Рефераты по маркетингу

Фирменный стиль организации

25 Августа 2013, курсовая работа

Актуальность темы исследования. Разработка и использование собственного фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающего числа российских компаний. Это обусловлено их усилившейся озабоченностью своим корпоративным имиджем, от которого во многом зависит устойчивый и продолжительный коммерческий успех. Одним из ключевых звеньев в построении имиджа компании занимает фирменный стиль, который в широком понимании предполагает использование единых принципов оформления цветовых сочетаний и способов для всех форм рекламы, документации, упаковки продукции, оформления офиса, одежды сотрудников и других компонентов, имеющих отношение к компании.

Фирменный стиль предприятий общественного питания

25 Октября 2011, курсовая работа

Фирменный стиль должен способствовать формированию благоприятного имиджа компании, призван усиливать эффективность ее рекламных контактов с потребителями, способствовать росту репутации и известности компании на рынке, вызывать доверие партнеров.

Фирменный стиль предприятий общественного питания

26 Октября 2011, курсовая работа

Ежедневно каждый человек видит около 1500 логотипов и торговых марок, расположенных на упаковке товаров, на самих товарах, в рекламе и на элементах фирменного стиля, но, по статистике, потребитель принимает решение о покупке какого-либо продукта или услуги, лишь после того, как он предварительно увидит, как минимум, 18-20 рекламных обращений вашей фирмы. Для того, чтобы потребитель запомнил эти многочисленные и разрозненные во времени и пространстве рекламные обращения, опытные рекламодатели делают их в едином фирменном стиле. Этим достигается некая визуальная идентичность рекламных обращений, которая позволяет потребителям суммировать увиденную ранее информацию о ваших товарах или услугах с вновь поступающей. На Западе эта комплексная система визуальной идентификации компании называется Corporate Identity, а в Беларуси прижилось и активно используется другое определение - фирменный стиль.

Фирменный стиль, как средство формирования благоприятного имиджа фирмы на примере туристской фирмы «Спектр-Тур»

22 Декабря 2011, дипломная работа

Целью дипломной работы является создание позитивного имиджа туристского предприятия посредством разработки фирменного стиля.
С этой целью решались следующие задачи:
Рассмотреть основные понятия, определения имиджа, как благоприятного образа для фирмы;
Проанализировать удачные варианты фирменных стилей туристских фирм Хабаровска
На основе проведенных исследований разработать фирменный стиль туристкой фирмы «Спектр Тур»

Флэшмоб как средство коммерции. Новое слово в партизанском маркетинге

04 Декабря 2010, реферат

Изначально флэшмоб – молодежная субкультура. Безобидное дуракаваляние в масштабах небольшой толпы, когда несколько десятков человек начинают одновременно делать что-нибудь очень странное: например, одновременно ложатся на пол, приносят чемоданы и выстраиваются в очередь к старинному самолету, давно стоящему на выставке, или начинают разговаривать по бананам, как по мобильным телефонам.

В силу полного противоречия всяким законам здравого смысла такие акции сильно привлекают к себе внимание прохожих, которые спешат по своим делам и не ждут подвоха – и эта особенность, конечно, не могла укрыться от внимания рекламных агентств: за последние годы флэшмоб плотно укоренился в их арсенале средств нетрадиционного маркетинга BTL.

Фокус группы

11 Ноября 2011, статья

Группа из 6 – 12 определенным образом подобранных людей (как правило покупателей или потребителей), которая под руководством подготовленного инструктора (модератора) в течение примерно 1,5 часов в ходе направленной дискуссии раскрывает качественное содержание поставленной проблемы

Фокус-группа – метод сбора качественной информации

28 Марта 2011, курсовая работа

Целью данного курсового проекта является изучение фокус-группы – как метода сбора качественной информации и рассмотрение его на примере деятельности турфирмы «ИДА-ТУР».

Объектом исследования является фокус-группы – метод сбора информации.

Задачи:

Сбор информации о методе фокус-группы.
Анализ и обработка собранной информации.
Анализ предприятия
Исследования в турфирме «ИДА-ТУР» по проведению фокус-групп.

