Рефераты по маркетингу

Ценовая стратегия фирмы

16 Декабря 2010, курсовая работа

Цель работы – показать значимость ценовой политики в рамках ценовой стратегии фирмы. В соответствии с целью планом определены задачи. Планом работы определены соответствующие задачи.

Ценовая стратегия фирмы и оценка ее эффективности

12 Апреля 2011, курсовая работа

Целью данной работы является рассмотрение ценовой стратегии фирмы и оценки ее эффективности.
В связи с поставленной целью в работе были определены следующие задачи:
- рассмотреть основные методы ценообразования;
- рассмотреть основные ценовые стратегии;
- проанализировать ценовую стратегию компании ТЕЛЕ2;
- дать оценку эффективности ценовой стратегии компании ТЕЛЕ2.

Ценовые и неценовые методы ведения конкурентной борьбы на различных типах рынка

29 Декабря 2011, реферат

В настоящее время является общепризнанным, что конкуренция - это неотъемлемое свойство рынка и эффективность функционирования рынка тем выше, чем активнее конкуренция и чем лучше условия для ее проявления2. Развитие конкурентных отношений служит необходимым условием эффективного воздействия рыночных механизмов на обеспечение устойчивого экономического роста, решение социальных

Ценовые стратегии в маркетинге

21 Декабря 2010, курсовая работа

Целью реферата, является рассмотрение основных аспектов разработки ценовой стратегии. В соответствии с поставленной целью изучены основные вопросы касающиеся ценообразования.
В первой главе рассматриваются основы ценообразования, дается понятие цены и основных видов цен. Так же изучается постановка задач и выбор метода ценообразования.
Вторая глава работы посвящена рассмотрению основных стратегий ценообразования, а так же преимущества и недостатки выбора какой-либо стратегии.
В третьей главе освещен вопрос о видах цен на новые продукты, представлены варианты стратегии возможного позиционирования.

Ценовые стратегии: современные мировые тенденции

19 Декабря 2010, статья

Когда приходит время борьбы с новыми конкурентами и защиты своей прибыли, крупные, занимающие прочное положение на рынке, компании имеют тенденцию к использованию одного и того же набора ценовых стратегий: уменьшают издержки или период ввода нового товара на рынок, или же разнообразят предложение товаров, упуская из виду лучшее стратегическое «оружие» – современные ценовые стратегии.

Ценообразование в комплексе маркетинга

05 Ноября 2011, курсовая работа

Политика цен рассматривается как решающий инструмент маркетинга. Уровень цен считается надежным индикатором функционирования конкуренции. Ценовая конкуренция возникает не только между товаропроизводителями, но и между производителями и торговлей. Производитель хотел бы контролировать две цены: оптовую цену предприятия и розничную цену, так как от первой цены зависит его выручка, а вторая влияет на позиционирование товара. Однако законодательство многих государств закрепляет право формирования розничной цены за предприятиями розничной торговли. Это ограничивает возможность производителя, поскольку ему остается только предполагать, какую цену назначит торговля при его оптовой цене и обычной торговой наценке.

Ценообразование в маркетинге

29 Июля 2010, реферат

Ценообразование, наряду с продуктовой политикой, продвижением и распределением товара, является одним из основных составляющих комплекса маркетинга. Его существенное отличие от остальных элементов состоит в том, что цена здесь играет особую роль, т.к. она прямым образом влияет на результирующие экономические показатели организации. Так, в формуле расчета прибыли (П) обязательно присутствует ценовой фактор:
П = (Ц х V) – С, где Ц — цена; V — объем реализованной продукции; С — суммарные издержки.
Кроме того, помимо прибыли цена активно влияет на объем реализации, на показатель рыночной доли, на такие конечные финансовые показатели, как окупаемость инвестиций и др. Роль ценообразования в системе маркетинга отлично характеризует следующее сравнение: «Если успешная разработка товара, эффективное продвижение на рынке и распределение сеют семена делового успеха, то эффективное ценообразование – это урожай»1.
В настоящее время многие российские компании, хотя и признают важность процесса ценообразования, рассматривают его скорее как тактическое, нежели как стратегическое решение и прибегают к ценовому инструменту, как правило, только в ответ на действия конкурентов. В действительности же чтобы достичь максимальной эффективности ценообразования, оно должно стать неотъемлемой частью стратегии фирмы, а не просто запоздалой реакцией на изменение рыночных условий.

