Атрибутика бренда

Нужно помнить, что не любой товарный знак способен стать брендом. Чтобы им стать, товарный знак или торговая марка должны обрести немалую популярность на рынке, а также доверие потребителей к качеству товара. Иными словами, бренд – смысл, который вкладывают в товар создатели. Однако всегда нужно уметь избежать распространенной ошибки создателей, забывающих, что потребители могут воспринимать бренд иначе, нежели его разработчики. В отличие от товарного знака бренд на порядок популярнее.

1.3    Атрибуты бренда и их разработка

Атрибуты бренда — это способы выражения бренда, его внешняя форма, по которой потребитель воспринимает, запоминает и узнаёт бренд. Задача атрибутов бренда — быть олицетворением той ценности, которая заложена в бренд.

1. Название — один из наиболее важных атрибутов бренда, постоянно работающих на его формирование и развитие. Имя бренда является основным признаком, по которому потребитель выделает бренд из массы других, и участвует в любом виде коммуникаций бренда (написание, произношение, изображение).

2. Символы бренда — важные атрибуты, задача которых способствовать дифференциации и формированию идентичности бренда, созданию и закреплению стойких ассоциаций в восприятии бренда потребителями.

3. Слоган, как атрибут бренда, кратко и ёмко описывает в одной фразе основное конкурентное преимущество бренда (или конкретного продукта), передаёт принципы и стратегию компании. Удачный слоган формирует имидж бренда и отношение к нему потребителя, а также несёт в себе основную рекламную информацию о бренде.

4. Постоянная приверженность бренда определённому цвету (цветовой гамме) в качестве атрибута бренда позволяет усилить воздействие на целевую аудиторию, ещё более выделиться среди конкурентов. Цветовые сочетания бренда должны присутствовать везде (в логотипе, упаковке, отделке интерьера, форме персонала и т.д.) и подчёркивать основные преимущества бренда.

5. Фирменный персонаж, как атрибут бренда, воплощает индивидуальность бренда, позволяет его «оживить», сделать близким и понятным. Фирменный персонаж часто становится главным действующим лицом большинства рекламных кампаний и ещё одной «визитной карточкой» бренда.

6. В брендинге всё большее распространение получает музыка, как звуковой атрибут бренда, в виде различных миниатюрных музыкальных произведений: гимнов, песен, мелодий, джинглов и т.п. Использование музыкального произведения в рекламных роликах, телефонных звонках, торжественных мероприятиях и т.д. служит увеличению узнаваемости бренда, даже когда визуальные атрибуты бренда не видны, придаёт бренду дополнительную эмоциональную окраску.

7. К сопутствующим атрибутам, участвующим в коммуникациях бренда и напоминающим о бренде (продукте) относят: дисконтные карты, полиэтиленовые пакеты с символикой бренда в супермаркетах, сувенирную продукцию и т.д.

В брендинге все атрибуты бренда важны. При контакте потребителя с атрибутами бренда происходит формальное выделение бренда среди сходных товаров, проявляются эмоциональные и рациональные составляющие бренда. Поэтому атрибуты бренда должны не столько понравиться, сколько донести до потребителя причины, убеждающие приобрести бренд, т.е. продемонстрировать обещания и ценности бренда.

2. Атрибутика бренда ООО «Железный Феликс».

2.1 Экономическая характеристика предприятия

Компания «Железный Феликс» существует на рынке Оренбурга области с 2003 года. Сегодня это самая крупная розничная компания на рынке производства изделий из металла с долей около 30%.

Общество с ограниченной ответственностью «Железный Феликс» учреждено в соответствии с Гражданским кодексом Российской Федерации, Федеральным законом  «Об обществах с ограниченной ответственностью» и другими нормативными актами.

Основными видами деятельности общества являются производство изделий из металла, а также их оптовая и розничная реализация.

Структура управления ООО «Железный Феликс» типична для торгового пред­приятия с большим объемом реализации това­ров. В этом случае предусматривается линейно-функциональная ор­ганизационная структура с централизованным управлением деятель­ностью торгового предприятия.

Система управления состоит из трех взаимосвязанных уровней. В непосредственном подчинении администрации торгового предпри­ятия находятся четыре подразделения первого уровня, занимающие­ся экономическими, бухгалтерскими, финансовыми и коммерчески­ми вопросами, а также маркетинговыми исследованиями состояния целевых рынков продовольственных товаров. На втором уровне уп­равления представлены службы, организующие закупку, поставку, предпродажную подготовку и реализацию продовольственных това­ров. Продажа товаров выполняется по группам товаров однородного состава. На третьем уровне управления задействовано производствен­ное подразделение, отвечающее за организацию уп­равления торгово-технологическими процессами и всей цепочкой движения товаров. Информационное обеспечение и управленческие решения рассчитаны на компьютер­ные средства. В рассмотренной организационной структуре осуще­ствляются вертикальные и горизонтальные связи, координация и управление всей деятельностью торгового предприятия.

