Анализ финансовой деятельности компании ОАО "Сладко"

Автор работы: a*********@gmail.com, 27 Ноября 2011 в 16:26, курсовая работа

Краткое описание

ОАО «Кондитерское объединение «СладКо» образовано в апреле 2001 года.
В 2005 году компания была приобретена норвежским концерном «Orkla». Многопрофильный концерн «Orkla» владеет предприятиями по всему миру различных сфер деятельности (металлургия, энергетика, финансы, пищевая промышленность).

Содержимое работы - 1 файл

ФАДО СладКо.doc

— 1.12 Мб (Скачать файл)
  1. Глава. Комплексная диагностика  деятельности компании ОАО «Кондитерское объединение «СладКо»».

    1.1. Характеристика компании ОАО «СладКо»

    ОАО «Кондитерское объединение «СладКо» образовано в апреле 2001 года.

    В 2005 году компания была приобретена норвежским концерном «Orkla». Многопрофильный концерн «Orkla» владеет предприятиями по всему миру различных сфер деятельности (металлургия, энергетика, финансы, пищевая промышленность).

    «СладКо» - один из крупнейших производителей кондитерских изделий в России, входит в десятку лидеров кондитерской отрасли и производит все основные виды кондитерских изделий - шоколад, конфеты, карамель, печенье, вафли. Продукция производится на двух производственных площадках:

  • в Екатеринбурге (специализируется на производстве бисквитов)
  • в Ульяновске (специализируется на производстве шоколадных изделий)

    На  предприятиях внедрены международные  системы менеджмента качества и безопасности пищевой продукции ISO и HACCP.

    «СладКо»  – компания с национальной дистрибуцией, продукция которой представлена на территории всей России, а также  поставляется в страны СНГ.

    Миссия компании:

    Создавать качественные и инновационные продукты для нашего потребителя.

    Тенденции рынка кондитерских изделий

    Негативные  процессы в экономике, вызванные  последствиями финансового кризиса, оказали влияние на развитие кондитерского  рынка. В 2009 году объем кондитерского  рынка сократился на 3%. Фактически кондитерский рынок на уровень объемов 2006 года, оживление рынка и выход на докризисный уровень ожидается не ранее 2012 года.

    

    Рис. 1. Темпы роста рынка шоколада

    Снижение  спроса на кондитерскую продукцию, обусловленное  сокращением доходов населения, повлияло на структуру кондитерского рынка – сократилось потребление дорогой продукции, и, в первую очередь, шоколадных кондитерских изделий, кроме того спрос сместился в сторону более дешевых категорий – выпечки и сахаросодержащих кондитерских изделий. Смещение рынка в сторону увеличения сегмента более дешевой продукции в регионах произошло раньше, чем в крупных городах-миллионниках.

      

    Рис. 2. Потребление шоколада на душу населения

    Положение компании на рынке

    Согласно  утвержденной стратегии, компания развивалась  в направлении формирования ассортиментного  портфеля основных брендов, а также  увеличения доли продаж упакованных  кондитерских изделий и доли ассортимента с более высокими показателями рентабельности, что нашло свое отражение в увеличении средней цены за тонну отгруженной продукции в 2009 году по отношению к прошлому году. Так доля упакованных кондитерских изделий в объеме продаж выросла 44% в 2008 году до 53% в 2009 году.

    Компания  входит в десятку лидеров по продаже кондитерских изделий. Был реализован стратегический проект по перезапуску и продвижению основного бренда «СладКо», что позволило компании занять 4 место в категории шоколадных плиток и сохранить 5-ю позицию в сегменте шоколадных кондитерских изделий.

    В целом, ОАО «СладКо» обладает диверсифицированным  ассортиментом, дающим дополнительные конкурентные преимущества, и использует развитую систему мониторинга цен, как оптовых так и розничных, которая охватывает основные рынки  и позволяет держать конкурентоспособную цену при столь же высоком качестве.

    Основные  виды продукции

    В течение 2009 года компания осуществляло производство и реализацию широкого ассортимента кондитерских изделий. Основные бренды компании: «Слад&Ко», «Счастливый День», «Малышок», «Конфи», «Волжанка». 
 
 
 
 
 
 

    Таблица 1

    Виды  продукции, обеспечившие наибольший объем  реализации

Наименование  показателя Конфеты Карамель Шоколад Печенье и вафли Прочее
Объем продаж, тыс.тонн 17967 8416 7566 10177 1549
Среднегодовая цена продукции, руб./тонн 85,84 59,39 176,02 67,52 93,55
Объем выручки от продажи продукции, руб. 1542303 499833 1331736 687087 144948
Доля  от общего объема выручки, % 37% 12% 32% 16% 3%
Индекс  цен, % 6,7% 6,2% 4,3% 5,8% 7,1%
 

    Основные  конкуренты

    Для кондитерской области в целом характерны сильная конкуренция и процесс концентрации производства, в том числе за счет поглощения крупными производителями средних региональных фабрик и/или объединения в холдинги и концерны.