Ценообразование в маркетинге

23 Февраля 2011, дипломная работа

Цель дипломной работы – предложить салону – парикмахерской «Соната» рациональный метод ценообразования и системный поход к изучению конъюнктуры рынка и цен.
Для достижения цели поставлены следующие задачи:
Изучить теоретические аспекты конъюнктуры рынка и цен;
Изучить виды рынка и принципы функционирования;
Исследовать систему и методы ценообразования;
Провести оценку и анализ деятельности салона-парикмахерской «Соната»;
5. Изучить конъюнктуру рынка и особенности формирование цен в салоне «Соната»;
6. Оценить экономическую эффективность предпринимательской деятельности салона;

Ценообразование в маркетинге

18 Февраля 2012, контрольная работа

Целью данной работы является изучение ценообразования в маркетинге.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
– раскрыть сущность, функции и виды цен на продукцию,
– изучить стратегии и методы ценообразования,
– рассмотреть факторы, влияющие на ценообразование.

Ценообразование в маркетинге

31 Марта 2012, курсовая работа

Как любая плановая деятельность, стратегия ценообразования начинается с четкого определения целей и заканчивается адаптивным или корректирующим механизмом. Важно, чтобы решения в этой области увязывались с общей программой маркетинга фирмы. Это делается на этапе определения общей ценовой политики. Разработка ценовой стратегии не является одноразовым действием. Ее необходимо пересматривать, когда создается новый продукт, продукт пересматривается, меняется общая среда конкуренции, товар проходит через различные этапы жизненного цикла, конкуренты меняют цены, возрастают издержки или цены фирмы подлежат рассмотрению правительством.

Ценообразование в маркетинге

06 Апреля 2012, курсовая работа

Перед каждой фирмой, предприятием встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия. Вместе с тем цена должна меняться с изменяющимся рынком. Предприятию, для поддержания доли рынка, конкурентоспособности и устойчивого положения, необходимо ориентироваться на внешние факторы, такие как рынок, конкурентов и государство.

Ценообразование в маркетинге

23 Апреля 2013, курсовая работа

Главная цель, которая поставлена в курсовой работе – исследование проблем формирования цены. В задачи данной работы входит: теоретическое обоснование ценовой политики фирмы, анализ основных форм и методов ценообразования. Этому и посвящено изучение данной темы.
Предметом исследования данной работы является процесс формирования цены.
Объектом исследования ценовая политика ООО «Кузнечный дизайн».

Ценообразование и маркетинговая деятельность предприятия

26 Февраля 2012, контрольная работа

Какие факторы влияют на ценообразование? Каковы возможные цели ценообразования? Какова роль политики ценообразования в деятельности компании? Какова последовательность этапов формирования цены? Чем отличаются между собой методы установления исходной цены товара?

Ценообразование и ценовая политика предприятия

03 Ноября 2012, курсовая работа

Целью работы является изучение теоретических аспектов ценообразования и практических аспектов на примере предприятия «АТБ-маркет». Исходя из цели можно сформулировать следующие задачи:
-выяснить сущность ценообразования
-определить основные методы ценообразования
-разобраться какие бывают стратегии ценовой политики
-дать общую характеристику предприятию «АТБ-маркет»
-определить основные направления маркетинговой деятельности на предприятии
-рассмотреть комплекс маркетинга на примере «АТБ»
-определить перспективы развития ритейла на украинских рынках
-провести сравнительный анализ цен 2 магазинов
-сформулировать основные предложения по усовершенствованию деятельности
Объектом исследования в данной курсовой работе является сеть магазинов «АТБ-маркет»,позиционирующих себя как «мягкий дискаунтер».

Ценообразование и ценовая политика в маркетинге

09 Марта 2011, курсовая работа

В этой работе будет изучена проблема установления цен на товары и подробно рассмотрены основные этапы этой процедуры. В том числе будет исследовано влияние внешних факторов на процесс ценообразования, постановка целей и разработка ценовой стратегии фирмы, выбор метода ценообразования и итоговое установление цен на товары.

Курсовая работа основана на современных учебных пособиях по маркетингу и ценообразованию, а так же на информации из Internet.

