Анализ системы продвижения товара на предприятии

     На  третий вопрос: «Какая реклама больше привлекает ваше внимание?»

     - 40% сказали, что их больше привлекает реклама на транспорте;

     - 28% - в газетах и журналах;

     - 18% ответили, что их внимание привлекает реклама на щитах;

     - 10% интересуются рекламой на телевидении;

     - 4% обращают внимание на рекламу по радио.

     Исходя  из полученных данных по третьему вопросу, заметно, что наибольшее внимание привлекает реклама на транспорте и в газетах  и журналах.

     На  четвертый вопрос: «Что Вас больше привлекает в рекламе?»

     - 44% отметили, что дизайн, цветовая гамма и логотип привлекает наибольшее внимание;

     - 28-ми % кажется привлекательным в рекламе слоган, текст;

     - 28% считают, что должно быть музыкальное сопровождение.

     Исходя  из полученных данных можно сказать, что большинство потенциальных потребителей считают, что главным фактором в рекламе являются дизайн, цветовая гамма и логотип, а также необходимы музыкальное сопровождение и слоган.

     На  пятый вопрос: «Получаете ли Вы интересную информацию из рекламы?»

     - 49%  ответили да, т.е. они получают интересную информацию из рекламы;

     - 33% сказали, что иногда они находят в рекламе важную и интересную для них информацию;

     - 18% ответили, что реклама для них бесполезна, никакой информации они из нее не получают.

     На  основе собранных данных по пятому вопросу, автором был сделан вывод  о том, что почти для половины опрошенных реклама является

     На  шестой вопрос: «Нравится ли Вам принимать участие в различных ярмарках, показах, дегустациях?»

     - 51% признались, что им нравится принимать участие в таких мероприятиях;

     - 31% ответили, что иногда им нравится принимать участие в таких мероприятиях;

     - 18% ответили, что в подобных мероприятиях они не принимают участие.

     Из  результатов данного опроса следует, что большинство людей принимает  участие в ярмарках и дегустациях.

     На  седьмой вопрос: «Берете ли Вы различные листовки, визитки, буклеты?»

     - 56% ответили да;

     - 23% - иногда;

     - 21% - нет.

     По  данному вопросу можно сказать, что наибольшее количество потребителей берет листовки и буклеты.

     На  восьмой вопрос: «Внимательно ли Вы изучаете информацию на полученных листовках, визитках, буклетах?»

     - 42% ответили – поверхностно;

     - 32% - да, внимательно изучаю;

     - 15% - если это интересно;

     - 11% - берут листовки только для приличия, чтобы не обидеть.

     По  результатам данного вопроса, автором  сделан вывод, что большинство изучают  информацию на листовках и буклетах поверхностно.

     На  девятый вопрос: «Считаете ли Вы, что реклама – это двигатель торговли?»

     - 77%. т.е. большинство ответили, что реклама – двигатель торговли;

     - 23% ответили, что реклама не является двигателем торговли.

        Следовательно, на основе полученных данных по девятому вопросу можно сделать вывод, что большинство потенциальных потребителей считают рекламу двигателем торговли.

           Исходя из данных проведенного анкетирования, можно сделать вывод: несмотря на противоречивые мнения потребителей, большинство опрошенных считают рекламу двигателем торговли. По их мнению, реклама в наше время необходима, если она интересна, необычна и разнообразна. Люди готовы принимать участие в различных ярмарках и дегустациях, если их в этом заинтересовать. 
 

     2.3 Рекомендации по совершенствованию системы продвижения продукции предприятия

     На основе проведенного анализа системы продвижения продукции  свадебного салона "Love Story" можно предложить следующие рекомендации и мероприятия по совершенствованию системы продвижения продукции:

     - методы прямого маркетинга играют  не малую роль в системе  продвижения продукции, поэтому  свадебному салону "Love Story" необходимо включить в свою деятельность такие направления как: использование заказов по печатным каталогам и продажу по каталогам в режиме он-лайн.

     - необходимо наладить спонсорскую  деятельность, так как она может повысить престиж компании и сформировать позитивное представление о ее деятельности. Выгодно будет спонсировать то предприятие, которое может помочь в проведении выставки новой коллекции свадебных платьев.

       - не нужно забывать о красивом оформлении салона будущим молодоженам очень важно постоянно находится в праздничной атмосфере, а значит мягкое освещение, цветы, уютные диваны или кресла , чашечка горячего кофе, учтиво поднесенная вежливым продавцом и красиво разложенные на небольшом столике журналы во много раз увеличивают ваши шансы завоевать клиента. Так же необходимы большое зеркало и отдельная примерочная.

     - стоит задуматься над тем, чем  ваш салон будет отличаться  от других. Очень хороша такая  рекламная акция, как букет  или бижутерия в подарок к  платью, свадебный торт, услуги парикмахера, прокат лимузина со скидкой - вариантов здесь множество, и все они позволят привлечь клиента именно в ваш салон.