    ОАО «Кондитерское объединение «СладКо»»  входит в десятку крупнейших компаний кондитерской отрасли, контролирующих более 55% кондитерского рынка. Несмотря на жестокую конкуренцию региональных и локальных игроков, компания занимает значимые позиции и имеет долю рынка 4%.

    Основными конкурентами являются отечественные производители, входящие в холдинг «Объединенные кондитеры», а именно кондитерские фабрики «Красный октябрь», «Рот Фронт» и «Бабаевский». Среди международных компаний заметную долю контролирует «Нестле», серьезно ужесточилась конкуренция со стороны украинских производителей «Roshen» и «Киев-Конти». 

    Рис. 3. Доли основных игроков рынка шоколада 

    Маркетинговый проект.

    Основная  цель маркетингового проекта – к новому году выпустить коллекцию новогодних подарков, состоящую из 20 наборов. В их число вошли как подарки в традиционной упаковке (картонной, жестяной, меховых игрушках, металлизированных пакетах), так и оригинальные предложения (подарки в текстильных сумочках). Всю упаковку отличает яркий привлекательный дизайн и интересные конструкции (см. таблицу 2). 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Таблица 2

    Упаковка  новогодних подарков «СладКо»

Вид упаковки Пример
Жестяная
Картонная
Мягкая  игрушка
Металлизированные пакеты
Текстильные сумочки
 

    В коллекции представлены подарки  разных форматов: от небольших наборов  весом 260 гр, до весьма солидных - по 770 гр. и 880 гр. В состав новогодних презентов войдут только самые популярные и вкусные кондитерские изделия «СладКо». Неизменно будет и высокое качество продукции, подтвержденное как российскими, так и международными сертификатами.

    По  предварительной оценке данный маркетинговый  проект потребует привлечения дополнительных средств в размере 1228800 рублей.

    Из  них 528800 тыс. руб. будет использовано на рекламу, а 700000 на производство.

    Бюджет  рекламной компании:

    Будет использована наружная реклама (билборды 3х6 на улицах Москвы), так как она имеет низкую стоимость и высокую частоту повторных контактов.

    Билборды  будут размещены на транспортных магистралях города Москвы на 1 месяц (декабрь). Будет использовано 10 билбордов  вдоль МКАД на стороне А по 37.700 рублей; Рязанский проспект – 50.500 рублей; Щелковское шоссе – 19.000 рублей; Каширское шоссе – 25.000 рублей; Ленинградское шоссе – 30300 рублей; Егорьеское шоссе – 27.000 рублей.

 

    

    1.2. Комплексный анализ основных результатов производственно-хозяйственной и финансовой деятельности организации ОАО «Кондитерское объединение «СладКо».

    Таблица 3

    Основные  показатели деятельности ОАО «СладКо», тыс. руб.

Показатели 2006 2007 2008 2009
Выручка от реализации (объем продаж) 3577876,0 3792343,0 4276114,0 4205907,0
Прибыль от основной деятельности 70921,0 135853,0 210499,0 344604,0
Себестоимость проданных товаров, продукции, работ, услуг 2970824,0 2742614,0 2870752,0 2791284,0
Коммерческие  и управленческие расходы 536131,0 913876,0 1194863,0 1070019,0
Валовая прибыль 607052,0 1049729,0 1405362,0 1414623,0
Прибыль (убыток) до налогообложения 89876,0 9702,0 4073,0 198693,0
Текущий налог на прибыль 23792,0 65289,0 70547,0 77310,0
Чистая  прибыль -103761,0 -66850,0 -52835,0 136470,0
 

Таблица 4

Расчёт  динамики основных показателей деятельности компании ОАО «СладКо»

Показатель Год
2007 2008 2009
Темпы роста цепные
Выручка от реализации (объем продаж) 105,99% 112,76% 98,35%
Прибыль от основной деятельности 191,56% 154,95% 163,71%
Себестоимость проданных товаров, продукции, работ, услуг 92,32% 104,67% 97,23%
Коммерческие  и управленческие расходы 170,46% 130,75% 89,55%
Валовая прибыль 172,92% 133,88% 100,66%
Прибыль (убыток) до налогообложения 10,79% 41,98% 4878,30%
Текущий налог на прибыль 274,42% 108,05% 109,59%
Чистая  прибыль 155,21% 119,70% 138,71%
Абсолютное  значение 1% прироста
Прибыль от основной деятельности 709,17 1358,43 2104,93
Выручка от реализации (объем продаж) 35804,17 37913,09 -42549,69
Себестоимость проданных товаров, продукции, работ, услуг 29714,84 27438,54 28688,81
Коммерческие  и управленческие расходы 5361,13 9137,79 11946,79
Валовая прибыль 6070,72 10496,84 14031,82
Прибыль (убыток) до налогообложения 898,71 97,02 40,73
Текущий налог на прибыль 237,91 653,17 705,21
Чистая  прибыль 668,56 258,27 4890,34

Информация о работе Анализ финансовой деятельности компании ОАО "Сладко"