Ценообразование и ценовая политика в маркетинге

29 Ноября 2011, курсовая работа

В этой работе будет изучена проблема установления цен на товары и подробно рассмотрены основные этапы этой процедуры. В том числе будет исследовано влияние внешних факторов на процесс ценообразования, постановка целей и разработка ценовой стратегии фирмы, выбор метода ценообразования и итоговое установление цен на товары.

Ценообразование на программные продукты

26 Октября 2011, реферат

Одна из важнейших задач маркетинга любых товаров и услуг (в том числе и программных продуктов) - грамотное ценообразование. Еще недавно не хотелось бы спорить с преуспевающими практиками о том, важно или не важно устанавливать оптимальные цены на программные продукты: успех оправдывал любые, даже противоречащие здравому смыслу и экономической теории решения.

Ценообразование с учетом психологических факторов

04 Апреля 2012, реферат

Ценообразование с учётом психологических факторов — маркетинговый метод, основанный на теории о том, что у определенных цен есть психологическое воздействие. Розничные цены часто бывают «нечётными»: немного меньше, чем круглое число, например, 19,99$ или 6,95£ (но не обязательно математически нечётными, может быть и 2.98). Теория заключается в том, что эти особенности побуждают к совершению покупок более, чем если бы потребители были совершенно рациональны. Психологическое ценообразование — это одна из причин формирования уровней цен (price points).

Цены и ценовая политика в маркетинге

13 Декабря 2011, курсовая работа

Целью данной работы является изучение цены и ценовой политики в маркетинге.
Исходя из поставленной цели, основными задачами курсовой работы явилось:
- изучение ценообразования в маркетинге,
- изучение внешней и внутренней среды деятельности ООО «ТоргСервис»,
- оценка ценовой политики предприятия ООО «ТоргСервис»
- оптимизация ценовой политики предприятия.

Цены и ценовая политика в маркетинге

10 Мая 2012, курсовая работа

От цен во многом зависят достигнутые коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное (положительное или отрицательное) воздействие на всю деятельность фирмы. Суть целенаправленной маркетинговой политики в маркетинге заключается в том, чтобы устанавливать на товары фирмы такие цены и так варьировать ими в зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть его определенной долей, обеспечить или даже превысить намеченный объем прибыли, а также решать другие стратегические и оперативные задачи.

Цены товара: понятия, факторы формированя

23 Января 2012, реферат

Установление единой цены для всех покупателей - идея сравнительно новая. Распространение она получила только с возникновением в конце XIX в. крупных предприятий розничной торговли, крупные фирмы рекламировали «строгую политику единых цен», потому что предлагали большое разнообразие товаров и держали большое количество наемных работников.

Цепочка ценностей предприятия общественного питания «McDonald’s» в ТРЦ «Фан-Фан» и ресторана «TGI Fridays» в «Мытный Двор» в городе Екатеринбург

18 Октября 2011, курсовая работа

Целью данной работы является анализ цепочки ценностей предприятия общественного питания «McDonald’s» в ТРЦ «Фан-Фан» и ресторана «TGI Fridays» в «Мытный Двор» в городе Екатеринбург.
Задачи маркетингового анализа:
Дать общую характеристику предприятия общественного питания «McDonald’s» и ресторана «TGI Fridays»
Дать оценку основных компонентов воспринимаемой ценности.
Составить цепочки ценностей.

Цифровое телевидение в компании ОАО “Уфанет”

13 Октября 2011, курсовая работа

В данной работе я анализирую предоставление компанией ОАО "Уфанет" услу-ги цифрового телевидения.
Компания «Уфанет» ведущий оператор связи в Республике Башкортостан, имеет филиалы в семи городах страны, развитие которых активно ведется с 2006 года. ОАО «Уфанет» работает на рынке телекоммуникаций с 1996 года. Компания начала свой путь с предоставления услуг доступа к сети Интернет по системе dial-up. Города присутствия компании «Уфанет»: Уфа, Стерлитамак, Ишимбай, Нефтекамск, Октябрьский, Оренбург, Орск.

Черный юмор в рекламе

20 Января 2012, курсовая работа

Литературные источники для исследования темы можно охарактеризовать как довольно скудные, т.к. отдельно она редко изучается, отечественных монографий, целиком и полностью посвященных использованию черного юмора в рекламе нет, что еще раз подтверждает важность предмета изучения.