Форимирование оптимального торгового ассортимента на розничном торговом предприятии на примере ООО "1905"

18 Января 2012, курсовая работа

Основная цель ВКР работы сводится к анализу ассортиментной политики ООО, а также выявлению направлений повышения оптимальности формирования торгового ассортимента ООО «1905».
Данная целевая направленность исследования обусловила необходимость решения следующих задач:
1. Сформулировать определение торгового ассортимента;
2. определить факторы, влияющие на формирование торгового ассортимента;
3. раскрыть основные этапы и методы формирования ассортимента товаров;

Форми міжнародного маркетингу

20 Февраля 2012, лекция

Відомий американський економіст М. Портер сформулював ознаки конкурентної країни та виділив чинникі її конкурентоспроможності. Поширивши поняття конкурентності на суспільство, С. Гареллі визначив його як суспільство, що встановило динамічну рівновагу між створенням багатства та соціальною злагодою.

Формирование ассортимента

18 Января 2012, курс лекций

Введение
Товар - основа предпринимательской деятельности предпри¬ятия, если предприятие не имеет товар, то ему нечего продавать, следовательно, ему не с чем выйти на рынок. Однако не каждый продукт труда может стать товаром, он, прежде всего, должен иметь ценность для общества, то есть потребители должны проявить интерес к этому продукту труда. Продукт труда становится товаром также в случае полной его коммерциализации, то есть доведение продукта до такого состояния, когда он полностью соответствует уже существующим тре¬бованиям рынка. Например, опытный образец не может являться то-варом до тех пор, пока он не будет соответствовать установленным требованиям ГОСТов, не будут устранены все недостатки и т.д.

Формирование ассортимента

28 Марта 2012, дипломная работа

Политика ассортиментов товара - одно из самых главных направлений деятельности каждого предприятия. Это направление приобретает особую актуальность в нынешних условиях перехода к рыночной экономике, когда к товару со стороны потребителя предъявляются повышенные требования по качеству и ассортименту, и от эффективности работы предприятия с производимым товаром зависят все экономические показатели организации и рыночная доля. Как свидетельствует мировой опыт, лидерство в конкурентной борьбе получает тот, кто наиболее компетентен в ассортиментной политике, владеет методами её реализации и может максимально эффективно управлять этой политикой.

Формирование ассортимента

13 Мая 2012, курсовая работа

Современный этап развития экономики России характеризуется нестабильностью внешней и внутренней среды функционирования экономических субъектов. Положение предприятий осложняется жесткой конкуренцией, в том числе и со стороны импортных производителей. Значимыми факторами, влияющими на изменение эффективности предприятий, являются выбор товарного ассортимента и установление цен на товары. Процессы формирования товарной и ценовой политики, предполагают их использование на обычных коммерческих предприятиях, преследующих основную цель – максимизацию прибыли.

Формирование ассортимента товаров

06 Мая 2013, курсовая работа

Моя курсовая работа посвящена формированию ассортимента в различных типах предприятий. Я считаю, что эта проблема на данный момент актуальна и интересна.
На данный момент в нашей стране сложилась рыночная экономическая система.
Преобладающим принципом в этой экономике является принцип индивидуальности, который приводит к развитию свободной, конкурентной экономики.

Формирование ассортиментной политики предприятия (на примере ООО «Силуэт»)

08 Мая 2012, курсовая работа

Цель работы предопределила постановку и необходимость решения следующих взаимосвязанных задач исследования:
- овладеть достаточными теоретическими знаниями в области ассортиментной и маркетинговой политики;
- определить особенности формирования товарного ассортимента на промышленном предприятии;
- проанализировать ассортиментную и маркетинговую политику ООО «Силуэт» и разработать рекомендации по формированию ассортиментной политики предприятия.

Формирование и виды цен на товар

29 Ноября 2011, курсовая работа

Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.

Формирование и развитие системы отбора и приема персонала

24 Февраля 2013, реферат

Работа любой организации неизбежно связана с необходимостью комплектования штата. При этом одной из центральных задач является подбор персонала.

Формирование имиджа предприятия "Санаторий «Актер»

18 Декабря 2010, курсовая работа

Цель этой работы - выявить закономерности и способы формирования позитивного имиджа в глазах общественности с учетом российского менталитета.

Формирование имиджа предприятия сферы услуг

11 Марта 2011, курсовая работа

Цель работы – доказать необходимость разработки и формирования имиджа фирмы сферы услуг. Зачастую из-за неправильного распределения акцентов и планирования маркетинга и PR , компания теряет клиентов, а следовательно и прибыль. Концентрация маркетологов фирмы на формировании ее имиджа, особенно при открытии компании, поможет заручиться лояльностью потребителей, из которых впоследствии многие станут постоянными клиентами.