     Для улучшения рекламной деятельности:

         - буклеты, листовки и визитки необходимы, потребители обращают на них внимание, но они обязательно должны быть красочными, яркими и интересными.

     - необходимо организовать рекламу  на транспорте, так как большинство  опрошенных обращают наибольшее внимание именно на транспортную рекламу. Салону необходимо заказать рекламные плакаты и разместить их в автобусах или трамваях города Барнаул.

     - помещение объявлений в СМИ  (газетах, журналах и т.д.). Лучшим  вариантом будет размещение объявлений  в журнале города Барнаул «Свадьба.ру» 

     - выпуск рекламного ролика по  местному телевидению, например, на каналах «Спектр» и «Катунь  24» 
 

 

     Заключение

     Система продвижения продукции направлена на то, чтобы предоставить целевой аудитории определенную информацию или же убедить ее изменить свое отношение или поведение.

     Вопрос  об уместности использования конкретных видов маркетинговых коммуникаций для достижения конкретных эффектов всегда стоит перед компанией. Для успешной работы на рынке компания должна доставлять свои маркетинговые обращения в любые места, где возможен контакт целевой аудитории с ее торговой маркой.

     Определение путей продвижения конкретного  товара невозможно без учета 2 правил:

     1) Правило ориентации на продукт:  основные задачи продвижения  должны соответствовать временным  периодам, играющим важную роль  в жизни самого продукта, т. е этапам жизненного цикла товара.

     2) Правило ориентации на потребителя:  основные задачи продвижения  должны соответствовать готовности потребителя принять товар.

     Развитие  рынка предполагает постоянное движение, постоянный обмен информацией, на основании которой принимаются конкретные решения.

     В ходе исследования системы продвижения продукции свадебного салона «Love Story» была достигнута цель курсовой работы: изучение и анализ системы продвижения товаров на предприятии и выработка рекомендаций по повышению эффективности работы системы продвижения товаров. 
 
 
 

 

     Список  использованных источников

1 Багиев  Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг:  Учебник для вузов 3-е изд./ Под  общ. Ред. Г.Л.Багиева .- СПб.: Питер, 2006.- 736 с.

2 Котлер  Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. С англ. Под науч. ред. С.Г.Жильцова.- СПб.: Питер, 2007.- 480 с.

3 Алексунин  В. А. Маркетинг в отраслях  и сферах деятельности: Учебник/  Под ред. проф. В.А. Алексунина .- 3-е изд., -М.: Издательско-торговая  корпорация «Дашков и К», 2009.- 716 с.

4 Маслова  Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг./ Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н.  СПб.: Питер, 2006.- 400 с.

5 Портер  Майкл. Конкурентная стратегия:  Методика анализа отраслей и  конкурентов/ Майкл Портер; Пер. с анлг.- 3-е изд.-М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.-453 с.

6 Соловьев  Б.А. Маркетинг/ Соловьев Б.  А.Учебник –  М.: ИНФРА-М, 2007.- 383 с.

7 Кениг  Т. Психология рекламы: ее современное  состояние и практическое значение. / Кениг Т.:  М., 1925.

8 Котлер  Ф. Основы маркетинга: Пер. с  англ. Общ. ред. и вступ. E.M. Пеньковой. - М.: Прогресс, 1993.

9 Крылов  И.В. Маркетинг (Социология маркетинговых  коммуникаций). Учебное пособие./ Крылов  И. В., М.: Изд-во "ЦЕНТР". 1998.

10 Крылова  Г.Д., Соколова М.И. Практикум по  маркетингу: ситуационные задачи  и тест-контроль: Учебное пособие  / Под ред. акад. А.Н. Романова. –  М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.

11Багиев  Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник  для ВУЗов. М.: Экономика, 1999; 
Федько В.П., Федько А.Г. Основы маркетинга. Ростов н/Д: Март, 2000

12 Маслова  Т.Д., Ковалик Л.Н., Божук С.Г. М31 Маркетинг / Маслова Т.Д., Ковалик  Л.Н., Божук С.Г. - СПб: Питер, 2001. –  320 с.

13 http://enbv.narod.ru/text/Econom/marketing/mark_na_predpr/str/08.html - Библиотека Воеводина. 

14 http://www.telegrid.ru/marketing/reference/marketing_principles.html - Принципы организации маркетинга на предприятии

15 http://www.b-seminar.ru/article/show/105.htm - Организация маркетинга на предприятии

16  http://www.cfin.ru/marketing/kevorkov-07.shtml - Организация службы маркетинга на предприятии

17 http://economics.com.ua/ - Большая экономическая библиотека

18  http://onlinelib.boom.ru/economlib.htm - экономическая онлайн библиотека  

19 http://www.ekonomlib.h16.ru/ - Библиотека экономической литературы