Анализ рекламной деятельности компании "Кока-кола"

stify">В комплекс убеждений входят: эмоции, логика и отношения. Если человек  во что-то верит относительно товара, значит, он его купит. Человек может верить, что товар для него полезен, что он хорошо скажется на его имидже, и в итоге совершает покупку. Убежденность довольно сильно внедрилось в структуру отношений человека. Убежденность формируется на фактах, которыми могут быть статистика или результаты испытаний. Мнение, которое основывается на убежденности - очень сложно изменить.

3. Осуществление производства рекламы с привлечением ведущих рекламных агентств.

Акции, проводимые  ведущими рекламными агентствами, пользуются большой популярностью, вызывая особый интерес покупателей к рекламируемому продукту. Данное средство распространения рекламы является современным и действенным, привлекая внимание большей аудитории и увеличивая объемы продаж в несколько раз во время проведения акции и даже после ее завершения. Успех в проведении подобных акций заключается в слаженной работе представителя компании, который должен предоставить необходимые реквизиты для проведения рекламной акции и материальные средства, и самого рекламного агентства, которое, в свою очередь, несет ответственность за организацию рекламной акции, подбор и работу персонала, а так же за качество ее проведения. Особое внимание необходимо уделять информированию общественности о сроках проведения акции, ее условиях, а так же, возможных призах или подарках от компании-заказчика.

4. Производство рекламы с привлечением известных людей в области спорта, культуры, искусства, науки, а так же творчески активной молодежи.

Привлечение в рекламную  деятельность, известных личностей, которые для большинства являются кумирами, как правило, вызывает доверие  к рекламе и к рекламируемому продукту. В такой ситуации у многих потенциальных покупателей возникает желание приобрести рекламируемый товар исключительно по совету своего кумира. Особенность такого хода заключается в том, что известные личности, рекламируемые товар, активны в каждой из сфер жизнедеятельности и поэтому мы можем наблюдать расширение круга потенциальных покупателей и как следствие увеличение продаж. В свою очередь, участие в рекламных роликах молодежи, на подсознательном уровне, вызывает желание, только совместно с рекламируемым продутом, находить творческие решения и активно внедрять их в жизнь.

5. Планирование деятельности в области социальной рекламы, в том числе тематике социальной рекламы, с учетом потребностей общества и государства в решении актуальных проблем.
6. Более широкое использование для распространения рекламы в прессе, рекламных акций, прямой почтовой рассылки, интернета, с учетом особенностей индивидуальных предпочтений потребителей каждого отдельного региона.

Рекламная деятельность компании «Кока-кола» масштабна и охватывает многие регионы мира, применяя одинаковые методы и средства распространения рекламы, не учитывая в точности их особенностей и индивидуальных предпочтений потребителей. Поэтому компании следует:

• разработать свой сайт для увеличения продаж, зайдя на который, поставщики и потребители смогут ознакомиться с продукцией через интернет;
• организовать почтовую рассылку, с информацией о месте продаж;
• организовать рекламу в прессе, с целью побуждения у потенциальных покупателей интереса к рекламируемому товару.

Таким образом, рекламная деятельность в компании ООО Кока-кола», несмотря на большой опыт работы на мировом рынке, требует некоторой корректировки. Эти хоть и незначительные изменения в деятельности компании позволят совершенствовать и идеализировать рекламную деятельность в организации, что, в свою очередь, будет способствовать росту потенциальных покупателей и соответственно продаж.

Проанализировав рекламную  деятельность компании ООО «Кока-кола», можно сделать следующие выводы:

1. Рекламная деятельность компании «Кока-кола» постоянно расширяет свои границы и ищет новые воплощения своей активности и оригинальных идей преимущественно за счет использования эффективных средств распространения рекламы. Рекламу компании ООО «Кока-кола» узнают большинство потенциальных покупателей, которые считают ее интересной и хорошо запоминаемой. Но все же, некоторые покупатели не могут понять содержание и сути рекламы, следствии чего значительно снижается их уровень побудительности, что, несомненно, является препятствием к успешным продажам продукции на рынке.
2. Рекламную деятельность компании «Кока-кола», по истечению времени, необходимо совершенствовать для поддержания эффективности и убедительности рекламы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Сегодня, эффективная рекламная  деятельность организации является неотъемлемой частью ее успешной работы на рынке товаров и услуг. За счет рекламной деятельности компания успешно конкурирует, находит потенциальных покупателей, побуждает их совершать покупки  и тем самым стимулирует спрос. Развитие конкуренции по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламы в жизни нашего общества. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие, что и является главной задачей рекламной деятельности. Современная реклама имеет целый ряд особенностей, предъявляет весьма существенные требования к содержанию, основным аргументам и средствам подачи.

В средствах массовой информации реклама способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг. Современная реклама располагает довольно широким набором средств своего распространения, который предполагает большее расширение в связи с научно-техническим прогрессом. Каждое из средств массовой информации обладает рядом особенностей, поэтому, принимая решение по выбору средств распространения организации необходимо учитывать тип средств распространения, размер охвата аудитории, способ подачи и затраты.

Эффективность рекламной  деятельности предполагает использование эффективных методов и требует грамотного, целенаправленного подхода. Оценка эффективности рекламы является одним из самых важных и трудоемких действий в организации рекламной компании, так как включает в себя не только экономические, но и социально-психологические показатели. Но не смотря на это, реклама будет эффективна лишь в том случае, если она включена в общий процесс создания продукции и ее продвижения к покупателю.

