Социальная реклама (видеореклама), направленная на профилактику СПИДа

Действие, которое предлагается совершить  в данном ролике - размыто, не конкретизированно. Выгладит как призыв в общем.

  4 ролик:

 Отечественный ролик профилактики СПИДа 90-х гг. прошлого века. Сюжет: молодой преуспевающий мужчина сидит за столом в кабинете и ведет рассказ от первого лица: «Привет. Меня зовут Сергей мне 32 года. Это моя жена и дочки. Правда они замечательные? 
Я часто ездил за границу, в прошлом году я был в круизе. Красивые города, красивые женщины... В общем, когда я приехал, у меня обнаружили СПИД. Я лечился 8 месяцев. Потом я умер. Очень жаль».  Последним кадром изображается его могила, звучит пронзительный музыкальный аккорд.

 Недостаток данной рекламы заключается в том, что нет вариантов действий, благодаря которым можно было бы избежать подобной ситуации, в принципе, как нет и навязывания. В данном случае исключительно монолог, что является ошибкой, т.к. социальная реклама это, прежде всего диалог, в котором человек себя видит таким, каким он должен быть.

5 ролик:

Отечественный ролик, где действие происходит в темной комнате, куда заходит молодой человек, которого окружают пороки в виде девушек, соблазняющих его на тот, или иной шаг, который может привести к риску заражения ВИЧ/СПИДом. Открывается дверь, через которую пробивается свет, наполняя темную комнату. В дверном проеме появляется девушка, к которой он устремляется навстречу тем самым, обозначив свой выбор. Текст ролика:

«Вам кажется я легкая добыча?

Фальшивый блеск, улыбка, вызов, взгляд.

А я  всего лишь плоть, что жаждет наслажденья  и подчиниться дерзкому обману.

Голов круженье, красота на час, хитросплетенье слов.

Не лица-маски, следят, как я поддамся искушенью, исчезну во тьме

Где правит всем порок и ложь объятий.

Ну нет…Я  выбрал жизнь! Любить и быть любимым!»

Посыл: Настоящие чувства и верность своему партнеру - твоя защита от СПИДа.

   Данный ролик соответствует всем требованиям к «правильной социальной рекламе»,  посыл, переплетаясь с визуальным рядом составляют некоторый диалог, предлагается описание реальной ситуации и дается выбор, исходя из визуальной картинки задействованной в ролике наблюдается наличие «сильной» мысли. Действие, которое предлагается совершить – легко и понятно. [1,3,4,5,6,12] 

Заключение.

   Глобальные проблемы — вызов человеческому разуму. Уйти от них невозможно. Их можно только преодолеть. Причем преодолеть усилиями каждого человека и каждой страны в жестком сотрудничестве ради великой цели сохранения возможности жить на Земле.

   СПИД — проблема не только медицинская, но и экономическая, и социальная.

Основными преградами работы по остановке эпидемии являются

• культурные традиции России, препятствующие открытому обсуждению вопросов о ситуациях, в которых можно инфицироваться ВИЧ;
• определенные стереотипы поведения и установки, существующие в обществе, которые могут способствовать повышению риска заражения ("Только наркоманы, проститутки и гомосексуалисты болеют СПИДом", "Постоянный половой партнер - это человек, с которым я встречаюсь в течение недели", "Презервативы понижают чувствительность" и т.д.);
• низкий уровень информированности людей в вопросах сохранения своего здоровья и мотивации к изменению своего поведения;
• отсутствие единой концепции профилактической работы в связи с отсутствием системы взаимодействия между различными ведомствами и организациями, призванными решать проблему распространения ВИЧ;
• сложность работы с наркозависимыми как закрытой группой населения (70% людей, инфицированных ВИЧ, заразились при внутривенном введении наркотиков).

Для того чтобы изменить поведение, необходимо улучшить знания о путях передачи ВИЧ, выработать иное отношение к  проблеме, сделать более адекватным восприятие собственного риска ВИЧ-инфицирования. Для решения этих и многих других задач проводятся информационные кампании. В данном случае роль социальной рекламы возрастает, т.к. появляется возможность донести до большого количества людей информацию в адаптированной форме.  Не «ровнять всех под одну гребенку»,  а  обращаться целенаправленно к различным группам людей по-разному, при этом связывая общественные ценности воедино.

