Понятие и сущность цены

    Цены  являются показателем экономической  конъюнктуры и носителем информации, которая указывает организациям и предприятиям направление их хозяйственной  деятельности. Такое значение цен в экономике вызывает необходимость разработки методов ценообразования, стратегии ценовой политики с учетом особенностей каждого типа рынка.

    Экономисты  выделяют следующие типы рынков:

    1.  Рынок чистой конкуренции.

    На  этом рынке множество продавцов и множество покупателей какого-то одного товара. Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает существенного влияния на уровень текущих рыночных цен, поэтому их деятельность по разработке товара, использованию рекламы по формированию разработанных методов ценообразования – минимальна.

    2.  Рынок монополистической конкуренции.

    На  таком рынке множество покупателей  и продавцов какого-то одного товара, но сделка по купле-продаже осуществляется в широком диапазоне цен. Это  объясняется тем, что продавцы способны предлагать различные варианты товара, который отличается качеством или внешним оформлением, а покупатели видят эти различия и готовы платить разные цены. Для того чтобы выделиться чем-то, помимо цены на товар, продавцы стремятся разработать различные предложения для разных сегментов рынка и широко используют рекламу и присвоение товару марочных названий.

    3.  Олигополистический рынок.

    На  нем несколько ограниченное число  продавцов. Олигополия бывает двух видов:

    ·  На рынке существует ограниченное число продавцов какого-то одного схожего товара;

    ·  На рынке ограниченное число продавцов неоднородной, неодинаковой продукции.

    На  такого типа рынке каждый продавец четко реагирует на действия конкурента в области ценовой политики.

    4.  Чистая монополия.

    На  рынке всего один продавец, при  этом в своей отрасли он единственный производитель, других отраслей не существует выпускающие товарозаменители, таким  продавцом могут быть государственная  организация, частная регулируемая монополия и частная нерегулируемая монополия.

    Если  монополистом выступает государственная  организация, она может устанавливать:

    - цены ниже затрат на производство продукции, если товар имеет большое социальное значение;

    - цены с учетом возмещения затрат и получения достаточной прибыли;

    - цена может быть установлена очень высокой для сокращения потребления товара.

    В случае частной регулируемой монополии  государство разрешает установить предприятиям цены с учетом возмещения затрат на производство и получения  справедливой нормы прибыли, которая дает возможность поддерживать и расширять производство такой продукции.

    В случае частной нерегулируемой монополии  предприятие устанавливает самостоятельно цену, по которой товар выдержит конкуренцию на рынке.

    В то же время предприятие не всегда устанавливает максимально возможную цену на товар, что объясняется следующим:

    ·  предприятие не желает регулирования цен со стороны государства;

    ·  предприятие боится новых конкурентов на рынке;

    ·  стремится завоевать рынок товаров, упрочить свои позиции на рынке.