Формирование имиджа предприятия сферы услуг

15 Января 2012, курсовая работа

именно эти 20% постоянных потребителей вашей услуги обеспечит фирму 80% прибыли. Задачи работы: раскрыть сущность имиджа и его типологию, определить методы формирования имиджа и разработать алгоритм его формирования. Одной из задач работы также стало определение положения на рынке Клуба Женской Силы – компании по проведению групповых занятий семинаров и тренингов для женщин, способствующих их внутреннему росту и развитию, а также определение ее маркетинговой эффективности и действий по формированию имиджа.

Формирование имиджа региона

05 Декабря 2011, курсовая работа

Объектом исследования курсового проекта является роль интернета в создании имиджа региона. Предметом является имидж г.Орска.
Задачи, подлежащие исследованию:
1. рассмотрение теоретических аспектов формирования имиджа региона;
2. изучение механизмов создания и продвижения имиджа региона;
3. анализ состояния имиджа г.Орска в сети интернет;
4. выявление возможности влияния на имидж города интернет-ресурсами.

Формирование имиджа фирмы "Якорь"

10 Мая 2012, курсовая работа

Каждая фирма должна иметь цель как ориентир для будущего, как то, ради чего создается фирма. Цель определяет и перспективу существования фирмы. Однако пока идет процесс становления фирмы, первостепенное внимание уделяется конъюнктуре сегодняшнего дня: ситуации на рынке, отношениям с партнерами, конкурентами и т.п.
И тогда возникают вопросы такого рода: должна ли фирма, на время, отодвинув перспективные цели, заниматься только текущими делами? Нужно ли любыми методами и средствами стремиться к прибыли, накоплению? Ответы будут зависеть от того, какой путь развития выберет фирма. Их два.
Первый путь: уже в период становления фирмы добиться успеха любыми средствами. Если фирма встала на этот путь, ее перспективная цель отодвигается. К тому же, действуя, не выбирая средств, фирма может нанести ущерб своей репутации. И не исключено, что не будет желающих сотрудничать с ней. В таком случае фирме с запятнанной репутацией грозит крах.

Формирование каналов товародвижения

08 Мая 2012, курсовая работа

Глава 1. Товар в системе маркетинга
Глава 2. Товародвижение в маркетинге
Глава 3. Каналы товародвижения

Формирование концепции ресторанного бизнеса

12 Января 2013, дипломная работа

Вследствие вышесказанного, определение формирования концепций ресторанного бизнеса в экономике России и изучение их роли и значения стали основной целью исследования.
Цель исследования определила постановку комплекса взаимосвязанных научных задач:
- уточнить содержание и функции ресторанного бизнеса;
- провести анализ предметной области бизнеса как объекта формирования;
- исследовать особенности концепций в ресторанном бизнесе;
- определить роль и значение концепций в ресторанном бизнесе.

Формирование концепции управления продуктом (на примере компании «Красный Октябрь»

21 Ноября 2012, курсовая работа

Датой основания предприятия "Красный Октябрь" считается 1851 год. Является крупнейшей кондитерской фабрикой на сегодняшний день, в России, а возможно и за рубежом. Изделия «Красного Октября» популярны не только в России, но и за рубежом – они экспортируются в страны СНГ, Германию, США, Израиль, Монголию, Венгрию, Болгарию. Фабрика «Красный Октябрь» является постоянным участником московских, региональных и зарубежных (в Германии, Франции, Болгарии, Чехии) выставок, и является обладателем многих почетных наград.
«Красный Октябрь»— группа предприятий и совладелец более чем 40 компаний, в которых МКФ «Красный Октябрь» владеет контрольным пакетом акций. Деятельность компании сосредоточена на производстве и сбыте различной кондитерской продукции.
Компания «Красный Октябрь» обладает необходимыми средствами для разработки и внедрения новых услуг, новых технологий и новых проектов.
В своей работе я выделила объект исследования - компания «Красный Октябрь», предмет- продукция компании, а именно конфеты ручной работы «Эйнемъ», которые являются достаточно новым продутом на кондитерском рынке, а именно инновацией для данной компании. Продукцию делается вручную и только из натурального сырья, прошедшего строгий контроль качества.
Основная цель данного курсового проекта: разработка маркетинговых решений в области управления продуктом, которые в свою очередь поспособствуют развитию и усовершенствованию данного продукта. Это поспособствует повышению лояльности потребителей, а также увеличению покупателей (что приведёт к увеличению прибыли). В свою очередь увеличение клиентов станет толчком к увеличению производства и реализации продукции.
Для достижения цели необходимо выполнить задачу:
▪Проанализировать данную отрасль и деятельность компании «Красный Октябрь», изучить продукт «Эйнемъ».