Что такое интеграционный маркетинг?

04 Сентября 2011, контрольная работа

Интеграционный, или интегрированный маркетинг – это такой вид или метод маркетинга, ориентирован¬ный и на продукт и на потребителя. Т.е. в нем соединены маркетинг, ориентированный на новый продукт, и маркетинг, ориентированный на потребителя.

Что такое маркетинг?

13 Марта 2012, реферат

Мapкeтинг - этo кoмплeкcнaя cиcтeмa opгaнизaции пpoизвoдcтвa и cбытa, opиeнтиpoвaннaя нa вoзмoжнo бoлee пoлнoe yдoвлeтвopeниe быcтpo мeняющиxcя и вce бoлee paзнooбpaзныx пoтpeбнocтeй кoнкpeтныx гpyпп пoкyпaтeлeй пocpeдcтвoм pынкa и пoлyчeниe нa этoй ocнoвe ycтoйчивoй пpибыли и кoнкypeнтныx пpeимyщecтв.

Что такое рекрутинг

19 Января 2012, доклад

Развитие рынка труда обуславливает появление кадровых агентств. Подбор кадров — это один из самых ответственных этапов в управлении персоналом. Именно поэтому многие компании обращаются к услугам профессионалов — кадровых агентств. Рекрутер кадрового агентства - это специалист, который работает на достижение результата, подбирая персонал для компаний клиентов.
Кадровый бизнес – что это: товар или услуга? И то, и другое. С одной стороны, предметом купли-продажи выступают человеческие ресурсы, кадры (ведь оплата производится по факту принятия специалиста на работу.) С другой стороны, существенным отличием от товарного бизнеса является то, что одного только соглашения между продавцом и покупателем, недостаточно. "Товар" является настолько автономным и полноправным участником сделки, что иногда непонятно, кому что "продают": соискателя - компании или компанию - соискателю. Это можно назвать встречным процессом, который регулирует посредническая сторона. Наверное, правильнее всего было бы охарактеризовать рекрутинг, как промежуточное звено между товарным предпринимательством и оказанием услуг. Суть рекрутинга состоит в посредничестве между работодателем (фирмой, нуждающейся в кадрах) и специалистом, желающим найти или сменить работу.

Что такое товар?

05 Мая 2012, реферат

На поверку оказывается, что «товар» ¾ это сложное понятие, требующее тщательного определения. Потом мы с вами остановимся на способах классификации того великого множества товаров, которые имеются на потребительских и на промышленных рынках, в надежде отыскать взаимосвязи между типами товаров и подходящими для них стратегиями маркетинга. Затем мы уясним себе, что любой товар можно превратить в товарную марку, для чего необходимо принять ряд решений. Кроме того, можно соответствующим образом упаковать и маркировать товар, а также предложить его потребителю различные дополнительные услуги.

Школы стратегий

19 Декабря 2010, реферат

. Школа дизайна: формирование стратегии как процесс осмысления

2. Школа планирования: формирование стратегии как формальный процесс

3. Школа позиционирования: формирование стратегии как аналитический процесс

4. Школа предпринимательства: формирование стратегии как процесс предвидения

5. Когнитивная школа: формирование стратегии как ментальный процесс

6. Школа обучения: формирование стратегии как развивающийся процесс

7. Школа власти: формирование стратегии как процесс ведения переговоров

8. Школа культуры: формирование стратегии как коллективный процесс

9. Школа внешней среды: формирование стратегии как реактивный процесс

10. Школа конфигурации: формирование стратегии как процесс трансформации

Шоу-бизнес как часть массовой культуры

02 Апреля 2013, дипломная работа

В дипломной работе были поставлены и решены следующие задачи:
сделан исторический обзор возникновения шоу-бизнеса как части массовой культуры, а также PR-технологий, используемых при этом;
дан анализ становления и развития российского шоу-бизнеса;
показаны особенности PR-технологий в шоу-бизнесе;
описаны основные группы потребительской аудитории шоу-бизнеса;
показаны основные приемы формирования имиджа звезд шоу-бизнеса;
показаны перспективы развития шоу-бизнеса в России.