Использование уникального торгового предложения рекламной продукции
Реферат, 21 Декабря 2011, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Товары и услуги, производители и продавцы, а также потребители сосуществуют в очень сложном многомерном пространстве, именуемом рынком. И вся продукция от производителя к потребителю совершает поэтапное продвижение. Путь этот может оказаться слишком длинным в том случае, если на товар или услугу не сформирован спрос. Все товары перемещаются на современном рынке преимущественно с помощью рекламы.
Содержание работы
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1: ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ОСНОВА УНИКАЛЬНОГО ТОВАРНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ 4
1.1. Понятие уникального торгового предложения (УТП) 4
1.2 Состав уникального торгового предложения (УТП) 4
1.3. Виды уникального торгового предложения (УТП) 5
1.4 Способы создания уникального торгового предложения (УТП) 7
ГЛАВА 2: ПСИХОЛОГИЯ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ, СОДЕРЖАЩЕГО УТП 10
2.1. Мотивационные установки в уникальном торговом предложении 10
2.2. Психологический аспект восприятия рекламного сообщения 11
ГЛАВА 3:СПОСОБЫ ВЫЯВЛЕНИЯ УТП 14
3.1. Рекламный профиль 14
3. 2. Способы самостоятельного выявления УТП 15
3. 3. Факторы, определяющие содержание и наполнение УТП 16
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 18
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 19