Анализ рынка фармацевтической продукции в Украине

товаров. Если дифференциация  товаров  и  услуг  приспосабливает  продукт  к

особенностям  потребительского   спроса,   то   реклама   дает   возможность

приспосабливать потребительский спрос к продукту.  Она  несет  информацию  о

новых  товарах,  об  улучшениях,  сделанных  в  традиционных,   способствует

созданию  новых  потребностей.  Разумеется,  это  требует  затрат,   которые

увеличивают общие издержки. Однако если с помощью  рекламы удается  расширить

спрос на  продукт,  а  следовательно,  и  объем  его  выпуска,  то  удельные

издержки  могут сократиться, а значит, в  конечном счете  потребитель  получит

продукт по более низкой цене,  чем  при  отсутствии  рекламы.  Правда,  если

расходы на продвижение  товара  встречают  столь  же  энергичные  усилия  со

стороны  конкурентов,  доля  каждой  фирмы  в  предложении  практически   не

изменится и потому будут расти не только общие, но и  удельные  издержки,  а

значит, и  цены [3; с.99-101].

      В пользу рекламы можно привести  следующие аргументы:

. реклама  даёт информацию  потребителю,  которая  помогает  делать  разумный

выбор;

.  реклама   поддерживает  национальную   систему   связи,   т.   к.   радио,

телевиденье, газеты, журналы частично финансируются  за счёт рекламы;

. реклама  стимулирует улучшение продукта;

. благодаря  удачной рекламе, фирма расширяет  производство. Несмотря  на  то,

что общие  издержки возрастают, издержки на единицу  продукции уменьшаются;

. реклама  ослабляет монопольную власть;

реклама  способствует  достижению  полной  занятости,  т.  к.  стимулирует

высокие уровни потребительских расходов.

      Против рекламы приводят следующие  доводы:

Реклама основана часто на вводящих в заблуждение  и  нелепых  утверждениях  и

больше  убеждает, чем информирует.

Расходы на рекламу являются относительно  непроизводительными  и  ничего  не

добавляют к процветанию общества, кроме  того, реклама  отвлекает  людские  и

материальные  ресурсы из других областей.

В  связи  с  рекламой  возникают  значительные   внешние   издержки   (доски

объявлений  портят пейзаж, возрастает потребление  табака, алкоголя и др.)

Реклама  одного   производителя   сводиться   на   нет   рекламой   другого,

производящего аналогичный товар.

Обширная  реклама  создаёт  барьеры  для  вступления  в  отрасль,  а  значит,

усиливает власть монополий.

Реклама не влияет на уровни производства и  занятости,  кроме  того,  расходы

на рекламу  сами подвержены циклическому характеру.

      Итак,  фирма  в  условиях  монополистической  конкуренции   в   поисках

максимальных  прибылей,  фактически,  манипулирует  тремя  факторами:  ценой,

продуктом и рекламно-пропагандистской  деятельностью.  Каждая  из  возможных

комбинаций  этих  факторов  создаёт  для  фирмы  разную  ситуацию  спроса  и

издержек. Оптимальная комбинация находится,  как  правило,  методом  проб  и

ошибок, т. к. её сложно предсказать. [2; с. 92-93] 
 
 

                 2. АНАЛИЗ РЫНКА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ  ПРОДУКЦИИ

                                  В УКРАИНЕ

      2.1. Характеристика продукта

      Украинские  фармацевтические  предприятия   производят   лекарственные

средства  почти всех лекарственных форм (твёрдые, жидкие,  порошкообразные  и

т.  д.).   Основными   группами   продукции   являются   сердечно-сосудистые

препараты,  анальгетики,  витамины,  средства  для  лечения   респираторной,

эндокринной и желудочно-кишечной системы, а  также антибиотики.

