Анализ рынка фармацевтической продукции в Украине

|3. Контроль   |отсутствует   |некоторый, но |ограниченный  |значительный  |

|над ценой     |              |в довольно    |взаимной      |              |

|              |              |узких рамках  |зависимостью  |              |

|4. Условия    |очень лёгкие, |сравнительно  |наличие       |заблокировано |

|вступления  в  |препятствия   |лёгкие        |существенных  |              |

|отрасль       |отсутствуют   |              |препятствий   |              |

|5. Неценовая  |отсутствует   |значительный  |очень типична,|главным       |

|конкуренция   |              |упор на       |особенно  при  |образом       |

|              |              |рекламу,      |дифференциации|реклама,  связи|

|              |              |торговые      |продукта      |фирмы с       |

|              |              |знаки,        |              |общественными |

|              |              |торговые марки|              |организациями |

|              |              |и т. д. 

|и т.  д.       |              |              |

|6. Примеры    |сельское      |производство  |производство  |местные       |

|              |хозяйство     |одежды,       |сталей,       |предприятия   |

|              |              |лекарственных |автомобилей,  |общественного  |

|              |              |средств       |многих  бытовых|пользования   |

|              |              |              |электроприборо|              |

|              |              |              |в             |              | 

      Рассмотренные выше рыночные  модели  можно  поделить  на  две  группы:

реальные   и   идеальные.    К    реальным     моделям     можно     отнести

монополистическую  конкуренцию  и  олигополию, к  идеальным  --  совершенную

конкуренцию и чистую монополию. Олигополия и  монополистическая  конкуренция

имеют место  на многих реально существующих рынках.  Совершенная  конкуренция

и чистая монополия  не  характерны  для  каких-нибудь  реально  существующих

рынков, а  представляют собой  идеальные  типы  рыночных  структур.  Конечно,

понятие "идеальные рыночные структуры" означает не  то,  что  эти  структуры

"хорошие", а то, что они существуют как  абстрактные идеи.

      К идеальным  рыночным  структурам  реально  существующие  рынки   могут

только  приближаться. Например, ближайшим  к совершенной конкуренции  являются

некоторые рынки сельскохозяйственной продукции (пшеница, кукуруза), а  также

некоторые финансовые рынки. Так же  тяжело  найти  рынки  чистой  монополии.

Даже у  фирм, которые занимают монопольно-доминирующее  положение  на  рынке,

почти всегда есть один-два мелких конкурента. Кроме  того, очень редко какая-

нибудь  продукция уникальная  настолько,  что  вообще  не  имеет  заменителя.

Следовательно, идеальных рыночных структур в мире не существует. [1;  с.182-

189]

      Итак, можно сделать вывод, что  на  украинском  рынке  фармацевтической

продукции присутствует  монополистическая  конкуренция.  Поэтому  рассмотрим

эту модель подробнее. 

      1. 3.  Монополистическая  конкуренция 

      Монополистическая конкуренция  подразумевает такую  рыночную  ситуацию,

при которой  относительно большое число небольших  производителей  предлагает

похожую, но не идентичную продукцию.

      Признаки монополистической конкуренции:

.  Обладая   относительно  небольшой  долей   всего   рынка,   фирма   имеет

   ограниченный  контроль над ценой;

. тайный  сговор с целью ограничения  объёма  производства  и  искусственного

   повышения  цен практически не возможен;

. существует  достаточно  большое  число   фирм,  что  ограничивает  контроль

   каждой  над  ценой,  отсутствует   взаимная  зависимость  и   тайный  сговор

   фактически  не возможен;

. продукты  характеризуются реальными  и   мнимыми  различиями  и  отличаются

   условиями  их продажи;

.  экономическое   соперничество  влечёт  за  собой  ценовую   и   неценовую

   конкуренцию;

. вступление  в отрасль является относительно  лёгким.[2; с.88]

      Ситуация  на  таком  рынке   определяется   двумя   разнонаправлёнными

тенденциями (рис. 1). С одной стороны —  степенью  дифференциации  продукта:

чем она  выше, чем более индивидуализированы  предлагаемые  товары  и  услуги,

тем менее  эластичен спрос, больше  возможность  поднять  цену  выше  средних

издержек  и получать  чистую  экономическую  прибыль.  С  другой  —  наличием

довольно  широкого  круга  конкурентов,  рост  числа   которых   увеличивает

эластичность  спроса, снижает цены и сводит прибыль  к нормальному уровню.

