Социальная реклама

Актуальность темы. Роль рекламы как одного из средств, направленных на изменение общественного сознания, признана во всем мире.

Социальная реклама рассматривается как особый вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Предназначение социальной рекламы - гуманизация общества и формирование нравственных ценностей. Миссия социальной рекламы - изменение поведенческой модели общества.

Введение 3

1 Характеристика социальной и коммерческой рекламы, сходства и различия ..5
Понятие и сущность социальной рекламы 5
Понятие, структура и особенности коммерческой рекламы 10
Сходства и различия коммерческой и социальной рекламы 13

2 Социальная реклама на современном этапе развития общества 17
Краткая история развития социальной рекламы 17
Социальная реклама и специфика ее развития в России 22
Основные требования, предъявляемые к социальной рекламе 26

Заключение 34

Список использованных источников 37