      За номенклатурой отечественные  препараты занимают 36% рынка, импортные

--  64%  ассортиментных  позиций.[6;  с.22]  Но,  следует  учитывать   такую

особенность фармацевтического рынка Украины:  наименований  много,  но  если

проанализировать  ассортимент  по  химическому  составу,  то  окажется,  что

номенклатура  выпускаемой продукции весьма ограничена (таб.2).  Не  редкость,

   Таблица  2  --  Дублирование  украинскими   производителями   номенклатуры

препаратов,  входящих  в  Примерный  перечень  ВОЗ  основных   лекарственных

средств.

|Название  препарата               |Общее количество    |Количество        |

|                                 |зарегистрированных в|зарегистрированных|

|                                 |Украине препаратов  |препаратов        |

|                                 |                    |отечественного    |

|                                 |                    |производства      |

|Парацетамол                      |41                  |13                |

|Ацетилсалициловая  кислота        |24                  |12                |

|Уголь  активированный             |5                   |5                 |

|Пеницилламин                     |2                   |0                 |

|Хлорохин                         |1                   |0                 |

|Гентамицин                       |16                  |7                 |

|Ампицилин                        |18                  |9                 |

|Фенитоин                         |4                   |2                 |

|Кальций  глюконат                 |5                   |3                 |

|Этамбутол                        |12                  |3                 |

|Пирантел                         |5                   |0                 |

|Натрий  нитрат                    |0                   |0                 |

|Рифампицин                       |11                  |4                 |

|Левамизол                        |2                   |1                 |

|Атропин                          |2                   |2                 |

|Дексаметазон                     |11                  |3                 |

|Ацетилцистеин                    |7                   |1                 | 
 

когда несколько  отечественных  производителей  выпускают  дюжину  вариантов

одной и  той же  молекулы.  Условно  говоря,  из  тысячи  наименований  рынок

получает 150–200 реальных молекул.[8]

      Фармацевтические субстанции в  Украине производят 49 зарегистрированных

субъектов  предпринимательской  деятельности.   В   структуре   производимых

синтетического   происхождения,   а   82   --

природного. Субстанции отечественного  производства  составляют  всего  лишь

30% общего  количества,  все  остальные   импортируются  с  Китая,  Германии,

Индии, России и США.

      Во втором полугодии  2001 года  было проанализировано потребление  марок

спазмолитиков, обезболивающих и жаропонижающих препаратов (таб.3).

Таблица  3    --   Потребление   марок   спазмолитиков,   обезболивающих   и

жаропонижающих  препаратов за второе полугодие 2001 года.

|Названия                    |Выборк|Общая     |Процент|

|препаратов                  |а,    |совокупнос|,      |

|                            |чел.  |ть,       |%      |

|                            |1900  |тыс. чел. |100    |

|                            |      |14956     |       |

|Потребление    |Анальгин    |1245  |9793,8    |65,5   |

|марок          |            |      |          |       |

|спазмолитиков  |            |      |          |       |

|обезболивающих |            |      |          |       |

|и              |            |      |          |       |

|жаропонижающих |            |      |          |       |

|препаратов     |            |      |          |       |

|               |Цитрамон    |1001  |7864,2    |52,6   |

|               |Парацетамол |814   |6397,9    |42,8   |

|               |Ацетилсал.  |799   |6278,3    |42     |

|               |к-та        |      |          |       |

|               |Аспирин     |681   |5369,3    |35,9   |

|               |No-spa      |429   |3357,4    |22,4   |

|               |Aspirine    |406   |3185,4    |21,3   |

|               |UPSA        |      |          |       |

|               |Баралгин    |342   |2683,1    |17,9   |

|               |Tempalgin   |326   |2539,2    |17     |

|               |Fervex      |322   |392       |2,6    |

|               |Coldrex     |308   |2431,2    |16,3   |

|               |Efferalgan  |304   |2389,2    |16     |

|               |UPSA        |      |          |       |

|               |Solpadeine  |50    |2399,1    |16     |

|               |Спазмалгон  |284   |2234      |14,9   |

|               |Spasmalgon  |277   |2174,2    |14,5   |

|               |Аспирин-С   |231   |1812,3    |12,1   |

|               |Panadol     |199   |1562,6    |10,4   |

|               |Аспирин 100 |176   |1385,6    |9,3    |

|               |Coldrex     |172   |1353,2    |9      |

|               |HotRem      |      |          |       |

|               |Analgin-chin|165   |1308,5    |8,7    |

|               |in          |      |          |       |

|               |Efferalgan  |157   |1230,7    |8,2    |

|               |UPSA        |      |          |       |

|               |Vitamin C   |      |          |       |

|               |Спазган     |112   |880,9     |5,9    |

|               |Upsarin Upsa|91    |713,8     |4,8    |