Формирование корпоративного имиджа в торговой организации

15 Января 2012, курсовая работа

Поскольку создание благоприятного имиджа - одно из ключевых звеньев в деятельности фирмы по продвижению своей продукции на рынок, не приходится удивляться, что эта высокая значимость имиджа для успеха организации стимулирует развернутые исследования на эту тему. Рассморим основные этапы формирования корпоративного имиджа организации на примере всемирно известной компании «Apple».

Формирование корпоративного имиджа и управление им

11 Октября 2010, курсовая работа

Корпоративный имидж появился тогда, когда стало работать первое объединение людей, связанных единой целью продать свой товар и заполучить как можно больше лояльных потребителей их продукции.
Сегодня в век технологий и сметающего все устаревшее на своем пути прогресса, мы, усложняя свой мир, делаем сложнее и жизнь в нем. Каждый современный человек, который стремится к жизни в обществе, задумывается о том образе, который он являет миру. Человек лишь малая крупица огромной индустрии, в которой он является легко заменимым субъектом, но от которого часто зависит решение сложнейших задач. В зависимости от того, в какой страте социологической пирамиды он находится, зависит уровень и значимость принимаемых им решений.
Также и компании в зависимости от масштаба и престижности зависит и уровень вложения ресурсов для поддержания и увеличения уровня лояльности и потребности в продукции и услугах собственника. Региональные компании и огромные международные корпорации являют собой совершенно различные объекты социального, экономического и политического значения.
Имидж всегда социально обусловлен. Он оказывает активное воздействие на общественное мнение и деловую активность. Преимущества позитивного имиджа очевидны. Но позитивная известность – это совокупность больших трудовых и капиталовложений.
Западные теоретики намного ранее стали разрабатывать различные методики разработки и управления корпоративным имиджем, нежели российские специалисты. Методическая база в России до сих пор очень слаба и даже одни и те же термины трактуются неоднозначно.

Формирование маркетингового плана предприятия, на примере ООО «Мясокомбинат «Бугульминский»

07 Января 2013, дипломная работа

Становление и развитие рыночной экономики, рыночных отношений породило новую философию бизнеса – маркетинг. В условиях широкого ассортимента и диапазона цен потребитель уже не обязан приобретать то, что есть, а может делать выбор исходя из собственных предпочтений. Зарубежный, да и российский опыт показывает, что наибольшего успеха добиваются маркетингоориентированые компании, значение маркетинга для успешного функционирования и развития фирмы постоянно растет, что определяет актуальность исследования.

Формирование маркетинговой стратегии и тактики сферы анимационных услуг.

24 Октября 2011, контрольная работа

В чем стратегия маркетинга? Нужна ли вообще стратегия? – однозначные ответы на эти вопросы признаются спорными последние годы. И несмотря на множество книг, написанных о важности стратегии, находится немало теоретиков и практиков отечественного бизнеса, которые ставят под сомнение необходимость формирования стратегии для российских компаний, объясняя свою позицию очень быстрой динамикой развития бизнеса.

Формирование оптимального ассортимента

23 Марта 2012, курсовая работа

Цель данной курсовой работы – рассмотреть формирование оптимального ассортимента, как основу эффективной коммерческой деятельности предприятия.
Исходя из цели, задачами работы являются:
– рассмотреть сущность и основные показатели ассортимента;
– изучить формирование и управление ассортиментом;
– охарактеризовать риск, связанный с разработкой новой продукции;
– рассмотреть процедуру формирования оптимального ассортимента на примере ОАО «Бурёнка».

Формирование основных конкурентных стратегий и условия их применения

28 Января 2011, курсовая работа

Цель курсовой работы - определить принципы выбора базовой стратегии конкуренции. Для этого решаются следующие задачи:

1) Дать определение понятию конкуренция и охарактеризовать ее основные виды;

2) Определить наиболее важные конкурентные силы;

3) Изучить формирование базовых стратегий конкуренции

4) Выявить особенности применения базовых стратегий конкуренции на примере рыночных ситуаций.

5) Выделить факторы, влияющие на принятие решения по выбору стратегии конкуренции.