В ООО «Железный Феликс» существует отлаженная система взаимодействия всех подразделений предприятия между собой и внутри себя.

Материальную базу предприятия образуют средства труда и предметы труда, которые объединяются в средства производства.

Средства труда учитываются в форме основных фондов. Основные фонды в стоимостном выражении представляют собой основные средства, учитываемые в системе бухгалтерской отчетности.

Основные фонды – это средства производства, которые, сохраняя свою натуральную форму, действуют в течение длительного периода и переносят свою стоимость на вырабатываемую продукцию частями, по мере износа, в виде амортизационных отчислений.

              В системе бухгалтерского учета к основным фондам относятся средства труда со сроком службы более 12 месяцев и со стоимостью (на дату приобретения), превышающей 100-кратный размер минимальной величины месячной оплаты труда за единицу.

Все основные фонды по своему назначению делятся на производственные и непроизводственные. К производственным относятся основные фонды, которые непосредственно используются в производственном процессе. К непроизводственным основным фондам относятся жилые дома, клубы, больницы и другие объекты, которые непосредственно в производственном процессе (перевозках) не участвуют, но их стоимость также возмещается по мере износа в виде оплаты за жилую площадь, услуги коммунальных предприятий и т. д.

Основные фонды учитывают как в натурально-вещественном виде, так и в денежном выражении.

              Не все элементы основных фондов играют одинаковую роль. Одни из них принимают непосредственное участие в производственном процессе и поэтому их относят к активной части основных фондов, другие (производственные здания, сооружения и др.) обеспечивают нормальное функционирование производственного процесса и представляют собой пассивную часть основных фондов.

Имущество ООО «Железный Феликс» составляют принадлежащие ему здания, помещения (в том числе 828 м2 арендуемых помещений) – офис, склады, сооружения, оборудование, транспортные средства, компьютерная техника и иное имущество, необходимое для осуществления Уставных задач, то есть имущество общества составляют материальные ценности и финансовые ресурсы, находящиеся на его балансе и являющиеся собственностью общества.

Источниками образования имущества общества являются:

      личные средства учредителей (участников), вложенные в Уставный капитал, а также дополнительные взносы в комбинат (общество);

      доходы от финансово-экономической (хозяйственной) деятельности;

      долгосрочные и краткосрочные кредиты;

      иные поступления.

На момент  утверждения Устава чистые активы Предприятия составляют 1 120 тыс. руб.,    в том числе  недвижимое имущество пообъектно  согласно приложению к настоящему Уставу. Размер уставного фонда Предприятия 10 тыс.руб. Размер резервного фонда составляет не ниже 10 % уставного фонда Предприятия, если иное не установлено законодательством.

Основные фонды – это совокупная стоимость средств труда, создающих условия для выполнения торговлей своих функций и действующих в течение продолжительного периода времени при сокращении своих потребительных свойств.

Имущество общества представляется в экономическом плане основными фондами, оборотными средствами, а также иными материальными и нематериальными ценностями и финансовыми ресурсами.

Состав, структура и динамика  основных средств ООО «Железный Феликс» за 3 года представлена в таблице 1.1.

Таблица 1.1 Состав и структура основных производственных фондов             ООО «Железный Феликс»

Из данных таблицы 1.1 видно, что в ООО «Железный Феликс» за анализируемые годы основные производственные фонды представлены: зданиями, сооружениями, машинами и оборудованием, транспортными средствами, что связано с деятельностью предприятия. Основная их стоимость приходится на транспортные средства (35% от общей стоимости основных средств в среднем за 3 года).

Следует обратить внимание на увеличение затрат на реконструкцию помещений на 15% в 2009 и 2010 году, а также на сокращение автомобильного парка на 16% в 2009 году и на 23% в 2010 году.

На основе данных Формы бухгалтерской отчётности №1 «Бухгалтерский баланс» и Формы  №2 «Отчёт о прибылях и убытках» можно провести анализ структуры и эффективности использования капитала.

В таблице 1.2 представлены основные экономические показатели деятельности ООО «Железный Феликс» в сопоставимом виде в соответствии с коэффициентами инфляции (Ip 2009  =1,1; Ip 2010 =1,1). При этом издержки обращения в сопоставимые цены не переводим.

Таблица 1.2 – Динамика структуры и эффективности использования капитала ООО «Железный Феликс» за 2008-2009 года.