В каждой организации рекламная  деятельность будет иметь свои особенности. Так, например, рекламная деятельность компании ООО «Кока-кола» охватывает мировой рынок и успешно функционирует в каждом отдельном регионе. В рекламной деятельности данной компании используется большинство самых эффективных средств распространения рекламы, что позволяет компании с каждым годом существования приобретать большую популярность. Но за счет продолжительного существования компании ООО «Кока-кола» на мировом рынке ее рекламная деятельность должна постоянно анализироваться и совершенствоваться, с целью поддержания конкурентоспособности и стимулирования спроса.

Таким образом, реклама, являясь  одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством  и потреблением. На современном этапе  реклама перешагнула узкие рамки  информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и  берет на себя коммуникативную функцию. С ее помощью поддерживается "обратная связь" с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение  товаров на рынке, создавать и  закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым  объектам, вносить коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности  направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им.

Продуманная реклама влияет на различные стороны предпринимательской  деятельности, поощряя инициативу производства новых изделий, использование достижений научно-технического прогресса, фактора  моды, разделения труда, кооперирования и специализации производства. Сочетание  хозяйственного предпринимательства  с рекламой позволяет предприятиям и иным рыночным субъектам получать высокие доходы, а следовательно, развивать производство.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Библиографический список:

1. Антипов К. В. Некоторые институциональные проблемы российской рекламы / К. В.Антипов // Российское предпринимательство. – 2009. - № 1. – С. 102 – 105.
2. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник для вузов / В. И. Беляев. – 3-е изд., стер. – М. : Кнорус, 2007. – 669 с.
3. Булатова А. А. Организационно-экономический механизм рекламной деятельности: законы и принципы организации / А. А. Булатова // Интеллект. Инновации. Инвестиции. – 2009. - № 1. – С. 10 – 14.
4. Васильев Г. А. Организационно-экономические проблемы управления рекламной деятельностью / Г. А. Васильев // Маркетинг. – 2009. - № 5. –С. 33 – 43.
5. Годин А. М. Маркетинг : учебник для вузов / А. М. Годин. – 4-е изд., перераб. и доп. – М. : Дашков и К, 2006. – 756 с.
6. Голубков Е. П. Основы маркетинга : учебник для вузов / Е. П. Голубков. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Финпресс, 2003. – 687 с.
7. Как сделать рекламу. 100 золотых теорем [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – М. : Равновесие, 2004. – 1 электрон. опт. диск (CD).
8. Камалова Е. Г. Что надо знать о рекламе / Е. Г. Камалова // Вопросы управления предприятием. – 2009. - № 2. – С. 62 – 64.
9. Коротков А. Разновидности интернет-рекламы: характеристика и классификация / А. Коротков // Маркетинг. – 2008. - № 3. – С. 74 – 81.
10. Костина А. В. Основы рекламы [Электронный ресурс] : учебник для вузов / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. – Электрон. дан. – М. : Кнорус, 2009. – 1 электрон. опт. диск (CD).
11. Негородов В. С. Организационные принципы и формы рекламной деятельности на предприятиях холдинга / В. С. Негородов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. - № 4. – С. 51 – 62.
12. Ольховников А. Эффективность воздействия рекламы на потребителя / А. Ольховников // Маркетинг. – 2007. - № 6. – С. 64 – 73.
13. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность : учебник для вузов / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – М. : Дашков и К, 2004. – 525 с.
14. Панкрухин А. П. Маркетинг : учебник для вузов / А. П. Панкрухин. – М. : ИМПиЭ, 1999. – 398 с.
15. Полукаров В. Л. Основы рекламы : учебник для вузов / В. Л. Полукаров. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Дашков и К, 2004. – 239 с.
16. Попов Е. В. Оценка эффективности рекламы как элемент маркетингового управления / Е. В. Попов // Менеджмент в России и за рубежом. – 2010. - № 4. – С. 11 – 18.
17. Рецепт вечного счастья для вашей компании // Журнал управления компанией. – 2008. - № 1. – С. 62 – 65.
18. Типугин И. Рекламорегулирование / И. Типугин // Консультант директора. – 2007. - № 18. – С. 7 – 13.
19. Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе : учебник для вузов / Ф. И. Шарков. – 2-е изд. – М. : Дашков и К, 2009. – 347 с.
20. Маркетинг-тур. Материалы [Электронный ресурс] : <http: www. obshaya-harakteristika-coca-cola. ru > ( 6.11.2010).

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение А

 

Таблица 1 – Краткий опрос  «Восприятие человеком рекламного сообщения»

 

Перечень вопросов	Ответы потенциальных  покупателей
	Да	Нет
1. Являются ли обдуманными  Ваши покупки продукции компании  «Кока-кола»?	7%	93%
2. Сожалеете ли Вы после  совершения покупки данной компании?	51%	49%
3. Стараетесь ли Вы  оценить рекламируемый товар  компании «Кока-кола»?	3%	97%

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение Б

 

Таблица 2 – Анкета «Узнаваемость торговой марки «Кока-кола»

 

Перечень вопросов	Предлагаемые варианты ответов
1. Помните ли Вы данную телевизионную рекламу?	Да	Нет		Не уверен, что помню
	96%	-		4%
2. Интересна ли для  Вас данная рекламная информация  о товаре?	Очень интересна	Интересна в какой-то мере		Не интересна
	40%	54%		6%
3. Какие чувства по  отношению к товару вызывает  у Вас данная реклама?	Хороший	Плохой		Нет мнения
	98%	-		2%
4. Запомнили ли Вы рекламную  марку продукта?	Да		Нет
	100%		-
5. Использует ли Ваша  семья данный тип продукта: регулярно; от случая к случаю; редко или иногда.
	81%
	14%
	5%
6. Оцените рекламу в  целом: сильно понравилась; в какой-то мере понравилась; отношусь нейтрально; частично не понравилась; совсем не понравилась.
	37%
	51%
	12%
	-
	-