Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Марта 2012 в 19:23, курсовая работа
Современный маркетинг есть вся хозяйственная деятельность организации, направленная на производство продукции, пользующейся спросом или же приведение всех ресурсов организации в соответствии с требованиями и возможностями рынка для получения прибыли.
Любой процесс управления деятельностью организации, ориентированной на маркетинг, начинается с целеполагания – мысленного представления той картины, которая возможно станет реальностью спустя 10-15 лет (долгосрочный прогноз), 3-5 лет (среднесрочный) и 1-1,5 года (краткосрочный конъюнктурный). Это может произойти благодаря работе самой организации и вследствие изменений как внутренней, так и внешней среды маркетинга.
Введение 3
Глава 1. Теоретический аспект анализа маркетинговой деятельности фирмы
1.1. Основы организации анализа в системе маркетинга 6
1.2. Роль маркетингового анализа в комплексном анализе хозяйственной деятельности предприятия 13
Структура маркетинговой политики предприятия 14
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности на примере фирмы
2.1. Краткая характеристика фирмы. 17
2.2. Анализ финансового состояния предприятия 18
2.3. Анализ факторов макросреды 19
2.4. Анализ факторов микросреды 19
Глава 3. Предложения по совершенствованию проведения маркетинговых исследований на агрофирмы «Михайловская».
3.1. Подходы к изучению рынка на основе маркетинговых исследований. 22
3.2. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности агрофирмы «Михайловская». 23
Заключение 27
Список литературы 29