                                                                           Р

  P 
 
 

                                 D2

                                          D1

                                                                          Q

                                           Q

                                                                         а)

                       б)

         Рис. 1 -- Кривая спроса фирмы в  условиях монополистической

      конкуренции:         а) продукт дифференцирован, небольшое  число

  конкурентов;  б)продукт слабо дифференцирован,  большое число конкурентов.

      Стремясь максимизировать прибыль,  фирма может поднять цену без  особого

риска потерять всех своих покупателей, поскольку  они предпочитают по  каким-

либо причинам продукцию именно данной фирмы всем другим и готовы платить  за

нее даже повышенную цену. В этом смысле она  ведет себя как монополист  и  ее

рыночная  позиция в краткосрочном периоде  характеризуется  теми  же  чертами,

определяется   равенством

предельного дохода и предельных издержек при  цене,  превышающей  эту  точку

равновесия (рис. 2а)

      Уровень выпуска, соответствующий  точке пересечения кривой  предельного

дохода (МК) и кривой  предельных  затрат  (МС),  достигается  при  цене  Р1.

Однако  спрос поддерживается на более высоком  уровне,  так  как  определенная

группа  покупателей  согласна  платить  больше  за продукцию  предпочитаемой 

      Р

    P                                            MC

                                          МС

      Р2

                                                                          P1 
 

                                                      AC

      Р1                                                                  D 

                                        D

                                                                          MR

                             MR

                                                                           Q

                                          Q

              а)    Краткосрочный    интервал                             б)

Долгосрочный  интервал

        Рис. 2 -- Долгосрочное и краткосрочное  равновесия в условиях

                       монополистической конкуренции.

ими фирмы  и  цена  устанавливается  на  уровне  Р2.  Фирма  получает  чистую

прибыль.

      Но, в отличие от чистой монополии,  данный рынок относительно  свободен

для появления  на нем новых  фирм,  которых  привлекает  сюда  более  высокая

прибыль. Разумеется, они не могут выпускать  продукцию, абсолютно  идентичную

той, что  выпускают уже существующие здесь  фирмы, но  производить  достаточно

близкие заменители могут. В результате усилится конкуренция, упадет спрос  и

возрастут удельные издержки. Кривая спроса и  кривая  удельных  затрат  (АС)

будут двигаться  навстречу друг другу до тех пор, пока  не  будет  достигнуто

долгосрочное  равновесие в  точке  их  пересечения,  означающее  исчезновение

сверхприбыли, привлекающей новые фирмы (рис. 2б).

      Конкуренция играет, таким образом,  важную роль в достижении равновесия

в данной рыночной структуре. Однако в отличие  от рынка  чистой  конкуренции,

воздействие  на  спрос  здесь  осуществляется  не  через  цены,  а  методами

неценовой конкуренции, т. е. через качество  продукта,  рекламу  и  условия,

связанные с продажей продукта.

      Характерной  особенностью  данного   типа  рынка   является   то,   что

потребительский спрос перестает быть для производящей  фирмы  чем-то  данным

извне, а  становится  объектом  активного  формирования.  Потребителю  нужно

предложить  продукт, чем-то отличающийся в лучшую сторону от  того,  что  уже

имелось на рынке, и убедить его в преимуществах  новой  модели,  её  большем

соответствии  запросам  и  потребностям.  Отсюда  —  постоянное   стремление

разнообразить предлагаемые товары в расчете на  совершенно  конкретные  виды

потребностей, улучшать их потребительские свойства.

      Важную роль играют  также   реклама  и  различные   способы  продвижения