Упаковка и маркировка. Коммуникационная политика. Ярмарки и выставки

б) внутреннюю упаковку, неотделимую от товара. 

     Качество  внешней и внутренней упаковки должно отвечать определенным требованиям, а  также соответствующим стандартам и техническим условиям, если таковые имеются.

     Штрих-код - это графическая метка, в которой по определенным правилам закодирована информация, как правило, это алфавитно-цифровой код-идентификатор. Штрих-код создают таким образом, чтобы эту информацию впоследствии можно было прочитать электронным устройством - считывателем штрихкода.

     Изображение штрихкодовой метки создают на ПК при помощи специализированных шрифтов. Помимо изображения штрихового кода на макете упаковки или этикетки может  присутствовать поле с алфавитно-цифровым эквивалентом штрихкода и дополнительная текстовая и графическая информация, предназначенная для прочтения человеком.

     На  сегодняшний день выделяют два типа штриховых кодов: одномерные и двухмерные.

     Одномерный  штрих-код можно встретить на большинстве товаров. Он представляет собой ряд прямоугольных полос, разделенных промежутками. Информация в нем содержится только в одном измерении и может быть считана обычным однолучевым сканером.

     Двухмерный  штриховой код можно встретить на акцизных марках ликероводочной продукции. Такой штрихкод содержит информацию на всей плоскости штрихкода сразу в двух измерениях. Двухмерный штриховой код можно считать при помощи специализированных сканеров двухмерных штрихкодов. В двухмерных штрихкодах можно закодировать существенно больший объем информации, но из-за сложности работы с ними и значительной стоимости оборудования он пока не получил широкого распространения.

2. Коммуникационная политика.

     В общественных процессах современного  коммуникационного общества все более значительную роль играет коммуникационная политика. Это обусловлено тем, что индустриальное общество, хотя еще и не полностью сменилось коммуникационным, однако последнее уже как бы наложилось на него.

• Продвижение (promotion) – это любая форма действий, используемых фирмой (организацией) для информации, убеждения и напоминания людям о своих товарах, услугах, образах, идеях, общественной деятельности или влиянии на общество. Перспективно развиваемыми видами продвижения в настоящее время являются персональные продажи, формирование общественного мнения, реклама и различные формы стимулирования сбыта.
• Персональные продажи – это вид продвижения товаров и услуг, включающий их устное представление потенциальным покупателям с целью продажи.
• Формирование общественного мнения (PR) – это неличностное стимулирование спроса на товар или услугу посредством помещения коммерчески важных новостей в периодических изданиях или получения благоприятного отзыва на радио, телевидении или сцене, которые не оплачиваются конкретным спонсором.
• Реклама – любая оплаченная определенным спонсором форма неличностного представления идей, товаров и услуг.

Стимулирование  сбыта – любая форма продвижения товара, не являющаяся рекламой, персональной продажей и формированием общественного мнения

  2   В современной концепции маркетинга  ярмаркам и выставкам придается  особое значение.  Торговая ярмарка – кратковременное мероприятие,  периодически проводимое в одном и том же месте, в рамках которого большое количество предприятий с помощью образцов представляет объективный масштаб товаров/услуг одной или нескольких отраслей, с тем чтобы посетитель-коммерсант получил ясное представление об их предпринимательских возможностях, тогда как экспонент при помощи экспонируемых товаров стремится распространить информацию о своей фирме и ее продукции и заключить прямые торговые сделки.

    Торгово-промышленная выставка –  кратковременное мероприятие,  периодически  проводимое в одном и том  же месте, в рамках которого  значительное количество предприятий с помощью образцов дают представительную картину предложения товаров/услуг одной или нескольких отраслей и стремится информировать конечных потребителей о своей фирме и ее продукции с конечной целью содействия продажам.

    По составу участников, месту  проведения  и экономическому значению различают выставки и ярмарки:

• Региональные;
• Межрегиональные;
• Национальные;
• Международные.

По характеру  выставляемых экспонатов выставки и  ярмарки делятся на:

• универсальные
• специализированные

     По срокам и способу проведения выставки и ярмарки можно подразделить на следующие виды: 

• Краткосрочные выставки (проводятся в течении не более 3 недель);
• Передвижные выставки (организуются с целью расширения круга посетителей с использованием различных средств транспорта);
• Постоянные выставки (организуются чаще всего при дипломатических консульствах и других представительствах своей страны за границей с целью демонстрации возможным иностранным покупателям образцов экспортной продукции);
• Постоянно действующие торговые центры;
• Новым видом выставок являются т.н. торговые недели (организуются обычно в универсальных магазинах крупных городов для показа и продажи потребительских товаров).

 Частота  проведения ярмарки/выставки зависит,  главным образом, от вида предлагаемой  продукции и условий конкуренции