Социальная реклама

   Вывод: Социальная реклама в России - объект правового регулирования и степень  ответственности при ее создании высока, хотя на уровне нормативно-правового  регулирования рекламной деятельности существует и ряд проблем и  противоречий. Социальная реклама является частью социального маркетинга,  она должна базироваться на том же принципе, что и любая другая -  позиционировании объекта рекламы. Однако социальная реклама  больше, чем коммерческая, обращается к чувствам человека, ее эстетика, аргументы, образы должны быть более эмоциональны, чем  у рекламы товаров. Новаторский  подход в социальной рекламе связан с тем, чтобы заставлять аудиторию  думать, а целью остается обращение  к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. 
 

Заключение

    Социальная реклама – это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей. Социальной рекламе присущи такие критерии психологической эффективности, как запоминаемость, привлекательность, информативность и побудительность, но с определенными ограничениями. Она направлена на информирование граждан о наличии определенной социальной проблемы и привлечение к ней внимания, и на пропаганду определенных социальных ценностей, объяснение проблемы, пути решения. Основными темами социальной рекламы являются: борьба с пороками и угрозами, декларация общечеловеческих ценностей, призывы к созиданию, социальная психотерапия при негативных проявлениях общественной действительности.

    Коммерческая  реклама – самый распространенный вид рекламной продукции. Распространяется она через средства массовой информации, через наружную рекламу, через рекламу BTL. Во всех случаях агитация направлена на «приглашение» потребителей, приобрести товары, в пользу определенной торговой марки, фирмы или бренда. Цель коммерческой рекламы подвигнуть человека, среди  богатого ассортимента одинакового  вида продукции, выбрать товар конкретной рекламируемой марки. Она должна соответствовать предполагаемому  рынку и должна быть рассчитана на психологические особенности предполагаемых клиентов.

    Социальная  реклама использует тот же набор  инструментов, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, наружная реклама и  реклама на транспорте. Коммерческая и социальная реклама  имеют общую проблему – эффективность.  Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели: коммерческая реклама способствует продвижению товара и побуждает к совершению покупки, социальная реклама  привлекает внимание к общественному явлению.

    История социальной рекламы начинается в 1906 году, когда общественная организация  «Американская гражданская ассоциация»  создала первую рекламу, призывающую  защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями, позже развернулась социальная рекламная  кампания по защите детского труда. Когда  Америка вступила в Первую мировую  войну, был создан Комитет по общественной информации. Во время Второй мировой  войны этот комитет был преобразован в Информационный совет по рекламе, который имел задачу «мобилизовать  нацию на победу». С тех пор  эта организация занимается проведением  кампаний социальной рекламы на национальном уровне.  В правительстве Великобритании с 1946 года существует Центральный офис информации и коммуникации, цели которого - координация деятельности правительственных  структур в области коммуникаций и взаимодействие с рекламными агентствами.

    Реклама, схожая с социальной в Российской Империи, существовала в виде информации о стихийных бедствиях и просьбах об оказании помощи пострадавшим от этих бедствий, в виде обращений о создании или оказании помощи приютам для сирот, домам инвалидов и т.п. Реклама советского периода была не слишком разнообразной, большей частью политизирована и идеологизирована. В России впервые о социальной рекламе впервые заговорили с появлением в 1994-95 г.г. на всех центральных телеканалах проекта “Позвоните родителям”. Круг тем нынешней социальной рекламы составляют здоровый образ жизни, соблюдение правил дорожного движения, исполнение гражданских обязанностей, семейные отношения и бережное отношение к природе.

    Социальная  реклама в России - объект правового  регулирования и степень ответственности  при ее создании высока, хотя на уровне нормативно-правового регулирования  рекламной деятельности существует и ряд проблем и противоречий. Социальная реклама является частью социального маркетинга,  она  должна базироваться на том же принципе, что и любая другая -  позиционировании объекта рекламы. Однако социальная реклама  больше, чем коммерческая, обращается к чувствам человека, ее эстетика, аргументы, образы должны быть более эмоциональны, чем у рекламы товаров. Новаторский подход в социальной рекламе связан с тем, чтобы заставлять аудиторию думать, а целью остается обращение к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  литературы:

1. Астахова Т. В. Хорошие идеи в Америке рекламируют // Рекламный мир. 1994. № 2.
2. Бове Л., Кортлэнд, Аренс Ф. Уилльям Современная реклама. - М.: Издательство «Довгань», 1995 г.
3. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. – М., 2004 г.
4. Воробьёва Д. «Коммерческая реклама», www.socreklama.ru
5. Голота И.Б. , «Новаторство в социальной рекламе», http://www.fppr.org.ua/netgorod/SSR.html
6. Голунов И.В., «Социальная рентабельность», www.vedomosti.ru
7. Грубин О.В., «Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория», www.student.km.ru
8. Гусаров Ю.В.  Менеджмент рекламы: Учебное пособие - М.: ЗАО «Издательств» Экономика, 2007 г.-527 с.
9. Дворко С.Б., «Значение социальной рекламы в формировании гражданского общества», www.socreklama.ru
10. Каплунов Д., «Виды социальной рекламы», www.bizengines.ru
11. Каплунов Д., « Можно Ли Вообще Определить Эффективность Социальной Рекламы?»,  bizengines.ru
12. Катернюк А. В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама - М.: Издательство: Феникс, 2001 г.
13. Котлер Филип. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер. с англ. Боброва В. Б. – М.: Издательство «Вильямс», 2007 г.-656 с.
14. Николайшвили Г.Г. Краткая история социальной рекламы // Тезисы межрегиональной лингвистической конференции. Екатеринбург, 2002 г.
15. Николайшвили Г.Г . Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики// Общество, наука и современность, 2006, №1.
16. Овчинникова С. «Социальная реклама в России» , www.socreklama.ru
17. Плетнева Н.А. Классификация инструментов системы маркетинговых коммуникаций социальной сферы// Маркетинг в России и за рубежом. , №1(63), 2008 г. с. 36-46.
18. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. - М.: "Рефл-бук", К.: "Ваклер", 2000 г.
19. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов 7-е издание. Спб: Питер, 2008 г. 130 с.
20. Савельева О.О. Живая история российской рекламы - М.: Издательство «Гелла-принт», 2004 г.
21. Соболева О.Н. Социальная реклама: что это такое? // Деньги и благотворительность. 2004 г., № 3.
22. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика - СПб., 1999 г.
23. Якобсон А.Я. Маркетинг: Общий курс: учеб. пособие для студентов вузов обучающихся по направлению «Экономика»/под ред. Н.Я. Колюжновой. – M.: Издательство «Омега»-Л. 2006 г. - 476 с
24. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе»
25. http://www.recus.ru/kommercheskaya_reklama/
26. http://moikompas.ru/compas/reklama
27. http://www.1soc.ru/