Проанализировав ряд существующих роликов социальной рекламы направленной на профилактику СПИДа, как вариант предлагаю «доработать» уже существующий ролик профилактики СПИДа 90-х гг. прошлого века, используя канальные факторы, добавить действие – нужное поведение, которое будет работать как схема включающаяся на данную ситуацию. Сюжет: молодой преуспевающий мужчина сидит за столом в кабинете и ведет рассказ от первого лица: «Привет. Меня зовут Сергей мне 32 года. Это моя жена и дочки. Правда, они замечательные? 
Я часто ездил за границу, в прошлом году я был в круизе. Красивые города, красивые женщины…., у меня был выбор:

- ( 1-ая  концовка) но я выбрал незащищенный секс. Я не использовал средство контрацепции (презерватив), безответственно отнесся к себе, а значит и к своему партнеру/семье. В общем, когда я приехал, у меня обнаружили СПИД. Я лечился 8 месяцев. Потом я умер. Очень жаль».  Последним кадром изображается его могила, звучит пронзительный музыкальный аккорд.

- ( 2-ая  концовка) и я подумал о безопасности  своей жизни и жизни близких  людей. Я совершил аморальный  поступок, но я жив и я здоров, а значит живы и здоровы  мои близкие/партнер/семья (варианты различны).

В данном случае можно поставить под сомнение корректность сюжета, но суть заключается  в том, что сохраняется реальность ситуации, дается выбор, показано путь действия.

Список  используемых источников:

1. http://www.human.org.ru;
2. http://www.studfiles.ru;
3. http://vkontakte.ru;
4. http://www.spid.ru;
5. http://www.ruclip.com;
6. http://www.youtube.com;
7. http://imarkin.livejournal.com/1243.html;
8. http://revolution.allbest.ru/marketing/00303427_0.html;
9. http://library.krasu.ru/ft/ft/_articles/0103675.pdf;
10. http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/social_adv.htm;
11. http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=40;
12. www.advertology.ru;
13. Борьба с ВИЧ-инфекцией в рамках сообщества. Пособие по средствам профилактики и борьбы с ВИЧ-инфекцией / ред. Т. Абоаги - Квартенг, Р. Муди. - М., 1997.;
14. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильям Ф. Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. – 704 с.;
15. Николайшвили Г.Г. Краткая история социальной рекламы // Тезисы межрегиональной лингвистической конференции. Екатеринбург, 2002.;
16. Реклама: принципы и практика. У.Уэллс, Д.Бернет, С.Мориарти. СПб, 1999.;
17. Ценев В. Психология рекламы (реклама, НЛП и 25-й кадр). - М.: Бератор, 2003.;
18. Эксперт. -- 2003. -- № 8. -- С. 30.;
19. Матыцина Т. Социальная реклама // Пчела. - 2002. - № 2. - С. 28, 29.;
20. Самойлова А. Заплати налоги и выпей пива! // Пчела. - 2002. - № 2. - С. 24.
21. Базовые ценности россиян: Социальные установки. Жизненные стратегии. Символы. Мифы. / Отв. ред. Рябов А.В., Курбангалеева Е.Ш. - М.: Дом интеллектуальной книги, 2003. С. 95.;
22. Федеральный закон РФ о рекламе (от 13 марта 2006 года);
23. «Реклама: принципы и практика» У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти, Санкт-Петербург, 2007 г.;
24. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России / О.А. Феофанов. - СПб., 2001.;
25. Картер Г. Эффективная реклама. - М., 1991. - с. 64;
26. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. М., 1999 г.;
27. Реклама и рекламная деятельность. Аксенова К.А. М.: Приор-издат, 2005. - 96 с.; 
28. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер с англ. / Под ред. Л.А. Волковой _ СПб.: «Издательство Питер», 2000;
29. Песоцкая Е. Современная реклама.- Ростов-н/Д.: Феникс, 2001;
30. Музыкант М. Реклама и РR-технологии. - М.: Армада-пресс, 2002;
31. Романов А.А. Учебное пособие по дисциплине «Реклама. Интернет-реклама» / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. - М.: 2003. - 168с.