всех возрастов, уровней физической подготовки и финансовых возможностей.
Клубы «Планеты Фитнес» расположены как в центральных, так и в спальных районах городов. Это делает услуги фитнеса под брэндом «Планета Фитнес» широкодоступными.
По
результатам экспертного
Сеть активно развивается. Ежегодно под брэндом «Планета Фитнес» открывается не менее 4 клубов.
Создана Академия Фитнеса (гос. лицензия №020489), где молодые специалисты имеют возможность приобрести серьезные теоретические знания и практические навыки по всем современным направлениям фитнеса, профессионалы фитнеса - повысить квалификацию и познакомиться с последними достижениями индустрии. За время работы Академии (с 1998 года) выпущено более 4000 специалистов разных сфер фитнеса.
«Планета Фитнес» открыла 5 клубов по франчайзингу (Самара, Казань, Набережные Челны) и оказывает консалтинговые услуги. Идет строительство нового клуба в Самаре и трех клубов в Казани.
«Планета
Фитнес» сознательно отвергла одну
из привычных для индустрии форм коммуникации —
формирование популярного ньюсмейкера
предприятия, считая, что главным действующим
«лицом» компании с такой философией должен
быть сам фитнес.
Список использованных источников