Реклама как социальное явление

Помимо этого, если говорить о рекламе и различных телепередачах на телевидении, то было установлено, что подростки, склонные к физической, предметной и вербальной агрессии воспринимают духовно-нравственные телепередачи, как неинтересные, скучные, утомительные, поэтому стараются их не смотреть. Развлекательные же передачи им интересны и больше всего их привлекают в них сцены насилия, агрессии. Такую же аналогию можно провести и с восприятием рекламы различными группами подростков.

В наше время в связи с активным научно-техническим прогрессом реклама выходит на новый уровень. Традиционные рекламные технологии себя почти исчерпали. Рекламисты состязаются, выдумывая все новые способы завоевать потребителя − в результате все большую популярность завоевывает нетрадиционная реклама, которую отличает прежде всего креативный подход, обусловливающий ее нетрадиционность; как характерное направления нетрадиционной рекламы можно выделить партизанский маркетинг – оригинальные маркетинговые и рекламные идеи (или одна идея) продвижения, которые за счет своей нестандартности привлекают внимание потенциальной целевой аудитории к товару или услуге, а также способствуют в дальнейшем повышению уровня продаж данного продукта. Хороший потенциал имеет внутренняя − indoor-реклама, внедряющаяся в помещениях с большой проходимостью, местах скопления людей и, главное, местах продаж. Здесь представлены щиты различных форматов, жидкокристаллические мониторы, специальные таблички и т.д. Однако наибольшие перспективы просматриваются в отношении Интернет-рекламы, как наиболее интенсивно развивающегося медиа-сектора.

Таким образом, в современном обществе реклама как социальное явление распространяет свое влияние не только на экономическую сферу человеческих отношений, но и воздействует на социальное поведение, ценностный выбор и психологический комфорт личности.

Список использованной литературы

Нормативный материал

1.      Закон РФ «О защите прав потребителей» № 2-ФЗ –М.: Инфа-М, 1996.

2.      Федеральный закон « О рекламе» №38- ФЗ- М.: Инфа-М, 2006

Справочная учебная литература

3.      Пейсахов, Н. М. Практическая психология/ Н.М. Пейсахов – М.: Казанский университет 2001.- 250с.

4.      Петренко, В.Ф. Человек на телеэкран: опыт психологического исследования. Психологический журнал/ В.Ф. Петренко – М.: Нолидж, 2009.- №3.- 45 с.

5.      Райгородский, Д.Я.Психология и психоанализ рекламы. Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики и журналстики / Д.Я. Райгородский – Самара.: БАХРАХ-М, 2008.- 138с.

6.      Романенко, Н.М. Особенности восприятия телеинформации школьниками/  Н.М. Романенко – Мю.: Педагогика, 2007.-№4.- 56 с.

Специальная литература

7.      Гуляев, В.Г. Организация туристической деятельности: Учебное пособие / В.Г. Гуляев-М.: Нолидж, 1996. – 342с.

8.      Денисов, Д., Тоби, Л., Учебник по рекламе/ Перевод с польского Н.В. Бабинов/ Д.Денисов, Л.Тоби-М.: Современное слово, 1997.-320с.

9.      Зверева, В. Телелеклама: пространство виртуального шопинга /В. Зверев – М.: Искусство кино, 2004.-№3.-75 с.

10. Котлер, Ф. Основы маркетинга/ Ф.Котлер - М.: Прогресс, 1990.-350с.

11. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие/ Р.И. Мокшанцев - М.: Инфра-М, 2001.-228с.

12. Морозова, Н. С., Морозов, М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме/ Н. С. Морозова. М.А. Морозов – М.: Академия, 2008.-290с.

13. Панкратов, Ф.Г., Баженов, Ю.К. Рекламная деятельность/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов – Москва.: Академия, 1999.-361с.

14. Песоцкий, Е. Современная реклама: теория и практика/ Е. Песоцкий – Ростов –на-Дону.: Феникс, 2001.-320с.

15. Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности: второе издание/ М.Ю. Рогожин – СПБ.: Питер, 2004-250с.

16. Ромат, Е.В. Реклама: третье издание/ Е.В. Ромат-Киев-Харьков.: НВФ Студцентр, 1999.-480с.

17. Уткин, Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело: Учебник./ Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова – Москва.: Академия, 1997-271с.

18. Чеховский, Н., Шураев М. Реклама в турбизнесе/ Н. Чеховский, М. Шураев – М.:Турбизнес, 2005.-№16.- 83 с.

Неопубликованные источники

19. Индустрия рекламы, 2003.-№5/www. guided weapon.ru

20. Индустрия рекламы, 2003.-№19./www. guided weapon.ru

21. Критическая масса рунета / Эксперт, 2007-№28/www.expert.ru

22.«Международный кодекс рекламной практики»www.brand-laws.ru/page__idP_269_idP1_365.html

23.«Нестандартная реклама - отличный способ, чтобы тебя заметили»/ Рекламные технологии, 2007-№5/www. rectech.ru

24.«Нормы, права и законодательное обеспечение рекламной   деятельности за рубежом»/www. mgudt.com

25. «Отказаться невозможно. Нетрадиционные приемы рекламы»/www. adme.ru

26. «Приемы партизанского маркетинга»/www.pmarketingbiz

27. «Рынок рекламы»/ Рекламные технологии, 2005.-№3 /www.rectech.ru

28. Рекламные технологии, 2005.-№4/www.rectech.ru

29. www. marketing. by main market/ analytics

30. www. sostav.ru/news.

31. www. news.ru.com/finance

32. www. primmarketing.ru/news

Приложение А

Таблица А.1-  Классификация рекламы по социальным сферам деятельности

Источник: Денисов, Д., Тоби, Л., Учебник по рекламе/ Перевод с польского Н.В. Бабинов/ Д.Денисов, Л.Тоби-М.: Современное слово, 1997.-320с.

Приложение Б

Таблица Б.2- Классификация видов туристской рекламы

Источник: Морозова, Н. С., Морозов, М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме/ Н. С. Морозова. М.А. Морозов – М.: Академия, 2008.-290с.

Приложение В

РеРрр

Рис.1Классификация рекламы в зависимости от средств распространения

Источник: Панкратов, Ф.Г., Баженов, Ю.К. Рекламная деятельность/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов – Москва.: Академия, 1999.-361с.

Приложение Г

Таблица Г. 3 – Предполагаемый объём рекламных затрат по различным видам медиа в мире