Выбор стратегии OOO «ВиваДент Плюс» и его обоснование для улучшения деятельности фирмы

 

     Таким образом, на основании таблицы можно  сделать вывод, что качественная оценка «ВиваДент Плюс» в основном нейтральная и требует доработок.

     2.5.1 Профиль целевого сегмента 

     Мужчины и женщины:

     - преимущественно мужчины и женщины  от 25-55 лет;

     - лица, чей ежемесячный доход находится  на уровне не ниже среднего (от 15 000 рублей в месяц на члена  семьи);

     - проживающие главным образом  в г. Калининграде и Калининградской  области;

     - не менее 2 раз в год прибегающие к квалифицированным стоматологическим услугам;

     - лица, семьи которых уже являются  клиентами платных стоматологических  клиник.

           Таким образом, одним  из наиболее перспективных сегментов  потребителей платных стоматологических  услуг являются работающие мужчины и женщины в возрасте от 20 до 50 лет с доходом от 15 000 рублей в месяц на члена семьи. 

     2.6 Анализ макросреды предприятия

           К факторам макросреды обычно относят:

• экономическое состояние страны;
• политико-правовой аспект;
• социальное и культурное окружение;
• научно-техническое и технологическое развитие общества.

     Изучение  экономического состояния позволяет  понять действующие законы – темпы  инфляции, соотношения валют, нормы  налогообложения и их тенденции, уровень безработицы; и увидеть возможности использования природных и человеческих ресурсов.

     Для компании «Вивадент Плюс» особое значение имеют уровень жизни в  стране, а также  уровень безработицы оказывает влияние через изменение покупательной способности населения.

     Политико-правовая составляющая для данной компании заключена в законах и нормативных актах, регулирующих деятельность предприятий, занимающихся оказанием медицинских услуг населению.

       Изучение социальной компоненты  макроокружения позволяет выяснить  уровень жизни населения, его отношение к качеству жизни, разделяемые ими ценности. Анализ научно-технического и технологического развития общества позволяет вовремя заметить и начать применять в практике достижения современной науки и техники в области рекламы, управления, доставки, продажи, а также в области информационного обеспечения, что может стать значительным конкурентным преимуществом.

     2.7 Анализ экономического/финансового  состояния

     Финансовое  состояние и его платежеспособность – важнейшие качественные характеристики экономической деятельности предприятия. Они определяют конкурентоспособность, потенциал в деловом сотрудничестве, оценивают, в какой степени гарантированы экономические интересы самого предприятия и его партнёров в финансовом и производственном отношении.

     Анализ платежеспособности основан на балансе предприятия.

     В настоящее время, с переходом  экономики к рыночным отношениям, повышается самостоятельность предприятий, их экономическая и юридическая  ответственность. Резко возрастает значение финансовой устойчивости субъектов хозяйствования. Все это значительно увеличивает роль анализа их финансового состояния: наличия, размещения и использования оборотных и основных средств, кредиторской и дебиторской задолженности и источников формирования прибыли предприятия.

     Результаты такого анализа нужны, прежде всего, собственникам, а также кредиторам, инвесторам, поставщикам, менеджерам и налоговым службам. В данной работе проводится финансовый анализ предприятия именно с точки зрения собственников предприятия, т. е. для внутреннего использования и оперативного управления финансами.

     Произведем  анализ финансового состояния за 2009 год. Анализ финансового состояния  начнем с изучения состава и структуры  имущества.

     Таблица 6. Анализ состава и структуры  имущества 

 
 

     Как видно из таблицы общая стоимость  имущества составила на конец 2008 года 657984 тыс. руб. и уменьшилась  за год на 54,1 %. Имущество представлено в большей доле оборотными активами на конец года. Сумма их за год уменьшилась на 55210 тыс. руб. или на 14,4 %.

     Доля  оборотных активов в общей  стоимости имущества составила  на конец 2009 года 49,8 %, в том числе  материальных оборотных средств — 30,7 %, против 15,8 % на начало 2008 года. Также предприятие имеет значительную долю недвижимого имущества (внеоборотные активы), которая снизилась за отчетный год с 73,3 % до 50,2 %.

     Теперь, детальнее изучим динамику оборотных  средств, изменения в их составе, эффективность использования, факторы, обусловившие изменение в их объеме, структуре.

     Таблица 7. Динамика и структура оборотных  средств 

 

     При уменьшении всей суммы оборотных  средств на 14,4 % величина готовой  продукции и товаров для перепродажи  снизилась на 3,7 %, а удельный вес  их повысился на 6,5 %, и составил 58,8 % на конец 2009 года. Положительной тенденцией в изменении структуры оборотных средств является снижение доли дебиторской задолженности на 3,8 пункта. Вместе с тем, имеет место снижение доли высоколиквидных оборотных средств — денежных средств. Доля их за отчетный 2009 год снизилась с 12,1 до 11,3 %, что отрицательно скажется на ликвидности и кредитоспособности.

     Изучив  динамику и структуру оборотных  средств, выясним причины, обусловившие изменения этих показателей.

     Так, источниками финансирования роста  оборотных средств могут быть увеличение собственных оборотных  средств за счет прибыли, остающейся в распоряжении предприятия, краткосрочных кредитов банков, кредиторской задолженности.

     В процессе анализа источников формирования средств установим изменения  в общем объеме и структуре  источников средств путем сравнения  суммы и удельного веса каждого вида источников на конец и начало 2009 года.

     Таблица 8. Структура источников формирования имущества, тыс. руб.

 

     Изучение  структуры источников средств показывает, что рост общей суммы средств обеспечен главным образом за счет заемных средств. При снижении общей суммы средств на 54,1 % собственные средства снизились на 63,2 %, а их доля на 15,3 пункта. Это говорит о том, что зависимость предприятия от внешних источников формирования значительно увеличилась. 

     Таблица 9. Показатели ликвидности и платежеспособности

 

     Оценивая ликвидность и платежеспособность можно отметить, что оно является достаточно ликвидным, т.к. коэффициент общей ликвидности равен 1,31 и увеличился на конец 2009 года на 0,14 пункта. Коэффициент абсолютной ликвидности также имеет значение выше нормативных.