Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Марта 2012 в 19:23, курсовая работа
Современный маркетинг есть вся хозяйственная деятельность организации, направленная на производство продукции, пользующейся спросом или же приведение всех ресурсов организации в соответствии с требованиями и возможностями рынка для получения прибыли.
Любой процесс управления деятельностью организации, ориентированной на маркетинг, начинается с целеполагания – мысленного представления той картины, которая возможно станет реальностью спустя 10-15 лет (долгосрочный прогноз), 3-5 лет (среднесрочный) и 1-1,5 года (краткосрочный конъюнктурный). Это может произойти благодаря работе самой организации и вследствие изменений как внутренней, так и внешней среды маркетинга.
Введение 3
Глава 1. Теоретический аспект анализа маркетинговой деятельности фирмы
1.1. Основы организации анализа в системе маркетинга 6
1.2. Роль маркетингового анализа в комплексном анализе хозяйственной деятельности предприятия 13
Структура маркетинговой политики предприятия 14
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности на примере фирмы
2.1. Краткая характеристика фирмы. 17
2.2. Анализ финансового состояния предприятия 18
2.3. Анализ факторов макросреды 19
2.4. Анализ факторов микросреды 19
Глава 3. Предложения по совершенствованию проведения маркетинговых исследований на агрофирмы «Михайловская».
3.1. Подходы к изучению рынка на основе маркетинговых исследований. 22
3.2. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности агрофирмы «Михайловская». 23
Заключение 27
Список литературы 29
ПРИЛОЖЕНИЕ
Таблица 1
Жизненный цикл товара
Этап выведения на рынок |
Этап роста |
Этап зрелости |
Этап упадка | ||||
Характеристика | |||||||
Сбыт |
Слабый |
Быстрорастущий |
Медленнорастущий |
Плавающий | |||
Прибыль |
Ничтожна |
Максимальная |
Медленно падающая |
Низкая или нулевая | |||
Потребители |
Любители нового |
Массовый рынок |
Массовый рынок |
Отстающие | |||
Число конкурентов |
Небольшое |
Постоянно растущее |
Большое |
Убывающее | |||
Ответная реакция производителей | |||||||
Основные стратегические усилия |
Расширение рынка |
Проникновение вглубь |
Отстаивание своей длоли |
Повышение рентабельности | |||
Затараты на маркетинг |
Высокое |
Высокие, но несколько ниже |
Сокращающие |
Низкие | |||
Распределение товара |
Неравномерное |
Интенсивное |
Интенсивное |
Селективное | |||
Усилия маркетинга |
Создание осведомления о товаре |
Создание предпочтение к марке |
Создание приверженности к марке |
Селективное воздействие | |||
Товар |
Основной вариант |
Усовершенствованный |
Дифференцированный |
Повышение рентабельности | |||
Цена |
Высокая |
Несколько ниже |
Самая низкая |
Возрастающая | |||
Таблица 2
Анализ финансовой устойчивость предприятия (по абсолютным показателям.)
Показатели |
Годы |
Изменения 2009г. в % к | |||
2009 |
2010 |
2011 |
2009 |
2010 | |
1.Источники формирования СОС |
43267 |
39848,5 |
42742,5 |
98,8 |
107,3 |
2.Внеоборотные активы |
42295 |
41107 |
58352 |
138,0 |
142,0 |
3.Наличие СОС |
972 |
-1258,5 |
-15609,5 |
-1605,9 |
1240,3 |
4.Долгосрочные кредиты и займы |
4394 |
4248,5 |
33803 |
769,3 |
795,6 |
5.Наличие собственных и заемных средств (СД) |
5366 |
2990 |
18193,5 |
339,1 |
608,5 |
6.Краткосрочные заемные средства (КЗС) |
9063,5 |
13384,5 |
10385 |
114,6 |
77,6 |
7.Общая величина источников формирования запасов и затрат (ОИ) |
14429,5 |
16374,5 |
28578,5 |
198,1 |
174,5 |
8.Общая величина запасов |
13942 |
16236 |
19439,5 |
139,4 |
119,7 |
9.∆СОС |
-12970 |
-17494,5 |
-35049 |
- |
- |
10.∆СД |
-8576 |
-13246 |
-1246 |
- |
- |
11.∆ОИ |
487,5 |
138,5 |
9139 |
- |
- |
12.S |
001 |
001 |
001 |
- |
- |
13.Тип устойчивости |
неустойчивое |
неустойчивое |
неустойчивое |
- |
- |
Таблица 3
PEST-анализ факторов макросреды
№ |
Факторы |
Возможность реализации |
Уровень влияния |
Взвешенная оценка |
1 |
Политические |
|||
Неопределенность и |
0,1 |
5 |
0,5 | |
2 |
Экономические |
|||
Отсутствие условий, стимулирующих денежных вложений |
0,07 |
5 |
0,35 | |
Высокий уровень инфляции |
0,1 |
4 |
0,4 | |
Рост основных внешних издержек организации |
0,06 |
3 |
0,18 | |
Уровень кредитования в этой сфере |
0,03 |
3 |
0,9 | |
3 |
Социальные |
|||
Увеличилась численность безработных. |
0,03 |
2 |
0,06 | |
Неблагоприятный экологический фактор |
0,01 |
2 |
0,02 | |
Нехватка квалифицированных кадров |
0,06 |
3 |
0,18 | |
4 |
Технологические |
|||
Характерен большой износ основных фондов |
0,15 |
5 |
0,75 | |
Отсутствие значимых тенденций в области НИОКР |
0,14 |
3 |
0,42 | |
Низкая скорость изменения и адаптации новых технологий |
0,1 |
5 |
0,5 | |
Высокое развитие интернета |
0,05 |
3 |
0,15 | |
Появление новых реклам носителей |
0,03 |
3 |
0,09 |